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Edelman爱德曼:2025年爱德曼健康信任度中国报告(29页).pdf

上传人: 无*** 编号:718392 2025-06-28 29页 1.48MB

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1、Special Report:Trust and Health in China2025爱德曼健康信任度中国报告P.2*The sample size varies by country from 999 to 1,002.15-market global data margin of error:General population+/-1.1 percentage points(n=15,009)Country-specific data margin of error:General population+/-4.1 percentage points Margin of error i

2、s calculated at the 99%confidence level.2025 爱德曼信任度专题报告-健康信任度调查方法连续四年的在线调研16,000+1,000+/-16调查时间:2025年3月4日-14日国家受访者每个国家平均受访者*AustraliaBrazilCanadaChinaFranceGermanyIndiaIndonesia*JapanMexicoSingaporeS.AfricaS.KoreaUAEUKU.S.For more details on global averages,country-specific sample information,or to

3、see the full text for any shortened statements,please see the Technical Appendix.Data collected is representative of the general population across age,gender,region and ethnicity/nationality(where applicable)within each country.统计学意义表示数据中具有统计意义的差异或变化,不是偶然或随机波动造成的。所有标明的同比显著变化都是通过在t检验中将置信水平设置在99%以上得出的

4、。.全球均值除非另有说明,全球平均数由 16 个受调查国家中的 12 个国家组成。*表示不包括在 全球 12 个 平均值中的国家。问题简洁描述本报告中,为了便于阅读,对问题文本进行了编辑。P.3报告内容1.期待与担忧2.身边影响力3.信息大爆炸4.传播关键词P.4期待与担忧P.52025 Edelman Trust Barometer Special Report:Trust and Health.HEA_ALL.How would you describe your overall health?7-point scale;top 3 box,very good or better.Gene

5、ral population,9-mkt avg.*Australia,Brazil,India,Indonesia,Singapore,S.Africa,and the UAE not included in the global average.Year-over-year changes were tested for significance using a t-test set at the 99%+confidence level.61575151484240403737373630291715 -12+1-6-3+4-5+2-4-2Percent who say全球公众的自我健康

6、评估低于疫情期间GLOBAL 9Significant change+0-3842363520222025Change,2022 to 2025-3pts我认为我的整体健康状况良好或更好。仅有半数中国受访者自我健康评估良好P.6Percent who say全球公众对医学政治化的担忧高于疫情期间我担心医学被政治化,或被用来支持特定的政治目的。5445596120222025GLOBAL 880797876686864616161606058575652Change,2022 to 2025+7ptsSignificant change+0-+5+4+12+8+5+4+13+102025 Ede

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本文为2025年爱德曼健康信任度中国报告,主要探讨了公众对健康信息的信任度、影响力来源以及健康决策。核心数据显示:中国受访者自我健康评估良好者仅半数,对医学政治化的担忧上升;近6成中国受访者对机构健康信任度领先全球,但信任度下降趋势值得关注。关键点如下: 1. **健康评估与担忧**:中国受访者中对自身健康状况良好或更好的评价低于全球平均水平,对医学被政治化的担忧高于疫情期间。 2. **身边影响力**:亲朋好友和医生成为最受信任的健康信息来源,社交媒体在健康决策中的影响力显著上升。 3. **信息大爆炸**:中国受访者对找到正确健康信息充满信心,超6成相信普通人可以掌握与医生相当的健康知识。 4. **传播关键词**:重视个人体验和专业知识的信息源,强调共情与频次在提升健康信息可信度中的作用。 5. **行业启示**:企业应正视健康信任度下降的挑战,通过科学创新、提高可及性等方式满足公众需求,成为优质健康信息的可靠来源,并推动健康生态圈建设。
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