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Tealium：2025年数字广告商策略手册：基于第一方数据策略的广告效能提升路径（英文版）（22页）.pdf

上传人： Y**** 编号：718344 2025-06-27 PDF PDF 中文版中文版中文版 PPTX PPTX PPTX 22页 4.21MB 收藏收藏已收藏 7张图表上传文档翻译

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本文主要介绍了Tealium的数字广告商策略手册2025，强调了使用第一方数据策略和转化API（CAPI）来最大化广告效果。以下是关键点： 1. **第一方数据的重要性**：通过收集高质量的第一方数据，广告商可以获得更深入的客户洞察，从而提高广告支出的回报率（ROAS）高达25%，增加转化可见性高达35%。 2. **转化API（CAPI）的超级能力**：CAPI能够直接、可靠地将营销数据从品牌服务器传递到广告平台，有助于个性化广告、优化和测量，使广告更相关。 3. **Tealium的CAPI集成优势**：Tealium的CDP提供预建的CAPI集成，能够增强数据共享、减少数据丢失，并改善ROAS。 4. **AI驱动的广告活动加速**：CAPI提供准确的服务器端转化数据，对训练精确的AI模型至关重要，从而提升广告活动的性能。 5. **案例研究**：Glossier、TUI和L’Oréal等品牌通过采用Tealium的解决方案，实现了品牌认知度提升、转化率增加和成本降低。 6. **数字广告成熟度演变**：Tealium提出一个三阶段的成熟度框架，指导广告商如何通过逐步提升数据收集、整合和激活的能力来提高广告效果。核心数据引用： - ROAS提高25% - 转化可见性增加35% - Glossier的购买意向提高3.2% - TUI的社交流量转化率提高29%，ROAS提高18% - L’Oréal的媒体活动转化率提高22%，整体点击率提高55%以上。