艺恩：2022年Q1综艺赞助市场研究报告（31页）.pdf

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1、艺恩出品 2022年2022Q1综艺赞助市场研究21.综艺市场趋势3503731, 40.3%46, 59.7%内：2021年外：2022年30.131.027.122.9电视综艺网络综艺2021&2022Q1综艺播映指数平均数2021202250.754.941.645.4电视综艺网络综艺2021&2022Q1综艺TOP10播映指数平均数20212022大盘|Q1综艺市场遇冷，上新数量、播映热度齐降2022年Q1综艺市场遇冷，播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。数

2、据来源：艺恩内容智库-视频系统 注：综艺类型不包含晚会、纪录片2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 2021&2022Q1播出综艺数量电视综艺-19部 网络综艺+9部 4题材|体育健身题材综艺激增，情感类综艺表现稳健综艺题材数量方面，2022年Q1社会、文化题材类节目最多，均有8部，情感类综艺数量基本稳定；在冬奥会热度之下，体育健身类综艺数量激增；综艺题材热度方面，2022Q1多数题材平均热度同比下滑，其中情感类综艺表现相对稳健，生活和美食这两类题材播映指数逆势上涨。数据来源：艺恩内容智库-视频系统2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 84812767525343454104421

3、38202220212022Q1综艺题材分布TOP10及同比社会文化情感体育健身益智音乐搞笑美食生活娱乐其他01020304050社会文化搞笑美食娱乐体育健身音乐生活情感益智2022Q1题材TOP10综艺平均播映指数及同比202120225榜单|头部网综缺失，王牌第七季播映指数领衔Q1头部网络综艺缺失，电视综艺王牌第七季播映指数居榜首，沈腾、贾玲、华晨宇领衔的王牌家族仍具较强号召力；芒果大侦探7回归，热度居第二位；开心麻花团综麻花特开心居第三；整体上看，TOP10综艺播映热度较去年同期的同位次均有下滑，居于热度前列的两个综N代也均较上一季下滑。数据来源：艺恩内容智库-视频系统 注：综艺类型不包

4、含晚会、纪录片2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 播放平台43.1 45.3 47.4 47.6 48.0 48.6 48.9 50.6 56.8 59.8 春天花会开初入职场的我们法医季朋友请听好第二季春日迟迟再出发最强大脑第九季你好星期六一往无前的蓝麻花特开心大侦探7王牌对王牌第七季（紫色为电视综艺，蓝色为网络综艺）游戏益智喜剧体验娱乐益智情感情感生活音乐题材播映指数2022Q1播映指数TOP10综艺59.856.862.963.2王牌对王牌大侦探王牌&大侦探近两季播映指数对比新一季上一季62.赞助大盘分析713126871Q1电视综艺/网络综艺品牌赞助情况电视综艺网络综艺赞助大盘

5、|品牌数量同比回落，头部网综吸金力稍强2022年Q1综艺赞助市场中，获得品牌赞助的网络综艺数量较电视综艺少，但是获得的品牌数量更多；同比2021年，2022年Q1电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少；头部网综“吸金”能力相对较强；收获10个以上品牌赞助的网络综艺有2个，而电视综艺只有1个。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 内圈：获得品牌赞助的综艺数量外圈：品牌数量1354233410个以上7104613Q1综艺合作品牌数量分布电视综艺网络综艺6871104100电视综艺网络综艺2021&2022Q1电视/网

6、络综艺品牌数量202220218赞助大盘| 冬奥相关节目火热，收获品牌赞助更多冬奥热潮下，2022年Q1体育健身题材是收获品牌赞助最多的综艺题材，其中飘雪的日子来看你、超有趣滑雪大会、冰雪正当燃、暖暖中国味4个冬奥相关的综艺节目收获了29个品牌赞助。数据来源：艺恩营销智库-赞助系统 注：Q1品牌赞助情况中品牌数量没有去重2022.5 艺恩 ENDATA Inc. 4333210Q1各题材获得品牌赞助综艺数量体育健身情感文化益智科教其他291616151152Q1各题材综艺合作品牌数量体育健身喜剧益智情感游戏其他超有趣滑雪大会是由爱奇艺、江苏卫视出品的冬日趣玩娱雪综艺，黄明昊、林一、王彦霖、虞书