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1、LABUBU顶流现象洞察报告2025年06月 艺恩出品前言在当代消费与流行文化交织的浪潮中，潮玩IP正以惊人的速度重塑全球市场的审美与收藏逻辑。LABUBU这一诞生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒稀缺性营销的推动下持续爆发，不仅成为潮玩界的投资新宠，更以“文化符号”之姿引发全球范围内的情感共鸣与争议讨论。LABUBU的爆火不仅是一场关于潮玩的胜利，更是IP如何跨越文化边界、品牌如何借势进行联名营销的生动实践。在联名方面，艺恩倾力打造IP营销解决方案，希望助力更多IP和品牌在多

2、元生态中找到自己的“爆点公式”。目录LABUBU热度回顾LABUBU破圈洞察艺恩IP营销解决方案LABUBU热度回顾5IP溯源：受明星带动等多重影响，2025年LABUBU走红全球01诞生之初-2015年由香港艺术家龙家升创作，最初以绘本角色的身份出现在绘本神秘的布卡中，融入了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学，塑造出了 LABUBU 独特的形象：咧着大嘴露出 9 颗尖牙，似笑非笑，带着一丝邪魅的纯真02初入市场-2016年泡泡玛特推出了包括 LABUBU 在内的“The Monster”精灵天团迷你盒装系列，这是 LABUBU 首次以潮玩的形式进入市场早期初探-2018年泡泡玛特获得 LABUB

3、U 的独家授权，并面向公众发售相关产品，这一时期，LABUBU 主要在小众的潮玩爱好者圈子中传播，市场知名度较低03成长阶段-2019年泡泡玛特在产品设计和营销方面不断发力，推出了各种系列的 LABUBU 盲盒，2019 年 4 月推出的THE MONSTERS 森林音乐会盲盒系列，以其丰富的角色形象和有趣的主题，吸引了不少消费者的关注稳步增长-2019年销售开始稳步增长。2022 年与 2023 年，THE MONSTERS 系列（LABUBU 所属系列）营收分别为 2.63 亿元与 3.68 亿元04破圈初现-2024年2024 年 4 月，韩国女团 BlackPink 成员 Lisa 在

4、 Ins 发布抱着 LABUBU 马卡龙端盒的自拍，引发了粉丝的强烈关注，热度直接点燃东南亚市场走红全球-2025年2025 年 2 月，美国天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上悬挂一只粉色 LABUBU 挂饰，成为 LABUBU 走向全球的重要转折点05持续引爆-2025年泡泡玛特不断推出的新品也持续吸引着消费者的目光source：泡泡玛特LABUBU现象分析报告，网络公开资料诞生之初与早期探索成长阶段爆发式持续增长6热度趋势：伴随3.0高能系列的发布等社交事件，LABUBU热度持续攀升source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、红书等社媒渠道）020

5、4060801000102030401月2月3月4月5月6月百万x 10000声量互动量0510152002466月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日百万x 10000声量互动量社媒平台-LABUBUA声量走势25年BY月度热度增长-25年vs去年同期声量增长+931%互动量增长+1600%25年以来热度持续走高，同比增速社媒平台-LABUBUA声量走势25年6月6月6日外国人给Labubu做翘臀手术笑晕，外国人给Labubu做翘臀手术#Labubu#搞笑#外国人#卡戴珊 Link6月9日高考亲友送labubu

6、花束#顶流labubu出现在高考考点#【#姐姐带顶流labubu花束接高考妹妹#】Link6月11日薄荷色labubu拍出108万“全球唯一一只”！一只薄荷色LABUBU拍出108万元 Link6月10日Labubu芭莎盛典表演嘉宾在GALA的欢聚中，我们记录当下最纯粹的快乐 Link热度推动事件7热门系列：今年上新的前方高能系列热度高涨，成为全球顶流source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、红书等社媒渠道）2.0坐坐派对系列声量互动量3.5w226.7w1.0心动马卡龙系列声量互动量1.5w51.9w3.0前方高能系列声量互动量3.7w292.1w