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1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.线上眼部护理市场洞察2.线上眼部护理品牌分析3.眼部护理产品分析4.眼部护理品牌营销分析5.眼部护理用户洞察6.眼部护理总结与趋势45眼部护理研究范围数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，蝉魔方（抖音）美容护肤/美体/精油眼部护理：

4、眼部护理套装、眼部精华、眼胶、眼膜、眼霜男士面部护理：男士眼部精华、男士眼部美容胶、男士眼膜、男士眼霜孕妇装/孕产妇用品/营养孕产妇护肤/洗护/祛纹 下设类目眼部护理：眼部精华、眼部乳霜、眼胶、眼膜美妆护肤-护肤品眼部护理：眼部护理套装、眼部精华、眼胶/啫喱、眼膜、眼霜男士护肤：男士眼部护理、男士眼膜、男士眼霜母婴用品-孕产妇用品孕产妇护肤/洗护/祛纹 下设类目眼部护理：眼部精华、眼部乳霜、眼胶、眼膜6报告概要【眼部护理市场洞察】在这个快节奏、电子屏幕充斥的时代，黑眼圈、眼袋、细纹等眼部问题正悄悄侵蚀着人们的健康，眼部护理已成为护肤中不可或缺的一环。2024.09MAT眼部护理线上GMV达15

5、3.39亿元，同比上升8.3%。淘宝天猫市场规模占50.88%，与上期相比占比下滑8.21%，抖音眼部护理市场进一步扩大，销售额超75亿元，同比增长30.01%。【眼部护理品牌分析】眼霜品类销额规模相比于眼部精华和眼膜较高，眼霜品牌Top10市占率达到71.98%，对眼霜市场有一定的垄断效果。眼霜和眼部精华品牌销额Top10中各有3个国产品牌，且市占率均超过12%。眼膜品类中有6个国货品牌跻身品牌销额Top10，且市占率达到33.44%。抖音平台相对淘系平台有更多国货品牌进入各品类销额Top10榜单。【眼部护理产品分析】紧致抗皱、维稳修护、舒缓眼肌、提亮眼周、充盈胶原等需求成为近一年用户热议需

6、求，用户社媒讨论声量显著提高。眼部护理产品中更新迭代，加入升级各个品牌专利专研成分提升用户眼部护理体验。产品包材设计不断推陈出新，从细节入手增强产品眼部护理效果，优化用户产品使用体验。【眼部护理品牌营销分析】十大品牌中珀莱雅品牌抖音曝光和互动量双第一，曝光达93.73亿次。袋鼠妈妈抖音高度重视电商推广，品牌互动量达3835万次。优时颜主打影视联名和跨界联名，携手热播剧玫瑰的故事推出联名礼盒套装；与Pingu小企鹅联名，推出眼霜限定版。其他品牌的营销活动也是贴合品牌形象：雏菊的天空偏好气味营销，AB.LAB侧重五感传递。【眼部护理用户洞察】女性为眼部护理核心关注群体，抖音平台男性对眼部护理兴趣度