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1、身体护理法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据

2、周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒

3、体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.线上身体护理市场洞察2.线上身体护理品牌分析3.身体护理产品分析4.身体护理品牌营销分析5.身体护理用户洞察6.身体护理总结与趋势45报告概要【身体护理市场洞察】中国零售市场进入性价比时代，个护美容销额同比增长4%。2024.

4、09MAT身体护理线上GMV达166亿元，同比增长8.28%。淘宝天猫市场规模有所下调，抖音平台身体护理同比增长42%。阿里平台身体护理油逆势增长24%，抖音手部保养增长潜力大。身体护理全网声量同增166%。【身体护理品牌分析】淘宝天猫平台市场集中度较高，娇韵诗、欧舒丹和妮维雅稳居前列；抖音上则以独特艾琳、乎刻和水之蔻等品牌崛起，品类中身体乳、颈霜、足霜等产品备受欢迎，且多品牌在抖音销量同比大幅增长，凸显其在新兴平台的增长潜力。【身体护理产品分析】OLAY超白瓶、福来和娇韵诗身体油领跑市场；抖音偏好美白身体乳，修复、抗老和美白功效广受关注；神经酰胺和377成分热度激增，多肽市场需求攀升。【身体

5、护理品牌营销分析】小红书上，娇韵诗和欧舒丹互动量领先，KAZOO和乎刻以低笔记数获得较高互动。抖音上，水之蔻曝光和互动量最高，国际品牌偏向种草推广，国货偏向电商推广。欧舒丹在小红书结合节日情感营销，独特艾琳多平台多领域触达人群，水之蔻打造季节限定款提升溢价，乎刻通过直播和精准种草突显产品优势。【身体护理用户洞察】抖音平台身体护理用户偏向年轻化，男性用户较多，主要集中在18-34岁，区域分布以广东、江苏等省份为主；而小红书平台用户以女性为主，约占90%，集中在24-40岁，精油芳疗类产品吸引年长用户，尤其是41岁以上，用户主要分布在边远省份和四川、湖南。【身体护理趋势与总结】草本植物如乳木果和姜

6、黄因多重功效受青睐；微生态护理增长迅速，益生菌和生物技术助力皮肤屏障健康；功能性护理产品崛起，针对湿疹、痘痘等问题提供更专业的修复效果。线上身体护理市场洞察1.中国快消市场格局2.全球个护趋势与中国市场展望3.身体护理类目分类4.身体护理线上市场规模5.身体乳霜精油类和手部护理细分品类规模6.颈部护理和足部护理细分品类规模7.胸部护理和男士身体护理细分品类规模8.身体护理备案分析9.身体护理成交价格分析10.身体护理产品功效分析11.身体护理全网热度分析12.身体护理小红书声量趋势分析13.身体护理抖音声量趋势分析6全球身体护理高端化、成分导向，中国市场潜力巨大，持续增长个护7全球个护趋势与中