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1、2019年 全球包装趋势在虚拟世界中， 科技连接包装并带来 创新； 与此同时， 消费者也需要环保的解决方案让现实世界变得更洁净。32-包装趋势 欢迎阅读英敏特2019年全球包装趋势， 我们在此明确未来影响全球包装业制造商、 公司、 品牌和零售商的挑战与机遇。四大包装趋势涉及丰富的主题， 即虚拟互联、 工业创新、 电子商务和可持续性，为您全面展现2019年全球包装行业。编者按：David Luttenberger, CPP全球包装总监Benjamin Punchard博士全球包装洞察总监Regina Maiseviit-Haydon全球食品和饮料分析师重塑包装箱第20页零塑料第28页互联式包装第

2、4页循环回收第12页目录互联式包装54-包装趋势 全球拥有互联式设备的人数不断增多， 连接包装和网络世界的技术日益进步， 人们对互联式包装的兴趣也被再次点燃。 如今， 品牌可以通过多种方式与包装虚拟相连， 包括二维码和其他图形标记、 近场通信 （NFC） 、 射频识别（RFID） 、 蓝牙和增强现实 （AR） 。互联式包装带来营销机遇， 将线上参与和互动融入购物中， 潜在影响并促使购买。 在家中， 这种连接可以提高消费者与品牌的互动、 加强品牌产品的使用并为产品互动提供体验元素。多种技术助力品牌将实体包装与虚拟世界相连接。互联式包装76-包装趋势 对消费者 有何意义？互联式包装可为消费者提供附

3、加值， 带来独特的购物体验， 满足消费者对互动和个性化购物的需求。 这种连接可提供独特的体验，令全渠道购物成为可能。 这也符合英敏特趋势 “体验至上” ， 该趋势指出零售商过度追求速度、 便利和价格， 反而令消费者渴望实体店带来的购物体验。互联式包装可用于构建品牌故事， 提供具体产品信息， 予以促销优惠和折扣。对品牌 有何意义？互联式包装可以将产品与商店货架上的其他竞品区分开来。 这不仅进一步传播了产品特性， 而且将消费者与网络空间相连， 从而与产品的购买者建立直接联系。互联式包装还具备重要的数据收集优势。 许多消费者愿意在访问线上内容时分享他们的信息， 品牌及其合作代理商也因此得以实时跟踪零

4、售包装互动。 这具有多重用途， 例如， 建立消费者档案、评判广告效果或为营销活动提供实时反馈。互联式包装98-包装趋势 流行趋势1二维码及 其他数字标记数字标记为印刷图案， 可以激活特定动作 （如在智能手机上打开网页） 。 二维码是最为熟知的数字标记， 然而很多品牌或业务提供商已创建了自己的专有标记。 例如Snapchat的Snapcodes， 亚马逊的微笑二维码 （SmileCodes） ，可口可乐的sip & scan和Spotify的Spotify Codes。在所有数字代码中， 二维码应用最为广泛。 2018年， 亚太区二维码使用频率最高的是大众消费品（CPG） 领域。根据英敏

5、特全球新产品数据库（GNPD） ， 在亚太区的大众消费品发布中， 近9%使用了二维码，欧洲则为5%。 然而， 二维码使用不当， 如包装上没有指引或缺少消费者参与/互动， 可能会影响人们对二维码的印象。2近场 通信近场通信 （NFC） 是一种可以加在包装上的简易标签。 当用智能手机读取包装上的NFC标签时，消费者可以获取来自品牌的内容 （如视频） ， 或定向到产品信息。 NFC标签的一个优势是消费者无需在手机上下载特定app。每个产品包装中的NFC标签标识都独一无二。 这令产品跟踪和验证成为可能， 并可以与每位消费者进行互动。 传递的内容可用于培养品牌忠诚度并与电子商务功能相关联， 例如实现再次

6、购买。尼日利亚芬达气泡果汁饮料以330ml可回收包装零售， 带有Snapcode， 可链接至专有的Snapchat滤镜 （来自英敏特全球新产品数据库） 。Malibu在一些瓶子上加上NFC标签， 将消费者引至推广内容， 如饮料 配方、 酒吧定位和赢取奖品的机会 （来自The Spirits Business） 。互联式包装1110-包装趋势 3增强 现实包装定向的增强现实 （AR） 让品牌得以将包装直接引入到消费者的真实生活中。 有望借助AR进行指导； 例如， 展示功能性包装特质，让购物者比较产品， 辅助消费者购买决策。然而， 大部分大众消费品包装上的AR都是为了提供有趣的互动体验。这符合英敏