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1、2025生命科学领域线上会议基准报告i医观 数智营销研究院公众号录播观看学术会议正加速向线上研讨会转型，形成“直播+录播”双轮驱动模式。数据显示，近半数的观众会选择“录播模式“，且录播内容点击量达直播的4倍，支持医生灵活学习的同时，为企业提供精准的行为数据。继续医学教育随着医疗行业持续发展，继续医学教育已成为医生的刚性需求。2025年数据显示继续教育有关线上会议数量同比增长24%，医生参与人次激增44%，证书认证率提升28%。为更好地满足这一需求，企业应当积极加强与学术机构、行业协会的三方合作，共同探索线上会议形式的创新与优化。互动体验线上会议通过实时互动为决策注入新动能，在会中提供即时专业解

2、答的同时，为客户创造贯穿全周期的增值服务体验。个性化定制在数字化转型浪潮下，个性化策略的全过程应用正成为线上会议效果跃升的关键分水岭。从注册阶段到交互阶段，再到决策阶段全流程的个性化服务不仅显著提升了参会者的体验感和参与度，更通过数据驱动的精准运营实现了会议价值的最大化。AI赋能当前，AI的应用主要集中在内容生成领域，87%的营销人员已开始借助AI技术优化内容。未来，随着AI技术的深度应用，个性化策略的智能化升级将进一步推动线上会议向千人千面的精准服务模式迈进。关键观点互动体验录播观看个性化定制AI赋能继续医学教育（CME)多年来，生物医药企业面临一个挑战：如何在高效触达与深度互动之间找到平衡

3、，实现与HCPs及其他核心受众的价值连接。传统的线下拜访模式已难以匹配当下HCPs碎片化的工作节奏，而单纯的数字化触达又往往陷入“信息轰炸”的旋涡。现在每天收到几十条药企推送，简直像信息轰炸，根本看不过来。-心血管科张主任，副主任医师有价值的数字化互动应该像精准医疗一样，给我最需要的、最相关的。-神经内科王教授，科室主任线上会议既突破了时空限制，又能通过实时问答、资源分享等互动形式，打造沉浸式的专业对话场景。数据显示，线上会议已成为行业表现最优的互动渠道之一。2024年线上会议互动率增长34%，CTA（Call To Action）转化率提升50%34%互动率50%CTA转化率线上会议已成为生

4、物医药企业最具价值的数字化平台之一，同时也面临“信息轰炸”的旋涡来源：2025Life Sciences Digital Engagement Benchmarks Report2023年2024年同比变化 生命科学领域线上会议平均参会人数达212人，较2023年的174人同比增长22%HCPs2024年平均参会时长达51分钟，与2023年基本持平平均参会人数（人）17421222%平均参与时长（分钟）50512%生物医药企业线上会议基准数据 注册至实际参会的转化率也从2022年的58%提升至2024年的65%168177175177220205239187Q1Q2Q3Q42024年每季度平均

5、参会人数20232024 值得注意，2024年每个季度的参会规模均超去年同期，反映出数字化学术参与模式持续获得青睐。58%61%65%2022202320242022-2024注册参会转化率数据显示，2024年生命科学领域数字化的参与增速远超其他行业。这一现象源于HCPs内容消费偏好的转变他们更倾向数字渠道，与销售代表面对面接触的意愿显著降低。来源：2025Life Sciences Digital Engagement Benchmarks Report51%直播观看51%录播观看2%直播观看+录播重看线上会议观众比例51%的观众选择在活动当天参加直播研讨会，51%偏好录播回看2%的观众选择

6、参与直播和录播组合观看4221831直播录播线上会议场均点击次数 录播点击率表现突出：平均点击量是直播场次的4倍以上持续影响力：录播内容长期吸引HCPs反复观看，并预示更高的内容传播价值数据价值：高点击率为企业提供精准的HCP行为洞察，助力个性化内容优化自主安排学习：无需受限于固定直播时间，可随时利用碎片化时间观看录播内容高效吸收知识：支持暂停、回放、倍速播放，便于重点内容反复学习数据证明：70%的HCPs每周都会在线查阅医学文献以更新临床知识对企业来说对医生来说75%医生偏向无销售代表的沟通未来医疗行业的专业互动将转向以线上研讨会为核心，通过体系化的知识赋能、智能化的交互工具和精准化的内容服

7、务，重构基于专业价值的伙伴关系。线上会议录播模式需求持续攀升，既满足了医生灵活学习的需求，又为企业提供了精准洞察来源：2025Life Sciences Digital Engagement Benchmarks Report随着CME（继续教育项目）需求增长，数字平台已跃升为规模化医学教育的核心。线上会议赋能医务人员实现“随时学、随地学、随心学”的个性化专业发展。这一变革更推动医生从传统的内容接收者，转型为深度参与、即时互动的知识共创者。44%28%24%认证CME教育活动增长医务人员参与人次增长证书认证率提升构建融合虚拟会议、互动研讨会和个性化内容中心的OMO教育生态充分利用三方优质内容，

8、进行会议内容的长期复用利用三方合作的权威性，扩大会议传播和曝光提升企业品牌度企业该如何做？继续医学教育满足医生刚需，企业应加强学协会三方合作，丰富线上会议类型与学协会加强合作，丰富学分制线上会议类型来源：2025Life Sciences Digital Engagement Benchmarks Report线上研讨会呈现强社交属性，实时互动功能进一步提升医生的参与感在直播或线上会议进行中，观众通过实时发送文字、表情等内容，与主讲人或其他参与者即时互动的形式。亚太区线上研讨会中，参会者互动率较全球平均水平在生物医药领域，分散的信息渠道、冗长的沟通链条和专业术语壁垒，常导致客户因信息缺失或矛盾

9、而放弃合作。线上会议通过实时互动、专家答疑有效弥合信息断层，提升信任度来源：2025Life Sciences Digital Engagement Benchmarks Report21%CTA参与度提升CTA参与度实时弹幕互动实时表情互动68%实时弹幕量提升23%实时表情量提升使用个性化策略 VS 未使用个性化策略表现未使用个性化策略 使用个性化策略差距注册参会转化率57%61%7%平均参会时长48分钟51分钟6%深度参与式互动1.7次1.9次12%注册阶段交互阶段决策阶段300%平均注册量激增68%文档/报告下载量增长28%外部页面跳转率提升200%未来预约用户数量增长个性化策略的全过程

10、应用，已成为线上会议效果跃升的关键分水岭来源：2025Life Sciences Digital Engagement Benchmarks Report65%专业人士期望获得个性化的体验63%AI自动生成宣传文案增长会前会后会中72%智能文案工具使用量增长350%AI内容二次生产增长800%实时字幕使用量增长400%转录使用量增长700%AI生成内容创造量增长87%营销人员已经开始使用AI技术优化内容78%AI衍生文章平均阅读完成率AI优化内容线上会议的智能化转型正在加速，AI通过个性化策略增强和内容智能优化，重塑会议新范式来源：2025Life Sciences Digital Engag

11、ement Benchmarks Report医百科技线上会议解决方案医百科技一体化会议管理系统辖区管理会议申请会前会后会中会议审批会议准备医生签到线下会议执行线上会议执行会议统计会议资料下载会议执行会议监管会议系统会议管理代表代表&医生线上参会会议服务主数据管理讲者管理多元化会议模式会议创建/申请会前准备医生签到会议执行会议结项计划填写讲者申请预算申报计划审批线上会议线下会议活动地点签到码签到时间问卷准备线上链接邀请函扫码签到自动定位员工代签Web端入会小程序入会实时统计会议记录合规凭证线上互动自动云截图问卷调研自动总结结束会议报销申请结项申请数据分析会议资料包下载自动云录制虚拟背景布局多端入会直播画面布局欢迎扫码关注：i医观数智营销研究院i医观数智营销研究院公众号数字化营销知识库小程序欢迎扫码关注：i医观 数智营销研究院