解数咨询：2021小鹿蓝蓝品牌分析报告（72页）.pdf

1、DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性2021年8月解数找寻确定性小鹿蓝蓝品牌分析报告DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性目录CONTENTS01婴幼儿辅零食行业发展状况02婴幼儿辅零食行业淘内基础数据分析03小鹿蓝蓝品牌概况&营销分析1.宝宝辅食行业基础数据2.宝宝零食行业基础数据DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性01PART ONE婴幼儿辅零食行业发展概况DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性164016871655184617

2、58152314651.208%1.237%1.207%1.295%1.243%1.094%1.048%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2013年2019年中国出生人口及出生率出生人口（万人）出生率婴幼儿新生人数和出生率达到近年最低，但基数规模依旧庞大数据来源：国家统计局，解数咨询整理2015年全面开放“二孩政策”2014年实施单独二孩03岁婴幼儿群体2016年国家全面实施“二孩政策”，这个政策造成当年出生率激增，随后中国出生人口数和出生率呈快速下降趋势，2018年的出生率跌破1.1%。 2019年新增出生人口超1400万，规模依然很大。为了进一步优化生育

3、政策，2021年国家推行实施“三孩政策”，8月20日“三孩”生育政策正式入法！ “三孩政策”的正式入法，将为我国婴幼儿辅零食食品提供稳定的需求来源。1179万2019年2020年同比下降14.89%2019年-2020年中国户籍登记新生儿数量数据来源：公安部户政管理，解数咨询整理1003.5万DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性婴幼儿零辅食相关政策法规时间政策法规主要内容2015年1月食品安全法将婴幼儿食品规范提升到了一个新的高度。2016年7月网络食品安全违法行为查处办法对婴幼儿食品在网上渠道销售作了相应的规定。2017年1月婴幼儿辅助食品生产许可审查细则在婴幼儿及

4、其他配方谷粉产品生产许可证审查细则(2006版)基础上对生产场所、设备设施、设备布局与工艺流程、人员管理、管理制度、试制产品检验合格报告等现场核查内容进行了细化与补充,统一了婴幼儿辅助食品生产许可审查要求,进一步严格了食品生产许可条件。2018年2月婴幼儿配方食品备案管理办法（征求意见稿）提出按照科学立法和民主立法的原则参与制定婴幼儿配方食品备案管理办法。2018年2月关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告规定婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为0.06mg/kg。2019年6月2019年食品安全重点工作安排明确要求婴幼儿配方乳粉和辅助食品生产企业自查率达到100%。2021年2月婴

5、儿配方食品（2021版）、较大婴儿配方食品（2021版）、幼儿配方食品（2021版）国家市场监管总局修订了婴儿配方食品（2021版）、较大婴儿配方食品（2021版）、幼儿配方食品（2021版）等3项营养与特膳食品标准。近年来我国发布多项政策促进行业健康发展，在产品监管上更加严格，这极大地提高了我国消费者对国产婴幼儿零、辅食产品的信心，未来将会更多的消费者购买本土品牌产品。因此，综合来看，我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔。资料来源：公开资料整理DATA INSIDER CONSULTING解数 找寻确定性婴幼儿食品市场规模10011716521826830435740417.00%41.03%

6、32.12%22.94%13.43%17.43%13.17%00.050.10.150.20.250.30.350.40.450501001502002503003504004502012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2012-2019年我国婴幼儿辅食市场规模及增速市场规模（亿元）同比增长%随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业逐步进入快速发展期。2012年，我国婴幼儿辅食市场规模约为100亿元，2019年其市场规模已经超过400亿元，年复合增长率高达23%。随着经济社会的发展和饮食结构的变化，