南方周未&基因港：2021中老年群体健康消费现状及趋势调研报告（30页）.pdf

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1、20212021中老年群体中老年群体健康消费现健康消费现状状及趋势调研及趋势调研前言前言随着经济的不断发展，人民生活水平和健康意识提升，中老年群体对于健康越来越重视。进入后疫情时代，中老年群体对自身健康状况更加关注，反映出更强烈的健康消费诉求。随着老龄化的逐步加深，未来医疗健康产业的需求将会呈指数级增长，必然会带动中老年大健康产业快速发展。2021年，南方周末联合基因港，对中国45岁及以上中老年群体在健康领域的消费结构、功能认知、消费能力、消费渠道以及偏好等进行深度调研，深入挖掘中老年群体对于保健品的消费观念及发展趋势，并借此传播对保健品的科学客观认知，倡导对保健品的理性与良性消费，引导公众树

2、立正确认知和行业规范。据世界卫生组织标准，45-59岁（含）为中年人，60岁及以上为老年人。2021中老年群体健康消费现状及趋势调研将45岁及以上中老年人作为主体和研究对象，通过线上问卷和定性访谈的方式对其进行研究。数据分析使用样本共计1680份。因各分类人群做百分比统计时会有四舍五入，所以在累计百分比时会出现1001%的情况。0101受访者背景受访者背景健康消费健康消费- -行为分析行为分析02020303健康消费健康消费- -心理分析心理分析保健品消费行为及心理保健品消费行为及心理0404目目录录C O N T E N T SC O N T E N T S新型新型健康消费认知与趋势健康消费

3、认知与趋势0505受访者背景受访者背景PART 01受访者背景受访者背景 西北9.46%华北21.37%东北7.38%西南8.81%华中7.68%华东22.86%华南22.44%职业分布企业职工44%政府及事业单位人员21%个体户/自由职业12%已退休10%工人5%农民4%创业者/企业家2%其他 2%您的职业是？受访者区域分布受访者背景受访者背景 子女状况学历分布您有几个子女？10.48%31.61%52.32%5.59%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%初中及以下高中本科硕士及以上您的最高学历是？3.28%62.16%30.10%3.46%1.

4、01%无子女1个2个3个3个及以上健康消费健康消费- -行为分析行为分析PART 02健康消费健康消费- -行为分析行为分析中老年健康消费主要聚焦在医疗医保、食品保健、户外运动医疗医保、食品保健、户外运动三大类。其中，医疗医保占比最高，达28%。其次是食品保健，达25%。41.8439.5334.4522.9921.19051015202530354045均值推拿、泡脚等服务体检类户外运动类医疗保健类食品保健类在选择食品保健消费的中老年人群中，食品保健食品保健的消费金额在健康消费总金额中的占比最高占比最高，达到41.84%，排名第一。其次是医疗保健类，占比近四成。健康消费种类健康消费种类金额占

5、比食品保健不容小觑食品保健不容小觑中老年群体健康消费种类占比中老年群体不同的健康消费类型在健康消费总金额中的占比*食品保健指适宜于特定人群食用、具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。28%25%18%20%8%1%医疗医保类食品保健类体检类户外运动类推拿、泡脚等服务其他，请注明健康消费健康消费- -行为分析行为分析中老年人主动关注自身健康。在健康消费中，消费者首选消费者首选“自己自己”买单（买单（95%95%），），其次为伴侣（49%），子女排在第三位，仅30%的中老年人选择子女为自己的健康消费买单。中老年群体：中老年群体：“我的健康，我做主

6、。我的健康，我做主。”95%95%49%49%30%30%15%15%22%40%21%8%8%医疗保健类0-20%21%-40%41%-60%61%-80%81%-100%17%38%30%10%6%食品保健类0-20%21%-40%41%-60%61%-80%81%-100%36%33%18%8%5%户外运动类0-20%21%-40%41%-60%61%-80%81%-100%中老年在食品保健消费中投入更多中老年在食品保健消费中投入更多中老年群体在不同健康消费类型中投入的占比近五成（近五成（46%46%）中老年人在食品保健上的消费占全部健康占全部健康消费支出的消费支出的40%40%以上以上