2022年家居自由品牌综合零售行业概况及名创优品竞争优势募资用途研究报告（44页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 YUnUmZ9YoWuZrQpNpMbR8Q8OpNpPnPoMiNnNtPlOnMmN7NrRzQvPsRoNMYrQxP证券研究报告目录C O N T E N T S名创优品公司概况02名创优品竞争优势03家居及自有品牌综合零售行业概况01募资用途042证券研究报告证券研究报告家居及自有品牌综合零售行业概况01.3证券研究报告中国生活家居产品市场持续平稳增长1.1资料来源：名创优品招股说明书，弗若斯特沙利文，民生证券研究院4图1：按GMV计中国生活家居产品市场规模(2022-2026年为预测值) 生活家居市场主要包括：个人护理产品、箱包和配饰、小型电子产品

2、、数码配件、文具、零食、日常用品、纺织品和玩具等。生活日用品市场可按零售商类型分为三个细分市场：(i). 自有品牌综合零售；(ii). 专卖零售；(iii). 商超集店零售。 规模：根据弗若斯特沙利文的数据，按GMV计中国生活家居产品市场的规模由2017年的人民币3.1万亿元增至2021年的人民币4.2万亿元。预计2026年整体市场规模达61975亿元。 增速：根据弗若特沙利文预测，2017-2021年间CAGR为7.8%；2022-2026年间CAGR为7.4%。2026年中国生活家居产品市场规模预计可达6.2万亿元3095.5 3397.2 3743.0 3595.8 4183.8 466

3、6.6 5053.0 5430.0 5802.6 6197.5 010002000300040005000600070002017A2018A2019A2020A2021A2022E2023E2024E2025E2026E市场规模(十亿元人民币)证券研究报告中国自有品牌综合零售市场：竞争激烈且分散，预计规模达1895亿元5图2：按GMV计中国自有品牌综合零售市场规模及线上化率(2022-26年为预测值)1.271.593.1100.578.495.1111.6129.6148.8168.9189.51.8%1.9%2.2%5.0%6.5%7.7%9.1%10.6%12.3%14.0%0.0%2

4、.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%0204060801001201401601802002017A2018A2019A2020A2021A2022E2023E2024E2025E2026E市场规模(十亿元人民币)线上占比 规模：根据弗若斯特沙利文的数据，以GMV为口径，中国自有品牌综合零售市场规模由2017年的715亿元人民币增长至2021年的951亿元，预计2026年中国自有品牌综合零售市场规模达1895亿元。 增速：根据弗若特沙利文预测，2017-2021年间CAGR为7.4%；2022-2026年间CAGR为14.2%。2026年中国自有品牌综合零售市

5、场预计达1895亿元资料来源：名创优品招股说明书，弗若斯特沙利文，民生证券研究院证券研究报告中国自有品牌综合零售市场：竞争激烈且分散，预计规模达1895亿元61.2排名排名公司公司GMVGMV（十亿元）（十亿元）市场份额市场份额1名创优品10.811.4%2公司A2.72.8%3公司B2.52.6%4公司C0.90.9%5公司D0.80.8%名创优品11.4%公司A 2.8%公司B 2.6%公司C 0.9%公司D 0.8%其他 81.5%表1：2021年中国自有品牌综合零售市场CR5为18.6%资料来源：名创优品招股说明书，弗若斯特沙利文，民生证券研究院名创优品在中国自有品牌综合零售市场排名第

6、一 根据弗若斯特沙利文的调研，中国自有品牌综合零售市场竞争格局激烈且分散，参与者超过1000家。按2021年GMV计算，前五大参与者的市场份额共计约18.6%。 2021年名创优品中国自有品牌综合零售业务的GMV为108亿元人民币，占中国自有品牌综合零售市场份额的11.4%，按GMV计在中国自有品牌综合零售市场排名第一。图3：2021年公司在中国自有品牌综合零售市场市占率位列第一证券研究报告中国自有品牌综合零售市场：驱动因素及发展趋势7 对差异化体验及产品质量与设计、高性价比及个性化的不断看重。随着居民可支配收入和生活水平不断提高，中国消费者的需求更加多样化，并对差异化购物体验及生活日用品的质