复盘系列之七：白酒韧性十足不惧调整再攀高峰-220427（29页）.pdf

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1、 行业深度报告 复盘系列之七：白酒韧性十足，不惧调整再攀高峰 行业深度报告 行业报告 食品饮料 2022 年 04 月 27 日 强于大市（维持）强于大市（维持） 行情走势图行情走势图 相关研究报告相关研究报告 【平安证券】食品饮料行业深度报告-复盘系列之 2020 年疫情期间白酒表现复盘 20220401 【平安证券】食品饮料行业深度报告-复盘系列之 2020 年疫情期间食品表现复盘 20220330 【平安证券】食品饮料行业深度报告-复盘系列之 复盘徽酒变革，洞察升级趋势 20220210 【平安证券】食品饮料行业深度报告-复盘系列之2012-2021 年白酒春节行情总结 20211220

2、 证券分析师证券分析师 张晋溢张晋溢 投资咨询资格编号 S1060521030001 ZHANGJINYI 王萌王萌 投资咨询资格编号 S1060522030001 WANGMENG 研究助理研究助理 潘俊汝潘俊汝 一般证券从业资格编号 S1060121120048 PANJUNRU 平安观点： 宏观层面：熨平波动化解危机，白酒穿越经济下行期。宏观层面：熨平波动化解危机，白酒穿越经济下行期。我们复盘了宏观经济出现较大波动以及受到突发外部冲击的时间节点：1）1997-2004 年亚洲爆发金融危机，宏观经济步入下行区间，叠加税改、秦池散酒等事件影响，白酒行业陷入寒冬，1998 年白酒产量同比下降

3、25.4%。1999 年后各酒企通过营销改革和推出中高端产品引领行业复苏，白酒吨价迅速提升，行业顺利走出低谷期。 2） 2008 年金融危机后， 白酒政商务需求大幅下降，市场陷入流动性危机。在安徽、江苏等省份经济高速发展的带领下，地产酒大举扩张，带动行业发展。叠加四万亿财政计划刺激，白酒需求逐渐回暖，行业再迎春天。3）2020-2021 年新冠疫情爆发，疫情初期白酒行业基本面承压，中端酒消费场景受损。但高端酒表现的稳定性平抑了行业的波动性，疫情好转后，消费场景回补，白酒行业迅速回暖。 行业层面：行业层面：历经多番政策变动历经多番政策变动，白酒向好趋势不改。，白酒向好趋势不改。1）1989 年限

4、制公款消费政策颁布后，各酒企相继布局品牌营销，以秦池为代表的广告酒大放异彩。2）2012 年限制三公消费政策使得白酒消费结构改变，政务消费的比例由 40%下降到不足 10%，大众消费成为主流。政策颁布初期白酒需求呈现断崖式下降，对行业形成显著冲击。随后各酒企紧抓消费升级带来的历史性机遇，积极开展品牌、渠道、治理与产品方面的变革，布局次高端及高端产品，行业由此转为结构性增长，景气度不断向上。3）消费税也是影响白酒行业的重要因素，在税负趋重，征管趋严的趋势下，以价取胜成为主流，白酒行业集中度提升，步入挤压式增长阶段。 企业层面：面对突发事件各酒企迅速调整，不畏短期困局。企业层面：面对突发事件各酒企

5、迅速调整，不畏短期困局。1）酒鬼酒因为塑化剂事件陷入调整低谷， 2012年四季度营收及净利润分别下滑42.9%和 67.7%，叠加亿元存款失踪等负面事件，13-14 年出现连续亏损，公司经营遭受重创。2015 年中粮入股后，产品营销渠道三管齐下，发力高端产品， 改革卓有成效， 当年实现营收同比增长 54.8%， 成功带领品牌复苏。2）1997 年，泸州老窖因错误采取低价策略滑入低端阵营，而后调整路线推出国窖 1573，重振白酒主业发展。2012 年三公政策后公司逆势提价，由于对渠道掌控力弱，出现价格倒挂现象，2014 年营收下滑 48.7%。随后公司管理层对产品与渠道进行调整，2017 年重回

6、百亿阵营。3）2019年舍得酒业被天洋侵占资金，埋下了经营隐患。2020 年复星接棒舍得，积极调整渠道战略，缓解资金问题，助力公司重回正轨。 食品饮料行业深度报告 2/ 29 无论经历宏微观的变动，白酒具有穿越周期的能力无论经历宏微观的变动，白酒具有穿越周期的能力。消费升级的驱动是白酒行业得以穿越周期的重要原因，随着人均收入的提高，白酒主流价位带不断升级，成功打开高端白酒天花板和行业扩容空间，各白酒企业纷纷通过产品升级获得新生活力。同时，各酒企的变革与进步也是行业发展的基础，在危机下各酒企对产品结构、营销模式等方面及时调整，因此黑天鹅事件的发生并未改变行业长期供需结构。近年来，白酒渠道红利趋弱