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1、移动购物应报告展望零售业的未来2 0 2 1+ + +移动购物应用报告内容01竞争整体状况02获取趋势04留存策略05应程序内为03告创意06作者重点总结第 5 第 9 第 16 第 21 第 25 第 29 内容+ + +移动购物应用报告概述过去的 12 个中，在全球频繁发的重事件和新冠疫情的双重作下，“电商务年内实现年增幅度”。全世界各地都推出了封城和出限制的规定，导致消费者的购物为发了翻天覆地的变化，希望通过移动设备和应进常购物、寻找物美价廉产品和收集数字优惠券的消费者数量，达到了创纪录的度。移动应市场情报提供商 App Annie 表，这背景带来了“购物热潮”。该公司的调查显，2020

2、 年在多数市场中，消费者在购物应中花费的时间增加了 45%。这样的改变对于全球电商务领域带来了深远的影响。仅在美国地，移动电商务的销售额较 2015 增了倍之多，多项指数均创下新。研究公司 Insider Intelligence 估计，2020 年美国的移动电商务收入达到 $2840 亿，占总收入的 45%。为了让营销员能够根据详实的数据做出决策，设计吸引更多关注的营销活动，Liftoff 携 App Annie 以及基于云的移动应商业平台提供商 poq，对参与度的趋势和指标共同进了分析。在 2021 年移动购物应报告中，按平台、地区和销售季节细分购物应的数据，讲述这个对于电商务领域如此特殊

3、年份的故事。概述3+ + +移动购物应用报告报告亮点成本指标在过去年中，平均 CPI 为 $2.67，最点出现在 2020 年 8 （$4.21）。每次获取成本 - 购买平均成本为$17.85。ITA 平均数接近 15%，但在 2021 年 5 增19.9%。单次购物情况由于户越来越依赖移动应进常购物，消费者的单次购物额增加。poq 报告表，单次购物的平均出为 78 美元，年内增了 22%。报告亮点购物应程序会话截 2021 年 5 ，Android 平台购物者平均每周使应程序的时间为 20 亿时。美洲地区的时间增幅度最，亚太地区与欧洲、中东和非洲地区并列第。应内花费时间2021 年第季度，消

4、费者在购物应中花费的时间同比增 48%。印度尼亚的使量增了 87%，在所有国家中增幅度最。报告亮点4移动购物应用报告+ + +购物应整体状况新冠疫情的影响推了移动应的使情况，前的趋势还会继续吗？+移动购物应用报告2021 年第季度，全球消费者在购物应中花费的时间同比增了49%。各市场在购物应中花费的时间购物应用整体状况6+移动购物应用报告购物应用整体状况截 2021 年 5 ，Android 购物者平均每周使应的时间为20 亿时，比疫情前增 51%。随着消费者的购物习惯从店内购物转向移动电商务，加上新冠疫情的推动，加快了移动电商务的发展势头。总体，购物应的使率有所上升。但通过每周所花费时间的趋

5、势，可以看出各地区购物应的使存在明显的季节性差异。地区节期间的峰值户使时数：2021 年的双和星期五/购星期期间，当天的应使时幅增加。通过市场估算数据，了解哪些趋势和特点会提户的兴趣，实现在移动设备中的参与度。各地区购物者每周在购物应中花费的时相比 2020 年 1 月+54% 相比 2020 年 1 月+40% 相比 2020 年 1 月+38% 7+移动购物应用报告按下载量细分的购物应2020 年 6 - 2021 年 5 与 2019 年 6 - 2020 年 5 购物应用整体状况注释：iOS 和Google Play 中的总下载量年比增长既有头部平台，也有本地电商，利关键地区扩全球影响

6、。数字优先型应在排榜中占据主导地位，按总下载量的增幅度来看，在前 20 名表现突出的购物应程序占据了 13 个位置。百货、点对点和市场型应程序保持增势头。Z 世代对增的影响非常显著，尤其是服装和鞋类的购物应。印度的“服装购物”应下载量表现突出，比如 AJIO 和 Nykaa Fashion 等。SHEIN 已迈入美洲市场，在过去 12 个中，在美国和巴的应下载量占该地区总下载量近 1/3。Vinted和LIDL Plus在整个欧洲地区实现了强劲增。在去年实现全球范围拓展迹的突破性应排名中，可以看到Shopee、阿巴巴、宜家、PatPat 和 SaraMart 的影。通过监控突破性应，了解哪些应