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1、二一八年九月 20182018中国美妆新零售研究报告 中国美妆新零售研究报告 2 2 本报告数据来源 本报告数据来源 亿邦动力研究院采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。 法律声明 法律声明 本报告由亿邦动力研究院独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研

2、判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 报告数据来源说明报告数据来源说明 & & 法律声明 法律声明 3 3 本报告旨在挖掘美妆行业践行新零售的具体成效和趋势展望，为行业发展提供洞察和参考。 本报告主要结论摘要如下： 报告摘要 报告摘要 中国美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段，相较国外，整体市场高速增长，市场集中度偏低，潜力空间巨大。本土品牌在大众市场及护肤品领域表现更好，国际品牌在高端市场及彩妆领域占据优势。美妆线上渗透率逐年提升，全渠道消费渐

3、成主流。 用户端：90后、男性消费群及低线城市增长强劲，消费者持续成长，健康、高效、复合、乐趣成为新诉求。产品端：彩妆市场处于快速上升期，药妆、男性、母婴等细分市场更有机会。渠道端：国际品牌青睐综合电商平台，本土品牌注重单品牌店建设，社交媒体和直播成为有效转化的重要渠道。 标杆案例启示：本土品牌借力电商平台新零售赋能打通线上线下数据、会员、服务、导购等，实现全渠道协同与消费体验融合。国际品牌依托电商与营销扩大品牌影响力的同时，积极利用新技术提升线下体验。 未来，中国美妆行业在分化竞争中朝向高端化发展；品类延伸与品牌集团化推动产业升级；渠道多元分化与业务协同并举，服务于消费者的体验融合；跨界营销

4、、产品力建设、新技术应用将成为品牌进阶的重要发力方向。 0101 行业纵横行业纵横 目录目录 CONTENTSCONTENTS 美妆行业概述 0202 风口之下风口之下 美妆新零售变革研究 0303 先行者们 先行者们 美妆新零售案例分析 0404 未来已来 未来已来 美妆新零售趋势展望 0101 行业纵横行业纵横 美妆行业概述 6 6 相关概念界定相关概念界定 l 本报告所指美妆行业本报告所指美妆行业，结合狭义化妆品定义和美妆产品实际结合狭义化妆品定义和美妆产品实际，聚焦护肤和彩妆领域聚焦护肤和彩妆领域，具体可细分为大众护肤（一具体可细分为大众护肤（一般润肤般润肤、滋养类）滋养类）、男士男士

5、/ /婴童护理婴童护理、中高端护肤中高端护肤、彩妆彩妆、香水香水、药妝及美妆工具等子类目药妝及美妆工具等子类目。 指运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染渲染、描画描画、整理整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。 美 美 妆妆 广义的化妆品定义以国家质检总局化妆品标识管理规定为依据，指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观、保持良好状态的化学工业品或精细化工产品。 狭义的化妆品特指化妆品行业中美容护肤用品，以护肤品以护肤品、彩妆品彩妆品、香水为主香水为主。 化妆品化妆品

6、 7 7 中国美妆行业发展进程中国美妆行业发展进程 上海家化、大宝等本土企业建立，发展缓慢；国际日化巨头纷纷进场，培育市场、教育消费者、引领行业快速成长，其话语权及影响力占据绝对优势。 本土品牌借力互联网红利快速崛起；外资品牌面临增长瓶颈纷纷“触电”；中国市场进入全球第一梯队，更多品牌入场竞争、资本化趋势显现。 线上红利消失，线下渗透率下降，行业进入融合求变期，资本并购频繁，品牌重心从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。 20162016年至今年至今 千禧年前后千禧年前后-2016-2016年年 5 50 0年代初年代初-90-90年代末年代末 1 19 9世纪初世纪初-20-20世纪4世纪