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2、索数据部分微信和百度的酒标搜索数据。 42426 中国城市 中国城市 163 分布国家 分布国家 每次搜索都包含了真实的“人”和“酒”的信息，酒咔嚓通过数据分析展现市场趋势。 搜索数据汇总搜索数据汇总 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 酒咔嚓用户分布全球163个国家，是华人首选的葡萄酒信息查询服务。 搜索数据汇总搜索数据汇总国际化分布国际化分布 163163 全球国家 全球国家 300300 国际城市 国际城市 LondonLondon伦敦 伦敦 Santa ClaraSanta Clara圣克拉拉 圣克拉拉 TokyoTokyo东京 东京 Milan

3、Milan米兰 米兰 ParisParis巴黎 巴黎 TorontoToronto多伦多 多伦多 MelbourneMelbourne墨尔本 墨尔本 VancouverVancouver温哥华 温哥华 SingaporeSingapore新加坡 新加坡 BrooklynBrooklyn布鲁克林 布鲁克林 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 v 场景日常化场景日常化，进口葡萄酒已成为大众快消饮品进口葡萄酒已成为大众快消饮品，饮酒时间与场所贴近日常生活饮酒时间与场所贴近日常生活。 l酒咔嚓统计显示，周一到周五的日均搜索量与周末、假日的日均搜索量接近，爱好者平

4、日更多是自斟自饮或随意小聚； l中国各类传统节日的平均搜索量明显高于西方各类节日的平均搜索量。 v 消费多元化消费多元化，市场和消费者显示出城镇化市场和消费者显示出城镇化、年轻化和屌丝化的特点年轻化和屌丝化的特点。 l酒咔嚓的搜索总计用户，其中80后和90后用户占比超过50%，使用的移动终端中40%是均价2000元以下的手机； l用户搜索多个葡萄酒国家、葡萄品种，突显了葡萄酒消费者追求品酒多样性的“花心”特点，最关心的是“性价比”。 v 酒款长尾酒款长尾化化，葡萄酒的品类和消费呈现“长尾葡萄酒的品类和消费呈现“长尾”分布分布。 l酒咔嚓搜索的葡萄酒品类众多、品牌度分散； l移动互联网极大地降低

5、了爱好者获取酒款信息的门槛和相应的认知成本。 中国进口葡萄酒消费市场趋势中国进口葡萄酒消费市场趋势 基于酒咔嚓的全年搜索数据对中国进口葡萄酒市场进行分析。 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 v “互联网“互联网+ +”趋势化趋势化，如何将线上和线下结合是酒商天天都在考虑的策略如何将线上和线下结合是酒商天天都在考虑的策略。 l2015年在线进口葡萄酒各类电商约有65家，在线酒款总数约3万多款，仅占酒咔嚓数据库50多万酒款的6%； l葡萄酒商迫切地希望“零距离”地贴近葡萄酒爱好者，将酒款“上线”，抓住年轻葡萄酒消费群的增量市场。 v 营销移动精准化营销移动

6、精准化，通过各种方式直达消费者的“掌中”通过各种方式直达消费者的“掌中”。 l 仅依赖传统酒展和品鉴会的有限时间与空间不能满足葡萄酒的大众传播需求，通过互联网方式实现酒信息的 便捷传递和精准营销渐成趋势； l 2015年与酒咔嚓合作的各大专业酒展和巡展数量加速增长，并且程度越来越紧密和深化。 中国进口葡萄酒消费市场趋势中国进口葡萄酒消费市场趋势 基于酒咔嚓的全年搜索数据对中国进口葡萄酒市场进行分析。 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 01 用户消费行为 2015年酒咔嚓大数据报告-中国进口葡萄酒消费市场趋势分析 版权所有酒咔嚓 葡萄酒消费者中年龄在26