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凯度（Kantar）：提前规划以赢得2022年春节市场大战（英文版）（24页）.pdf

上传人： Y**** 编号：68048 2022-04-14 PDF PDF 24页 1.87MB

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和往常一样，并不是每个市场的表现都是一样的!在这份报告中，我们将探讨亚洲各地的消费者是如何在包装食品、饮料、乳制品、家庭和个人护理用品上进行消费的，在我们的8个亚洲市场上，每个主要节日的每个市场都是独特的。

报告速读

本文主要讨论了2022年亚洲各市场节日期间消费者在包装食品、饮料、乳品、家居和个人护理品等快消品（FMCG）的消费趋势。 1. 节日期间，消费者在FMCG上的平均支出比非节日期间高出13%，尤其是在越南城市和中国大陆，节日支出高出20%。 2. 尽管疫情影响了人们的出行和聚会，但食品和饮料在农历新年期间仍是最重要的消费类别，尤其是在越南城市和中国大陆。 3. 2021年节日期间，个人护理品类的增长强劲，显示出消费者开始恢复自我宠爱模式。 4. 低收入家庭在2020年节日期间受到的影响最大，但在2021年已开始恢复并推动增长。 5. 大型购物篮是超市和超级市场增长的关键驱动力，而传统贸易渠道在东南亚市场仍保持相关性和显著性。 6. 电子商务在农历新年期间显著增长，尤其是在北亚，但线下渠道在东南亚节日期间仍占主导地位。 7. 各市场专家预测，2022年节日期间，消费者将继续利用在线订购和到店取货服务，食品和饮料类别的销售将因此获得额外增长。