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1、2021中国运动消费新趋势迪卡侬市场和消费者洞察中心2021年11月“引言迪卡侬，是来自欧洲的多元运动品牌；迪卡侬，又不止是个运动品牌。我们有愿景，希望通过运动让世界变得更好；我们有使命，致力于把运动的乐趣带给更多人。我们从不只是提供运动装备的“卖场”，更是陪伴你解锁无穷快乐的伙伴。疫情给全球各国人民的生活带来翻天覆地的变化，也进一步唤醒和激发了国民的体育健身意识，极大地提高了国民参与运动和体育锻炼的热情。随着全民健身上升为国家的战略，积极主动的科学运动理念和健身文化深入人心，运动参与率不断提高，体育消费动能被全面激活，中国体育产业的前景更加乐观。对于中国的消费者，运动不再是竞技和成绩，消费者

2、希望通过运动获得生理和心理上的提升，运动已经成为一种生活方式融入到消费者的日常生活中，人们开始追逐一种纯粹的内在快乐。市场上出现了一些新的消费群体，一些新的消费需求和新的消费行为。迪卡侬的愿景是希望通过运动让世界更美好，把运动的乐趣带给更多人。我们始终坚持紧密贴合市场和消费者需求，关注市场趋势，通过创新的解决方案陪伴消费者去享受运动带来的快乐。为此，迪卡侬通过商业案例和内部消费者用户洞察研究数据报告，结合大数据分析，探索新趋势，携手不同品类与品牌共同推进中国体育市场的新发展。SUSTAINABILITY AND SUSTAINABILITY AND REGENERATIONREGENERATI

3、ONKIDS SPORTSKIDS SPORTSEMOTIONAL BONDINGEMOTIONAL BONDINGAESTHETIC AND BEAUTY AESTHETIC AND BEAUTY HEALTH AND WELLNESSHEALTH AND WELLNESSDIGITALDIGITAL- -ENABLEDENABLEDEXPLORATION AND PLEASUREEXPLORATION AND PLEASURE健康需求升级1睡眠健康饮食健康心理健康体态健康体重健康口腔健康心脑血管健康头发健康血糖健康疫情前后的消费者关注点 （%）HEALTH AND WELLNESSHEAL

4、TH AND WELLNESS疫情前疫情后“消费者健康的需求，不再仅限于“不生病”，而是追求更高层次的健康状态，既包含外在整体状态的“精神好”，亦包含了内在的自信和意义感。消费者对运动的态度：从“专注运动成绩”转变为“享受运动纯粹的快乐”HEALTH AND WELLNESSHEALTH AND WELLNESS以前以前 BEFOREBEFORE现在现在NOWNOW运动需求升级2HEALTH AND WELLNESSHEALTH AND WELLNESS身体健康身体健康精神健康精神健康社交社交消费者的运动动机功能需求情感需求消费者运动需求消费者运动需求数据来源：迪卡侬全渠道用户分析调研保持身体

5、健康提升运动表现保持体型减重康复改善精神状态愉悦心情释放压力社交需求享受陪伴2受新冠疫情影响，消费者运动意识提升，在希望通过运动保持身体健康的同时，也享受快乐。对于运动的需求，已经从基本的提高身体素质的基本功能需求，演变为追求精神健康和加强社交需求。运动需求升级随着今年“双减”、“限娱”、“限游”等措施，通过运动活得更快乐更健康是全中国的人心所向。运动在弱化竞争、坚忍、痛苦，强调快乐，幸福，健康，共情，降低门槛，重在参与, 不同的人群通过运动体验不同的快乐。EXPLORATION AND EXPLORATION AND PLEASUREPLEASURE从竞技的体育到快乐运动3小众运动和趣味娱乐

6、性场景日益崛起，带动了新的运动需求；不同细分群体的运动类型、运动诉求都更加细化。消费者开始越来越多的尝试和探索新的运动，对运动产品和体验的趣味性需求也在增加。EXPLORATION AND EXPLORATION AND PLEASUREPLEASURE趣味和探索性 场景更多元4家长不再单纯追求成绩，更加看重儿童的身心健康，希望通过运动高质量陪伴孩子，让孩子拥有更加快乐的童年。儿童运动市场多样化蓬勃发展，儿童运动呈现出低龄化，高频参与的趋势。户外运动（登山，徒步，露营）健身与