阿里巴巴国际站：国际站东南亚市场发展趋势及机会点（31页）.pdf

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1、阿里巴巴国际站东南亚发展趋势及机会点（第一期）CONTENTS1东南亚市场介绍2国际站东南亚专属场景3国际站东南亚市场情况东南亚市场概况：区域人口众多，经济保持高速增长人口规模：东南亚人口是中国的一半，在高人口基数背景下，线上市场买家数有望在未来快速提升。GDP增速：2020年，东南亚线上东南亚大部分国家的GDP均有下降，但预计2021年将有不同程度的回升，其中以马来西亚（7.8%）、菲律宾（7.4%）增长最快。东南亚重点五国印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南五国总人口数：5.83亿数据来源：Statista数据来源：谷歌2021年东南亚电子商务报告东南亚市场概况：区域人口众多，经济保持高速增

2、长东南亚电商GMV年同比增速：2020年为爆发期2021-2025年为高速增长的红利期印尼人口基数高，规模排名第一；菲律宾，越南处于爆发增长期，潜力大；泰国，马来西亚稳定增长。预测到2025年，东南亚各国中，印尼仍是东南亚最大电商市场，GMV将达到1460亿美金，菲律宾、越南线上GMV增速最快，分别为29%、24%。东南亚各国线上GMV及增速（单位：十亿美金）数据来源：Bain analysis 2021东南亚市场：存在巨大的跨境电商出口机遇（Source：UNCTAD）市场贸易态势复苏好。和2020年前对比，2021年越南、马来西亚等东南亚国家普遍实现了贸易正增长，欧美国家则多仍处于负增长状

3、态。同时2021年欧美等发达经济体通胀压力迅速抬升（美国11月CPI同比飙升6.8%，为近40年最高水平；与之相似，11月欧元区CPI上涨4.9%，创1997年该数据记录以来的最高值），这直接影响到国家间货币汇率，以及海外消费者消费能力和消费意愿。我国对其出口增速喜人。东南亚市场：存在巨大的跨境电商出口机遇除越南外的东南亚4国，前11个月我国对其出口增速明显高于英美和其他欧盟主要国家。RCEP政策生效，长期环境利好。在市场开放方面， “互降关税将给区域市场发展带来更多机遇。”A- 中国与东盟、澳大利亚和新西兰之间的立即零关税比例均超过65%。且东盟显著扩大了对我国零关税产品的范围：印尼、菲律宾

4、、柬埔寨、缅甸、马来西亚等均对我国新增了降税产品，主要包括汽车及零部件、摩托车、化工、机电、钢铁制品等。B- 中国与韩国相互之间立即零关税比例分别为39%和50%。C- 中国与日本新建立自贸关系，相互立即零关税比例也分别达到25%和57%中国自日本进口的化工品、光学产品、橡胶制品、钢铁制品、发动机零件以及汽车零配件等商品及日本自中国进口的农产品、食品、服装和化学制品等商品，有望降低贸易成本、扩大贸易规模。东南亚市场：存在巨大的跨境电商出口机遇RCEP区域全面经济伙伴关系协定已于2022年1月1日生效，在关税、贸易便利性等方面均有利好政策，推动亚太地区跨境电商的发展。全球大环境催化下电商市场发展

5、加快。其中，2021年印尼跨境电商消费达到173.4亿美元，高于其他发展中市场，在 RCEP成员国中仅次于中国。人均数字消费381美元，同比+60%整体电商GMV1320亿美元，同比+76%预计2021年底：东南亚市场：存在巨大的跨境电商出口机遇东南亚电商零售市场：线上渗透率高，电商处于高速发展阶段数据来源：2021年全球跨境服饰电商行业竞争要素与供需格局及新兴市场规模研究报告东南亚互联网人群：2021年东南亚上网人群增加了4000万，达到4.4亿规模，互联网渗透率75%，人均上网时间4.7小时（欧美2小时），约80%的网民至少有过1次线上消费经历，其中90%以上买家会继续通过线上途径进行消费

6、。受到去年兴起的“宅经济”影响，极大地刺激了电商行业的发展，使得东南亚成为全球电商增长最快的地区之一。主力线上消费人群：18-30岁，敢消费，爱新鲜，看到喜欢的就买它。东南亚各国线上消费及互联网渗透率东南亚各国线上卖家数增长：2021年 VS 2017年，印尼以18倍增长率位居第一，马来西亚、泰国、菲律宾以13倍、11倍、9倍高速增长，越南增长率较低，但也涨了3倍。数据来源：Google东南亚电商市场VS北美：东南亚增速远超北美线上电商零售规模年同比（东南亚VS北美）数据来源：Statista线上电商零售规模（东南亚VS北美）数据来源：Statista东南亚线上零售市场正处于高速发展阶段，年同