ColourData：2021年VMS趋势研究报告（11页）.pdf

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1、2021年度VMS趋势研究ColouData敬呈2021/10目录1. VMS市场评估2.趋势 13.趋势 24.趋势 35.趋势 46.趋势 5项目背景后疫情时代消费者健康意识持续提升，加速了保健品的升级进程。ColourData调研数据显示，在疫情后国民健康需求意识稳步提升。在消费者更加关注身体健康的情况下，保健品品类将迎来巨大的发展机遇。国民健康需求意识增强，在疫情后稳步提升研究目标与方法梳理VMS保健品的社交舆情数据及当前市场上VMS产品电商购买需求。通过产品的声量，销量，价格，增速，饱和度等量化指标定位市场机会，探索品类机会点。结合消费者需求，捕捉品类发展潜力方向，以更好地满足不同消

2、费者的功能营养及特定健康需求。启发品牌未来产品市场布局与规划，创造出更多具有市场潜力及高价值的VMS产品。报告背景与研究目标报告说明数据抓取数据关键词：维生素、矿物质、补充剂等超过100个相关关键词数据监测平台：微博、天猫数据时间段新浪微博：2020H1 & 2021H1天猫：2020/9 2021/8指标说明：声量 = 主帖+转发社交增速 = 2021H1 vs 2020H1SPU数：天猫商品数天猫饱和度指数=SPU数（供给量）/销量（需求量）*100,000。指数代表当前电商市场供求关系饱和情况，数字越小，代表市场饱和度越低，潜力越大30%-51%-21%60%2%-22%-18%-100

3、%-50%0%50%100%0200,000400,000维生素D维生素C维生素E维生素B维生素A维生素K复合维生素2020H12021H1增速维生素、矿物质、补充剂品类微博声量趋势及对比数据来源：新浪微博数据时间段：2020H1&2021H1. 增速 = 2021H1 VS 2020H1维生素在VMS中社交声量位居首位。相较去年同期，维生素、矿物质、补充剂在2021上半年的微博声量均有不同程度的增长。其中，补充剂增速表现最为突出，主要由益生菌、褪黑素、胶原蛋白贡献。985,765 781,717 331,449 998,372 1,028,833 366,992 维生素补充剂矿物质2020H

4、12021H1维生素、矿物质、补充剂品类微博声量变化+1%+32%+11%125%-13%-28%54%-14%116%-21%1%-21%-30%-100%0%100%200%0200,000400,000600,000增速微博声量2%-21%4%-29%-53%-100%-50%0%50%0200,000400,000钙铁锌硒镁增速维生素、矿物质、补充剂子品类微博声量变化维生素、矿物质、补充剂品类天猫销量趋势近一年，维生素、矿物质、补充剂在双十一达到销量顶点。作为可长期服用的保健品，消费者在大促期间囤货意愿高涨。维生素、矿物质、补充剂品类天猫月度销量趋势近一年销售额（包含双十一）71.16

5、亿元0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0002020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-32021-42021-52021-62021-72021-8维生素矿物质补充剂数据来源：天猫数据时间段：2020/9 2021/8双十一大促补充剂子品类销量表现补充剂中，氨糖软骨素片、益生菌、鱼油销量排名前三。藻油、护肝片、褪黑素电商饱和度较低，市场进入潜力较大。补充剂TOP10子品类销量占比排名产品类型主打功效销量占比销售额占比产品均价SPU

6、数天猫饱和度指数1氨糖软骨素片 提高关节软骨再生的修复能力 辅助缓解关节不适和疼痛14%18%275 1,258 55 2益生菌 调理肠胃 促进消化吸收13%12%193 1,104 51 3鱼油 支持心脏、大脑、血管、眼睛、和关节健康11%11%194 1,174 62 4藻油 富含DHA，对胎儿和婴幼儿的智力和视力发育至关重要11%10%200 338 19 5胶原蛋白 促进皮肤组织的新陈代谢，使皮肤富有弹性，光泽，消皱防皱10%15%298 484 28 6蛋白粉 补充人体蛋白质 增肌、增重、补充能量6%9%299 285 27 7护肝片 为肝脏补充养分，强化肝脏防御力 加速排浊6%6%