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1、贵州 毕节韭菜坪 ，马蜂窝旅游用户 罗杨（杨子行摄）前言1贵阳甲秀楼 图片来源：摄图网 3中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）曾预测，2021 年全年国内旅游人数将达 41 亿人次，国内旅游收入 3.3 万亿元，分别比 2020 年增长 42% 和48%这些增长数字的背后，是国民旅游权利的进一步普及，也是旅游消费的进一步升级。后疫情时代，游客的旅行消费习惯向安全私密性好、客单价高、定制化体验方向发展。尤其是被称为“Z 世代”的年轻旅行者成为主流客群后，他们为文旅产业带来了新的经济趋势和旅行文化。这个群体以兴趣为王，追求小众个性，会为一部好看的电影定制一次“打卡之旅”，会带着心爱的自行车到全国

2、各地骑行，也通过深度探访民族文化引领旅游“新国潮”的兴起。贵州省是中国西南三省之一， 素有 “八山一水一分田” 之称， 开门见山， 也就看见了贵州。作为国际山地旅游的代表、夏季避暑胜地，贵州近年来晋升为旅游目的地“新网红”，吸引着越来越多游客的到来。过去两年，贵州旅游业持续发展，据贵州省统计局 2021年的数据显示，贵州省上半年的全省旅游接待总人数 3.27 亿人次，其中，外省入黔游客达到 1.06 亿人次，同比增长 130.7%。其中，90 后、00 后游客占比日益增加，追求个性以及出行品质的年轻人成为贵州旅游消费主力，催热贵州高端旅游消费市场以及定制游市场的发展。从传统的“红色胜地”、“瀑

3、布之乡”，到如今的“山地部落”、“美食大省”、“世界最佳旅游目的地”游客关于贵州的印象日新月异。相比于传统景区打卡，越来越多年轻人更青睐美食饕餮、文化体验、小众景点、休闲度假、山地运动等旅行新玩法。贵州天然是一个适合深度游的目的地， 这也决定了贵州在 “小车小团游” 、 “精品定制游”市场上的巨大潜力。 当高品质休闲度假兴起， 贵州旅游的高质量发展新征程也随之开启。从近年来年轻游客数量的提升到旅行玩乐体验的创新，我们不难窥见贵州旅游发展的“提速提质”。贵州作为国际山地旅游的代表，也作为夏季避暑旅游的绝佳目的地，吸引着越来越多的游客的到来。近年来，贵州景区基础设施以及文化体验线路的迭代升级、全新

4、户外玩法的涌现等方面，都表明了贵州旅游发展已经驶上了“快车道”。本报告通过对马蜂窝旅游大数据和问卷调研的分析，总结近两年贵州品质旅游，尤其是定制游的发展进程，洞察贵州旅游的发展趋势，为贵州旅游高质量发展提供有效参考。4玩法有个性，服务有品质2021 贵州品质旅游报告玩法有个性， 服务有品质2玩法有个性， 服务有品质2马蜂窝用户 TO 旅行记东鹏梯田5玩法有个性，服务有品质2021 贵州品质旅游报告年轻游客引领贵州品质游赴黔游客以 25-35 岁为主体赴黔自由行游客目前以 25-35 岁为主体，00 后占比日益增加，年轻人已成贵州旅游市场主力。贵州以独具特色的地形地貌和多姿多彩的民族风情吸引着年

5、轻人，同时，贵州近年来显著提升的旅游服务水平，也为更多游客的到来创造了条件。数据来源：马蜂窝旅游1.61%74.2%12.9%11.29%贵州品质旅行用户年龄分布18 岁以下25-35 岁35 岁以上18-25 岁马蜂窝用户 王缘雄壹 西江千户苗寨6玩法有个性，服务有品质2021 贵州品质旅游报告6赴黔游客女性大过“半边天”数据显示，赴黔游客女性占比远高于男性。其中近 68% 赴黔游客为女性，男性游客占比约为32%，可见女性是贵州旅游的中坚力量。68%32%女性占比贵州品质旅行用户性别分布男性占比马蜂窝用户 宸胤 肇兴侗寨7玩法有个性，服务有品质2021 贵州品质旅游报告北上广深为贵州主要客源

6、地数据显示，贵州主要客源地为广州、深圳、上海、北京四大一线城市，占比高达 45.9%。其次是成都、重庆、长沙等与贵州相邻相近的周边城市以及贵州本地游客。马蜂窝用户 宸胤 甲秀楼贵州定制游游客来源城市17.6%28.2%5.5%5.9%6.9%10.6%9.3%8.4%7.6%广州其它长沙重庆贵阳深圳上海北京成都8玩法有个性，服务有品质2021 贵州品质旅游报告家人、同学朋友是年轻游客的“首选旅伴”超过 85% 的年轻游客在旅行中选择与家人、同学朋友及恋人出游。贵州作为一个旅游资源丰富、玩法众多的目的地，比起一人独行，更适合与朋友、家人一起共享旅途中的愉悦与惊喜。数据来源：马蜂窝旅游20%12.