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电通（Dentsu）：全民行动主义时代的健康营销（英文版）（10页）.pdf

上传人： Y**** 编号：67344 2022-04-08 PDF PDF 10页 4.67MB

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在2010年代，各大品牌痴迷于满足消费者的需求(在uvp的背景下)。但“消费者”和“独特价值主张”这两个概念本身就太狭隘了。在21世纪20年代，受气候变化、数据隐私和身份新定义等一系列新的影响和原因的驱动，品牌将需要把消费者重新塑造成活动家。与此同时，它们还需要重新考虑自己品牌的价值，考虑消费者需求，而不是企业目标。

报告速读

本文探讨了在全民激活时代，健康市场营销的未来趋势。文章指出，健康品牌需展示其在减少排放和浪费、实现平等医疗 access 等方面的努力。消费者对数据控制权的担忧日益增长，但愿意为预防疫情共享健康数据。品牌需通过透明数据交换、支持可持续生活方式和利用实时数据来赢得消费者信任。此外，随着消费者对健康信息的需求增加，健康品牌应构建与志同道合的受众群体之间的桥梁，并利用第一方数据进行精准营销。文章强调，心理健康将从个体负担转变为社群共鸣，健康品牌需理解如何基于消费者当前的心理健康状态进行有效互动。