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1、自从直播兴起之后，许多行业纷纷将营销重点从线下转移到线上，而珠宝作为最早一批拥抱直播电商的行业之一，已经开始享受直播风口带来的红利。从早期立足产业带的源头直播，到现在依托达人分销和品牌自播来提振销量，珠宝品类已经成为许多直播电商平台交易中不容忽视的一环。以“中国黄金”为首的传统珠宝品牌逐渐在快手摸索到电商运营方法论，并搭建起成熟稳定的品牌分销模式，为后来的品牌做出了教科书式的示范。与此同时，快手在今年也在加速推动珠宝产业的发展，通过流量扶持计划，对优质产业带商家进一步加码。除此之外，珠宝品类在今年有哪些新颖玩法？新晋品牌还有哪些突围机会？未来珠宝行业的发展趋势如何？飞瓜数据快手版带你一探究竟！

2、01KS.FEIGUA.CN前言KS.FEIGUA.CN数据说明1.统计周期：2021年6月-2021年11月2.研究对象：玉石、宝石、金银饰品类3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台飞瓜数据快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。4.免责说明：由于统计分析领域的中任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆飞瓜数据快手版官网查看：0203目录01行业发展趋势洞察02热卖细分品类解析03品牌营销模式研究04带货主播推广分析05结语KS.FEIGUA.CN

3、04KS.FEIGUA.CNPART 01行业整体趋势发展数据统计周期：部分数据来自互联网快手官方公开电商数据规划珠宝行业发展路线，推动珠宝行业快速成长今年，快手官方持续开展各项珠宝行业扶持计划，助力产业带地区的经济发展。2021下半年，珠宝行业销售额占比达到了 11.41% ，相较于服饰鞋靴、美妆护肤这两大类目，珠宝行业已实现实质性突破。KS.FEIGUA.CN2021年6月-11月销售额top5类目05每个重要营销节日前期，都有针对性的扶持活动进行造势服饰鞋靴美妆护肤美食饮品珠宝钟表生活家居快手珠宝夜市活动2021.05.20快手珠宝造星计划2021.10.15 - 10.20快手616品

4、质购物节2021.05.20 - 6.16快手116品质购物节2021.10.20 11.11数据统计周期：选取2021年6月-11月快手珠宝品类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版珠宝商家积极响应，获取更多流量扶持很多珠宝商家背靠产业带供应链优势和平台的垂类人群获得了极其快速的发展。随着用户珠宝消费能力和意愿的升级，珠宝商品供应数量和关联直播场次都与日俱增。其中，10月参与直播商品数量和场次最多，商家们都积极响应官方【珠宝造星计划】和【116活动】。KS.FEIGUA.CN2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月商品数量直播场次珠宝品类关联直播

5、场次和商品数量趋势06数据统计周期：选取2021年6月-11月快手珠宝品类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版大搞品牌环境下，品牌数据增长明显快手平台集聚了大量对珠宝玉石感兴趣的人群，无论是珠宝带货主播数量，还是珠宝关联小店数量，下半年都有所提升，特别是珠宝品牌的数量，增长率更是超过 100% ，更多线下品牌看到机会进入快手珠宝行业。KS.FEIGUA.CN珠宝带货主播数量072021年6月2021年11月珠宝关联小店数量珠宝关联品牌数量+55.22%2021年6月2021年11月+47.13%2021年6月2021年11月+122.22%数据统计周期：选取2021年6月-11月快手珠宝品类直

6、播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版珠宝需求高涨，销售额实现爆发式增长7月以来，快手用户的珠宝消费需求得到极大释放，珠宝品类直播带货销量呈现爆发式增长。2021年下半年以来，平均月增长率超过 50% 。珠宝品类销售额11月相比6月，增长接近 4倍 。官方出台的一系列珠宝购买保障措施，保证了用户的购买权益，也刺激了新一轮的消费增长。KS.FEIGUA.CN珠宝2021年6-11月直播带货销量趋势08珠宝直播带货销售额2021年6月2021年11月+384.9%2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月平均月增长率56.53%数据统计周期：选取2021年