天猫：2021年空气净化器行业洞察白皮书（58页）.pdf

1、空气净化器行业洞察白皮书目 录CONTENTS2.空净品类用户洞察3.空净站外流量分析1.空净行业发展现状5.空净AIoT领域应用探讨4.空净行业未来趋势空净产业外部环境分析空净产业发展历程空净渠道结构变化中高端空净市场价格段分布中高端空净市场产品区分空净市场人群分类和结构家装人群分析（画像、链路、使用、功能延伸）母婴人群分析易过敏人群分析品质人群分析智能人群分析产品趋势技术趋势场景趋势淘宝站外空净流量结构核心外部流量渠道分析KOL选择和指导空净智能化发展概述智能化细分功能延伸研究天猫精灵AIoT合作案例rQxPqOuMoRyQxOnMnMnOsQ6M9RbRtRmMoMrQiNrQoMkPq

2、QoN8OoOwPuOmQqMNZoMsO空净行业发展现状PROGECTINRODNCTION空净行业| 宏观环境-4-不利因素利好因素空气质量改善 北方地区冬季取暖规划（2017-2021），2020年北方地区冬季清洁取暖率累计达到65%左右； 2020年，新能源汽车保有量492万，连续三年增长超百万； 2020年，全年平均达标天数比例升至87%，260个城市优良天数比例大于80%健康关注提升国民收入水平增长，消费能力提升，叠加疫情的爆发，让国人对健康愈发重视，品质生活、健康生活的观念越来越深入人心除醛需求不足 全国房产市场自调控政策以来，市场尚未恢复，新房和二手房成交增速放缓；建材标准提升

3、，人造板及其制品甲醛释放量分级（GB/T 39600-2021）和基于极限甲醛释放量的人造板室内承载限量指南（GB/T39598-2021）于今年10月1日起正式实施群体细分广泛针对吸烟人群、母婴人群、过敏人群、宠物人群等细分群体，挖掘不同人群的差异化需求，进而开发相应产品，仍有待挖掘的巨大市场潜力竞品发展迅速以新风空调为代表，市场表现良好，对空净品类形成直接替代，奥维云网（AVC）监测数据显示，21年1-8月，线上规模4.9亿元，同比607%，线下10.9亿元，同比60%产品全面升级行业经历洗牌之后，市场回归正常发展，品牌优胜略汰，产品全面升级，以智能化为例，APP联网渗透率已达75%、滤网

4、更新提醒渗透率90%，语音控制、污染物实时监测也已经逐渐普及，此外，产品的设计更加多样化、功能复合化、净化高效化，好的产品也给广大消费者带来好的使用体验空净行业| 发展阶段-5-数据来源：奥维云网（AVC）全渠道测算，含净化风扇类复合型产品；2021YTD（21.01-21.10）169%95%-22%14%20%-29%-22%-23%-3%201320142015201620172018201920202021YTD2013-2021YTD净化器市场规模走势销额（亿元）销额同比雾霾经济，飞速增长2013年开始，净化器自因雾霾引发了公众健康危机以来，借助恐慌性购买，市场得以迅速发展新国标出台

5、，行业洗牌2016年3月，净化器新国标发布，行业盘整规范，品牌大量减少退出，不合格产品被淘汰需求转换，聚焦除醛2018年6月，打赢蓝天保卫战三年行动计划发布，空气质量大幅改善，雾霾经济终结，行业整体处于去库存及产品摸索阶段，市场焦点从除霾快速切换到除醛行业触底，横盘阶段行业发展回归理性，雾霾和除醛需求不足情况下，净化器向改善生活品质，呵护家庭健康方向渗透空净行业| 渠道结构-6-数据来源：奥维云网（AVC）全渠道测算数据销额同比-5.2%销量同比-10.6%35%39%33%40%43%46%55%75%79%65%61%67%60%57%54%45%25%21%201320142015201

6、620172018201920202021YTD空气净化器全渠道结构走势线上线下2020年受疫情限制，线下闭店，出行受阻，让线上占比在20年有了跨越式增长，加之空气净化器产品本身体验性不强，以天猫、抖音为代表的直播平台的集中爆发，进一步加剧线上的占比增加空净行业| 天猫表现-7-数据来源：奥维云网（AVC）天猫平台监测数据，2021MAT（20.11-21.10，下同）2021MAT天猫空气净化器市场23422220MAT21MAT品牌数量1683178320MAT21MAT机型均价52%46%24%29%24%25%20MAT21MAT品牌集中度TOP5TOP5-15TOP15+特征一：品牌