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电通（Dentsu）：2022年创意趋势报告-新世界秩序（英文版）（61页）.pdf

上传人： Y**** 编号：67072 2022-04-06 PDF PDF 64页 8.73MB

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日本电通国际有限公司/欢迎!在我们正在与危机气候、全球流行病和不断上升的通货膨胀作斗争的一年里，我们看到了一种逃避的强烈愿望，这并不奇怪。这种逃避有多种形式;沉浸在虚拟世界中，远离公司世界，创造新的、去中心化的所有权和治理模型。

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2022年Dentsu创意趋势报告中的五个关键主题，分别是： 1. 虚拟现实（Alternate Realities）：随着游戏引擎和加密货币的兴起，虚拟产品、服务和体验的价值与现实世界中的价值相当。 2. 重新分配所有权（Redistributed Ownership）：由加密货币推动，由粉丝社区加速的新集体和社区所有权模型。 3. 自觉脱钩（Conscious Decoupling）：从环境影响的脱钩和为气候危机重塑工作世界的紧迫性。 4. 世代“也是我”（Generation “Also Me”）：拒绝分类并拥抱多元的一代。 5. 个人气泡（Personal Bubbles）：在快速变化的世界中，对自我、身体和家作为真理和安慰的新的关注。文章还引用了几个核心数据，如83%的CMO同意提供更多远程或虚拟产品，47%预计虚拟体验的重要性将在疫情后持续增加。此外，文章还提到了一些品牌和公司如何利用这些趋势，如Gucci与Roblox合作推出虚拟手提包，Nike在Roblox中推出虚拟Nike世界等。