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1、2021年第三季度抖音食品产业现状与趋势分析报告蝉妈妈是国内知名的直播电商服务平台，旗下拥有抖音、小红书数据分析平台，蝉妈妈场控、蝉妈妈精选和蝉客等多个产品。蝉妈妈致力于帮助国内众多的达人、机构、品牌主和商家通过大数据精准营销，实现“品效合一”。蝉妈妈凭借多年的大数据优势，率先支持网页端和APP端数据同步查询，行业首创平均停留时长、转化率和UV价值等核心指标，行业首发抖音小店数据分析，抖音小店数据分析、直播间诊断、同步监测竞品、预约录制直播全程等产品功能，不断引领直播电商行业变革，推进行业的创新和发展。蝉妈妈能帮你做什么蝉妈妈能帮你做什么本篇报告先对2021年三季度抖音直播电商的全景进行概述，

2、而后选取零食饮料大类、医疗保健大类下的一级品类滋补品和保健品作为抖音食品的代表研究品类，并对这两大行业的基本面和发展趋势展开详细分析，梳理出了2021年三季度值得关注的七大直播电商趋势，分别为：1 1、三季度抖音销量迎来高速发展后的平缓增长期、三季度抖音销量迎来高速发展后的平缓增长期2 2、医药保健表现亮眼，销量增速显著跑赢大盘、医药保健表现亮眼，销量增速显著跑赢大盘3 3、直播带货风口仍在，医疗保健发力短视频赛道、直播带货风口仍在，医疗保健发力短视频赛道4 4、食品饮料行业涨势明显，销量驱动行业增长、食品饮料行业涨势明显，销量驱动行业增长5 5、食品饮料的低粉爆款账号集中茶叶酒水，、食品饮料

3、的低粉爆款账号集中茶叶酒水， 功能性食品占比提升功能性食品占比提升6 6、抖音平台政策利好，滋补保健品强劲起势、抖音平台政策利好，滋补保健品强劲起势7 7、能量补充与瘦身排毒问鼎滋补保健优势商品类别、能量补充与瘦身排毒问鼎滋补保健优势商品类别20212021年三季度达人总销售额年三季度达人总销售额TOP20TOP20榜单榜单序号序号达人昵称达人昵称 销售额销售额（万元）（万元） 客单价客单价（元（元/ /件）件）直播销售直播销售额占比额占比 场均销场均销售额售额（万元）（万元） 直播直播场次场次（场）（场）视频销视频销售额占售额占比比 粉丝数粉丝数（万人）（万人） 带货口带货口碑分碑分1罗永浩

4、 152,351 152 100% 1,411 1080% 1,827 4.86 2朱梓骁 73,972 70 100% 1,608 460% 1,182 4.70 3大狼狗郑建鹏&言真. 73,747 88 100% 1,339 550% 5,173 4.61 4刘媛媛 65,278 107 99% 647 1001% 1,430 4.68 5彩虹夫妇 60,886 73 100% 1,646 370% 647 4.67 6邱莹莹 54,574 290 100% 748 730% 110 4.87 7陈三废gg 54,424 49 100% 523 1040% 3,336 4.65 8贾乃亮

5、 51,552 104 100% 4,687 110% 1,457 4.80 9子安 50,467 1487 100% 742 680% 386 4.95 10 小小101 45,378 109 100% 391 1160% 1,295 4.74 11 lovemimius游鹿鹿 42,512 100 100% 1,181 360% 205 4.99 12 懒猫nono 39,960 614 100% 677 590% 96 4.98 13 舒畅 38,954 55 100% 1,391 280% 769 4.51 14 王芳 34,353 42 91% 198 1589% 1,076 4.9

6、3 15 金爱罗夫妇 32,913 103 100% 2,743 120% 362 4.93 16 举石珠宝 29,367 350 100% 277 1060% 405 4.85 17 戚薇 28,591 144 100% 2,859 100% 1,534 4.51 18 小熊出没 28,345 375 100% 322 880% 41 4.94 19 罗拉密码 26,534 116 100% 804 330% 489 4.93 20 张庭 26,526 52 100% 1,206 220% 3,004 4.75 数据来源：蝉妈妈数据 注：根据蝉妈妈数据定义，达人不包含蓝V账号2021年三季度