艺恩：2021综艺赞助市场研究报告（2022）（30页）.pdf

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1、艺恩出品 2022年2021综艺赞助市场研究2012021年综艺宏观市场研究3政策：严格限制选秀节目，综艺节目去娱乐化国家广播电视总局办公厅下发了关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知。通知中要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，选秀类节目要严格控制投票环节设置。国家网信办对于一些饭圈行为也严格规范，要求网络节目不得设置“花钱投票”功能。数据来源：艺恩视频智库，数据截至时间：2021年12月31日2022.3 艺恩 ENDATA Inc. 国家监管政策2021年8月27日，中央网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知，针对综艺节目提出： 强化节目设置，不得设置“花钱买投

2、票”功能，严禁引导、鼓励网民采取购物、充会员等手段为选手投票2021年9月2日，国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知发布，针对综艺节目提出要求 明确要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目 选择秀节目要严格控制投票环节设置，坚决抵制不良“饭圈”文化； 严格执行主持人持证上岗，规范主持人参加社会活动和网络信息发布 切实履行管理职责，让主旋律和正能量充盈视听空间4大盘| 综艺市场遇冷，全民爆款走失近3年综艺总体数量逐渐减少，综艺市场遇冷，网络综艺数量逐年下降，网络综艺进入冷静期。并且2021年综艺的好评度平均数相较前2年下降，TOP10综艺的播映指数下降，全民

3、爆款综艺走失。2019-2021综艺播映指数TOP10平均数4904554282452132132452422152019202020212019-2021上线综艺数量全部综艺电视综艺网络综艺65.75 68.39 64.16 20192020202152.86 54.31 52.69 2019202020212019-2021综艺好评度平均值数据来源：艺恩视频智库，数据截至时间：2021年12月31日2022.3 艺恩 ENDATA Inc. 5题材| 真人秀依然火热，文化类节目挑大梁类型分布方面，真人秀节目依然火热，在2021年上线综艺中，真人秀节目253部；晚会类节目55部。真人秀类型节

4、目数量远超其他类型节目数量。题材分布方面，由于晚会类节目众多，因此对应的明星题材节目较多；除晚会外，关于文化题材的节目最多，有44部。数据来源：艺恩视频智库，数据截至时间：2021年12月31日2022.3 艺恩 ENDATA Inc. 25355472725192真人秀晚会衍生纪实访谈脱口秀资讯2021年上线综艺类型分布51443731302821201816明星文化音乐生活旅游情感社会美食竞技益智2021上线综艺题材TOP106题材| “情感”升温，“旅游”历经春夏秋冬2021年上线综艺节目中，情感类节目和旅游类节目数量相较2020年的数量均有增加，平均播映指数也有上涨。与此同时情感类节目

5、再细分，从遇见到相恋、到相许、再到再见、最后体验黄昏恋，节目覆盖各年龄群。旅游类节目主题多样，春夏秋冬四季均有不同旅游节目上线。数据来源：艺恩视频智库，数据截至时间：2021年12月31日2022.3 艺恩 ENDATA Inc. 春夏秋冬各平台恋爱综艺形式更加多元，热度不减相遇相知相许再见夕阳红232830.5435.83202020212020-2021情感类节目数量及播映指数均值情感类节目数量平均播映指数153025.1126.06202020212020-2021旅游类节目数量及播映指数均值旅游类节目数量平均播映指数7题材| “选秀”末路已至，创新成为内容策略关键词2021年国家规范明

6、星市场，对于选秀节目严格限制，2021年选秀节目数量明显减少。与此同时，选秀节目的用户口碑亦有所下降，“选秀”末路已至。而创新成为内容策略的关键词，各视频平台都在积极探索新的节目内容。数据来源：艺恩视频智库，数据截至时间：2021年12月31日2022.3 艺恩 ENDATA Inc. 57.6564.0356.682019202020212019-2021典型选秀节目好评度均值爱腾优纷纷选择停办选秀节目。青春有你、创造营、少年之名等热门选秀节目没有出现在各平台2022年综艺片单中。 优酷：积极开发冬奥会相关节目和“中国节日系列”特别节目； 腾讯视频：聚焦3“好”，好好生活、好好学习和好好运动