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1、数字出版的趋势已成为共识，在互联网思维对整个产业大环境进行颠覆的时代背景下，每个企业都在努力奔跑，而奔跑的确切方向却并不明朗。没有人愿意成为先烈，那么借助第三方大脑站在整个行业的高度，深入研究局势则十分必要。本报告将通过对数字出版行业整个生态系统的剖析，深入借助商业模式画布九式模型，辅以大量典型案例，为企业展现一幅数字出版业商业模式设计的全景图，引导您的企业在正确的时间进行正确的模式架构，实现更高的企业价值。前 言中国传统出版企业转型为什么如此艰难1. 传统出版行业市场饱和度与增长瓶颈2009-2014年，我国传统出版行业营业收入逐年上升，而营业收入同比增长速度逐年下降。根据2015年7月15

2、日，国家新闻出版广电总局发布的2014新闻出版产业分析报告显示，2014年全国出版、印刷和发行服务（包括数字出版）实现营业收入19967.1亿元，较2013年增加1720.7亿元，增长9.4%；剔除数字出版营业收入，传统出版行业营业收入为16579.4亿元，同比增长5.6%。不包括数字出版的资产总额为18726.7亿元，增长8.8%；所有者权益（净资产）为9543.6亿元，增长5.8%。传统出版行业市场规模分析2009- 2014年传统出版行业市场规模分析（单位：亿元，%）资料来源：国家新闻出版广电总局 前瞻产业研究院整理2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年1

3、8000.016000.014000.012000.010000.08000.06000.04000.02000.00.020.018.016.014.012.010.08.06.04.02.00.0传统出版营业收入（亿元）同比增长（%）9541.811323.413190.718.716.511.46.85.614699.815706.016579.4传统出版行业主要业务为图书出版、期刊出版和报纸出版。2010-2014年，图书出版利润总额占比最大，其中2009-2010年，图书出版利润总额占比出现下降，2010-2014年图书利润总额占比逐年上升；期刊利润总额占比在三者中最小，但2009-

4、2014年，期刊利润总额占比在波动中上升；报纸利润总额占比总体呈下降趋势。具体来看，2014年图书出版实现利润总额117.1亿元，同比减少1.3%；期刊出版实现利润总额27.1亿元，同比减少5.4%；报纸出版实现利润总额76.4亿元，同比减少12.8%。传统出版行业主要业务的利润贡献分析2009- 2014年传统出版行业主要业务利润总额分析（单位：亿元）资料来源：国家新闻出版广电总局 前瞻产业研究院整理报纸利润总额占比（%）期刊利润总额占比（%）图书利润总额占比（%）2009年44.67%7.87%9.41%10.62%43.76%47.46%12.18%50.49%10.55%48.06%3

5、9.29%12.28%53.08%51.30% 45.71%41.39%37.34%34.63%2010年2011年2012年2013年2014年总体来看，传统图书市场增长缓慢，但还有持续增长空间，竞争和洗牌会趋向剧烈。据统计，2014年，全国图书出版与上年相比，图书品种增长0.9%（初版减少0.04%，重版、重印增长2.2%），总印数减少1.5%，总印张减少1.2%，定价总金额增长5.8%。这些数据近年来呈现逐渐下降的态势，表明出版业已经从高速增长进入中速增长阶段。随着国内受教育人群的增长和民众对于文化知识消费需求的提高，传统图书市场仍然会有持续的增长；另外，在图书零售市场上，图书购买需求也

6、依靠内容供给拉动，一些热点话题带动的超级畅销书会极大刺激图书消费量的扩容。由此带来的是出版单位竞争不断加剧，具有强大内容提供能力的出版单位将会占据优势。中国出版业是古老而又年轻的行业，改革开放以来，中国出版业逐步改变了原来国有事业单位的体制格局，开始了市场化和产业化运作的进程，经历了20多年的高速发展。进入新世纪，中国出版业进入集团化发展和运作的阶段，大批出版、发行集团纷纷组建，不少集团还通过股份制改造上市进入资本市场融资发展，出版企业的经济规模和实力有所增长，走出去拓展海外业务也有一定突破。经过多年的发展，到目前可以预计传统出版市场增长潜力有限，市场规模在短期内不可能有大的扩容，行业市场相对