飞瓜数据快手版：2022年春节美食饮品行业数据报告（33页）.pdf

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1、双十二、年货节，年末最重要的两个电商购物节点一直是美食饮品行业的营销狂欢节。受疫情影响，群众对于“团聚”有着更为高涨的渴望，后疫情时代下，春节作为中国团圆属性最为浓厚的节日，准备年货美食也就成为群众在年末购物节上首要的消费目标。据飞瓜数据统计，美食饮品品牌在11月进入带货蓄水阶段，12月至次年1月正式迎来销售额爆发期，而2022年1月相较2021年12月更临近年关，行业销售额增长30%，成为美食饮品品牌黄金收割时段。伴随快手针对双十二、年货节两大年末电商节推出多个节点玩法，通过细分品类多资源助推美食饮品品类主播达成销售额目标，实现品类+主播共同成长。除此之外，美食饮品行业面对购物节点还有哪些营

2、销技巧？美食饮品行业的赛道突围点仍待挖掘？飞瓜数据快手版带你一探究竟！01KS.FEIGUA.CN前言KS.FEIGUA.CN数据说明1.统计周期： 2021年12月-2022年2月15日2.研究对象：快手美食饮品类商品、推广主播、品牌数据3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台飞瓜数据快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆飞瓜数据快手版官网查看：02KS.FEIGUA.CN0

3、3附录：美食饮品商品分类1.茗茶：白茶、黑茶、红茶、花茶/果茶、绿茶、乌龙茶、养生茶、铁观音、普洱等2.酒类：白酒、洋酒、啤酒、葡萄酒等3.休闲食品：糖果/巧克力、饼干蛋糕、坚果炒货、肉干肉脯、蜜饯果干、熟食腊味、月饼、粽子等5.粮油调味：米面杂粮、食用油、调味品等4.饮料冲调：饮料、成人奶粉、牛奶乳品、冲饮谷物等6.速食/干货：方便食品、南北干货等7.营养保健：保健食品、营养健康、传统滋补等04目录01行业发展趋势洞察02热卖细分品类解析03品牌营销模式研究04品类推广分析05结语KS.FEIGUA.CN05KS.FEIGUA.CNPART 01行业发展趋势洞察数据统计周期：选取2021年1

4、2月-2022年2月15日快手美食饮品品类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版。KS.FEIGUA.CN06行业趋势：年末节前预热，美食饮品品牌销售额增幅明显在年末电商节的驱动下，自12月起到1月众多美食饮品品牌开始正式进入节前蓄水期到冲刺期阶段，在快手KOL安利以及品牌自播等种草模式的加热下品牌销售额涨幅 30% ，而品牌销量在12月就开启增长趋势，相较11月增长 17% ，打响第一波收割的号角。推广主播数10%直播场次14%品牌自播号7%推广商品数17%11月12月1月2月11-2月品牌销量+17%12月1月+30%12-1月品牌销售额趋势12月1月2月预估销售额数据统计周期：选取2021

5、年12月-2022年2月15日快手美食饮品品类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版。KS.FEIGUA.CN07销售趋势：后疫情时代下群众“积极过年”，年关囤货成为热潮疫情推动了群众对于“团聚”的渴望，后疫情时代，人们对于美食饮品的需求迎来了增长爆发期。1月5日-1月16日年货节期间，实现品类+主播共同成长，年末期间1月的销售额收获峰值环比增长50.24% ，而进入2月已经临近春节，销售趋势逐渐回缓。12月-2月15日美食饮品品类销售额增长33.99%1月5日-1月16日快手年货节期间销售额环比增长50.24%12月-2月15日美食饮品品类销售额趋势0100000002000000030000

6、000400000005000000060000000休闲食品酒类速食/干货茗茶粮油调味饮料冲调营养保健销量增量数据统计周期：选取2021年12月-2022年2月15日快手美食饮品品类直播带货预估销售数据，飞瓜数据快手版。KS.FEIGUA.CN08品类销售趋势：休闲食品仍是年货首选，疫情下“囤速食”成新趋势推广商品数占比零食品类多年来一直霸占年货榜首，今年年末休闲食品销售额超过 10亿 ，商品数占美食饮品全线品类 43.23% 。后疫情时代下，“囤货”成为全民热潮，速食干货品类“简单便捷”的食品属性深受青睐。休闲食品酒类速食/干货茗茶粮油调味饮料冲调营养保健休闲食品43.23%美食饮品各品类