2021年TMI×BCG中国数字奢侈品报告（英文版）-三个皮匠报告

2021年TMI×BCG中国数字奢侈品报告（英文版）（52页）.pdf

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。我们现在正处于一代人的转折点。成长于一个经济繁荣和互联网兴起的时代，90后经历了思维模式的转变，他们的购买需求、习惯和特征与第一代中国奢侈品消费者截然不同。现有的高支出消费者不能被品牌甩在后面。

报告速读

本文主要分析了2021年中国奢侈品市场的新趋势，特别是年轻一代消费者对市场的影响。文章指出，90后消费者已成为奢侈品市场的主力军，占消费者总数的50%，贡献了46%的销售额。文章还指出，尽管重消费群体（年消费额超过30万元的消费者）只占总消费群体的11%，但他们的消费额占到了总销售额的40%，预计未来一年的消费增长将在25-30%之间。文章还分析了不同消费群体的购买行为和偏好，以及品牌如何通过数字营销策略来吸引和留住这些消费者。文章最后提出了五个创新的数字营销实践，包括重新想象在线购物、轻社交营销、创造超出奢侈品的轰动效应、广告格式升级和独家在线服务等，以帮助品牌更好地适应市场变化。

中国奢侈品市场如何应对年轻消费者崛起？奢侈品牌如何利用数字化营销吸引90后消费者？奢侈品品牌如何提升客户体验以增强品牌忠诚度？

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