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1、机 密PIARA佩冉：全网大众睫毛膏销售额第一PIARA:NO.1 IN SALES OF MASS MASCARA ON THE WHOLE NETWORK2025年4月CONTENTS 目录01睫毛膏市场洞察02PIARA佩冉全网大众睫毛膏销售额第一03PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏04PIARA佩冉：妆容百变眼绎内心本色05附录010201 睫毛膏市场洞察1.1.纤长、卷翘、持久定型的核心需求消费者对睫毛膏产品的评价词云，直观揭示了当前市场的核心诉求与产品痛点。高频词集中在妆效自然度、持妆力和使用体验三大维度，既反映了消费者的理想期待，也暴露出行业亟待解决的技术短板。古埃及时期，人们用

2、炭粉和蜂蜜混合涂抹睫毛以增强眼部轮廓。1915年，首款管状睫毛膏出现，现代睫毛膏的雏形诞生。20世纪后，随着防水配方和合成纤维技术的突破，睫毛膏逐渐成为女性日常妆容的必备单品。如今，睫毛膏产品功能不断丰富，从基础增色到防水、纤长、卷翘等多效合一，满足不同消费者的需求。随着美妆市场的繁荣，睫毛膏也从奢侈品转变为大众消费品，成为彩妆入门级产品。“不苍蝇腿”、“妆容自然”、“太阳花”、“纤长”等高频词表明，消费者最重视睫毛膏能否打造根根分明的自然妆效。其中“不苍蝇腿”的突出显示，直接指向传统产品易结块、粘连睫毛的顽疾，而“纤长”与“太阳花”则表明消费者希望通过使用睫毛膏延长睫毛长度、增强卷翘弧度。妆

3、效自然度是首要诉求不苍蝇腿持久不脱妆容易操作不晕妆纤长太阳花会苍蝇腿持妆力不好不能防水妆容脱妆质地结块容易晕染携带方便好上色妆容自然防水防汗消费者既要求产品能实现自然纤长、不苍蝇腿的精致妆效，也要求防水防汗的硬核性能，更期待容易操作的友好体验。这种复合型需求要求品牌同时攻克“自然妆效-持久防护-易用体验”三重挑战，通过成膜技术、刷头设计等的进步，在专业性与人性化之间找到最佳平衡点。03消费者对睫毛膏产品评价高频词数据说明：1.数据来源：青眼情报2.统计范围：淘宝、天猫睫毛膏类目消费者评价词云3.取数时间：2024年正向评价如“持久不脱妆”、“不晕妆”与负面反馈“持妆力不好”、“容易晕染”、“不

4、能防水”形成鲜明对比。这种矛盾表明在部分优质睫毛膏已实现长时间持妆的情况下，仍有大量产品无法满足油皮用户或高温高湿场景需求，防水防汗能力成为品牌建立技术壁垒的关键点。持妆力成体验感关键点“容易操作”、“好上色”等实用型评价表明，刷头设计、膏体质地等细节直接影响用户体验。与之对应的“质地结块”等负面感受，则提示传统配方在延展性和顺滑度上仍有改进空间，需通过纤维技术和成膜工艺的创新来解决。使用体验影响复购决策1.2.大众睫毛膏市场高速发展一方面，成长于中国经济高速发展、互联网普及和全球化深入阶段的新生代消费人群，构成了大众睫毛膏的主要消费力量，这部分消费者美妆需求旺盛，在购物决策过程中，会对性价比

5、、功能性谨慎评估，消费倾向偏实用主义，同时也呈现出注重情感类诉求的消费特征。另一方面，国货品牌基于对国人生理特点和审美偏好的深入洞察，采取优质原料、应用先进技术，针对亚洲人睫毛较短、平直、稀疏的特点，打造出既具时尚感又具实用性的彩妆产品，满足国内消费者高质价比的产品需求。虽然消费者对产品功效的要求日益提升，但在消费分级的大背景下，40元以下睫毛膏市场展现出惊人的活力。数据显示，该价格带产品已占据整体市场销量的半壁江山，2024年销量较2023年激增29.07%，成为大众消费者的首选。2024年不同价格段睫毛膏销量表现数据说明：1.数据来源：青眼情报2.统计范围：淘宝、天猫、京东、抖音渠道的睫毛

6、膏类目3.取数时间：2023-2024年0452.14%39.11%8.74%29.07%-6.03%26.97%40元以下40-60元60元及以上销量占比销量同比增速051.3.淘抖是睫毛膏触达消费者重要渠道2024年睫毛膏线上销售数据显示，抖音以48.84%的市场份额居于首位，与淘系平台46.04%的占比共同构成行业双极格局。短视频与直播相结合的沉浸式购物体验，通过生动直观的产品效果展示，有效降低了消费者的决策门槛，为品牌触达目标客群、建立信任关系并促成购买转化提供了新的路径。此外，快时尚美妆风潮的盛行进一步推动新生代消费者对多样化妆效的尝鲜需求，使得大众睫毛膏凭借多样化的品牌性格、较低的