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1、福布斯中文版友邦保险 2015 年7 月中国高净值人群寿险市场白皮书2015 China HNW Life Insurance Report2015福布斯中文版联合友邦保险制定了本白皮书。本白皮书也是首份关于中国高净值人群寿险市场的研究成果，填补了中国大陆地区无此研究的空白。白皮书的数据主要基于两部分，一是福布斯中文版中国私人可投资资产分布模型，二是中国高净值人群寿险调查。中国目前没有家庭资产负债表数据，缺乏家庭收入及财产税收资料，学术界也没有最新的个人（家庭财富）调查研究，我们运用学术界广泛采用的研究方法和合理的数学统计模型，构建了“ 福布斯中文版中国可投资资产分布模型” ，对中国大陆地区的

2、私人可投资资产总额、私人可投资资产在各阶层的分布情况进行研究和估算。同时， “中国高净值人群寿险调查”的受访者来自中国大陆地区 31 个省 / 直辖市 / 自治区的 75 个城市，问卷的内容包含中国高净值人群概况、其财富的积累 / 保全 / 传承、风险选择、寿险需求、寿险购买体验及寿险品牌识别等方面。2014 年底中国私人可投资资产总额约 106.2 万亿元，与 2011 年相比，三年间可投资资产总额增加了 33.1 万亿元，平均年增长率 13.3%。而中国高净值人群在最近几年内也呈现快速增长趋势，从 2011 年的 51 万人到2014 年的 91 万人，以每年超过 10 万人的数量递增，且

3、增长速度在加快，预计到 2015 年底将达到 112 万人。中国高净值人群的规模不断扩大，他们掌握的私人可投资资产不断膨胀，因此了解这一群体在寿险方面的需求、购买体验、品牌识别就显得尤为重要。此项研究对于认识、理解、服务及满足这一群体的寿险需求具有指导意义。前言12015 年 3 月底，友邦保险首次提出针对中国高净值人群寿险市场进行研究的构想， 福布斯中文版团队与友邦保险经过密切的沟通与协作，将这一构思变成现实。友邦保险是最大的泛亚地区独立上市人寿保险集团，在亚太区 18 个市场营运，拥有服务全球客户的能力。友邦保险今日的业务成就可追溯逾 90 年前于上海的发源地，与中国渊源深厚。友邦保险除了

4、提出这一构想，在问卷的设计、发放，以及本白皮书的写作方向、风格上都给予了诸多帮助，在此感谢友邦中国首席执行官蔡强先生、友邦中国首席市场官叶志佳先生、友邦中国首席业务执行官张晓宇先生、友邦中国高净值业务负责人姜利民先生以及友邦高净值业务团队的全体成员。同时在这里隆重感谢福布斯中文版的研究团队，是他们的努力工作才使这一白皮书得以顺利完成，他们包括王晓琳、沈海燕、毛婧婧、朱玮超、胡俊芳、许文茹、张雪倩。同时也要感谢福布斯中文版商务合作总监陈韬在沟通上的帮助，以及美术总监宋明春在白皮书设计上的支持。最后，要感谢接受福布斯中文版调研的中国高净值人群在财富管理及传承、寿险需求及购买体验、寿险品牌识别等方面

5、信息的无私分享。致谢2 第一章 中国高净值人群概况 中国私人可投资资产 | 5中国高净值人群数量 | 5性别与年龄 | 6学历 | 6行业与职位 | 7家庭结构 | 7 第二章 财富积累、保全及传承 财富积累 | 10财富目标 | 10财富保全 | 10财富传承 | 11 第三章 风险识别 整体风险偏好 | 13关注的风险 | 14 第四章 寿险需求 财富保障 | 16寿险覆盖率 | 16未购买寿险原因 | 17 第五章 寿险购买体验 购买寿险的目的 | 19购买寿险的参考因素 | 19家庭持有寿险保单情况 | 20家庭年缴寿险费用情况 | 20境内境外购买情况 | 21增值服务需求 | 22

6、退保情况 | 22退保原因 | 22 第六章 寿险品牌识别 主要品牌的认知度 | 24品牌传播方式 | 24 白皮书方法数学模型 | 25问卷调查 | 2509-1123-2412-1415-172504-0818-22目录 CONTENTS342015 中国高净值人群寿险市场白皮书 中国私人可投资资产 中国高净值人群数量 性别与年龄 学历 行业与职位 家庭结构中国高净值人群概况15私人可投资资产 ： 本白皮书定义的私人可投资资产包括个人持有的现金及存款、股票、基金、债券、商业保险及其他金融理财产品，以及个人持有的投资性房产等。金融资产 ： 我们将私人可投资资产中个人持有的投资性房产剔除，将其