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1、2016年微博食品饮料品牌报告PART 1PART 3PART 2PART 4行业概述案例数说微博展望CONTENTS食品饮料行业概述通过在新媒体上联合明星互动等多种方式，企业能在收获关注的同时提高企业形象，较传统明星代言更具亲和力。近年来食品饮料行业转型明显加快。一方面消费者的网购需求高速增长；另一方面线上线下资源整合也逐渐成为各行各业互联网化的重要发展方向。食品饮料企业在渠道模式改革的过程中也逐渐加大了在网络新媒体上的投入。粉丝经济明星互动广告投放通过在新媒体上传达企业信息、投放广告，食品饮料企业能够在互联网上获得更多关注、更广传播和更快收益。通过在新媒体上搜集用户反馈、探索潜在用户、维护

2、目标用户，企业获得了较传统媒体更精准的消费者定位，从而更有效地促进产品销量。食品饮料行业面临的挑战与机遇01原料产业食品饮料生产加工业食品饮料销售业食品饮料行业产业链主要由原料产业、食品饮料生产加工业、食品饮料销售业，共同组成食品饮料行业的产业链。其中，原料产业与生产加工业进行原料交易，生产加工业与销售业进行成品交易。现有产业链食品饮料行业的产业链交易交易01食品饮料行业如今多是传统经营模式和“互联网+”经营模式并存的状态。传统经营模式主要是由线下零售企业直接将商品销售给消费者；“互联网+”式的经营模式则分为电商类和O2O类两种，消费者都是在互联网上购买商品，不同的是电商类经营模式主要是由第三

3、方物流公司提供物流服务，而O2O类则多会使用线下合作企业的物流服务，线下服务的差异导致了用户购物体验的差异。近几年，虽然传统经营模式仍为食品饮料企业的重点，但是“互联网+”的经营模式变得逐渐流行。越来越多的生产销售企业开展了自己的网店、O2O类业务，更便捷的购物体验和更直接的用户反馈，在拓展线上用户群体的同时一方面提高了企业服务质量，另一方面给线上媒体信息传播制造了更多的机会。主要经营模式食品饮料企业主要经营模式超市连锁商店经销商零售店综合电商、垂直电商个人网店企业网店O2O类应用传统经营模式互联网+经营模式01食品饮料行业营销链与信息生态销售企业食品饮料企业用户媒体信息传播链信息反馈链投放信

4、息反馈信息01图中每个颜色的箭头对应每个颜色的标题，绿色为信息传播链，红色为信息反馈链，紫色为选择链，橙色为策略链。这几条链共同构成微博信息生态闭环。新媒体投放的必然趋势更多网络收入2015年中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。更大广告规模2015年中国社交广告规模为138.2亿元，中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显。更快移动化增速2015年移动广告市场规模超过900亿元。移动端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广

5、告中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁移。新媒体投放的必然趋势010002000300040005000传统媒体新媒体2,094亿元20142015 2016e 2017e 2018e社交媒体2012 2013 2014 2015 2016e2017e2018e新媒体平台移动新媒体平台*图表来源于艾瑞01各种网络平台优势根据艾瑞调研数据显示，在满足购物需求的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。60.8%的新媒体用户将微博，微信等社交媒体作为近三个月中获取资讯的主要方式，相比传统的单向传播媒体，社交网络信息的碎片化，海量化，速度快，互动强等特点，更适合资讯的流通。网络媒

6、体平台根据艾瑞调研数据显示，在满足购物需求的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。60.8%的新媒体用户将微博，微信等社交媒体作为近三个月中获取资讯的主要方式，相比传统的单向传播媒体，社交网络信息的碎片化，海量化，速度快，互动强等特点，更适合资讯的流通。视频平台互联网电视社交平台直播平台门户平台01微博媒体平台的优势专业化传播方式庞大用户群体多平台运营模式新媒体用户群的庞大不仅体现在用户数量上，还体现在用户类型上。大量媒体人、明星、行业红人等拥有大量粉丝的用户加入新媒体，使得新媒体平台拥有其他平台不具备的信息爆炸效应。企业信息多平台传播已经是现阶段新媒体运营的一种常见方式。现阶