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1、 2 2019019 全全国县域数字国县域数字农业农村农业农村 电子商务发展报告电子商务发展报告 农业农村部农业农村部信息中心信息中心 中国中国国际电子商务中心研究院国际电子商务中心研究院 20192019 年年 4 4 月月 摘要 2018 年，国家高度重视“互联网+农业”的融合发展，围绕农村电商、农产品电商、电商扶贫等领域，陆续发布了乡村振兴战略规划（2018-2022 年） 、 关于开展 2018 年电子商务进农村综合示范工作的通知等一系列促进农村电商发展的政策文件。 2018 年，我国县域电商市场规模达 4.63 万亿元，占全国网络零售额的 51%；县域农产品、农产品加工品及农业生产资

2、料网络零售额为 4018 亿元，其中农产品网络零售额为 2176.3 亿元，占全国农产品网络零售额的 94%。从产品结构看，县域地区的吃穿用类商品贡献超过 50%。从区域结构看，县域电商发展不均衡，华东地区的县域网络零售额占比超 60%，整体呈东强西弱格局。从电商平台看，县域电商发展依然以综合电商平台为主， 但社交电商、 服务电商平台正在紧追，发展势头强劲。从农产品网络零售看，农产品上行以休闲食品、粮油调味、生鲜食品为主。 目前，县域电商产业的政策红利逐渐释放，电商基础设施逐渐完善，农业品牌化进程不断加速，新业态新模式不断涌现，农村电商全面助力乡村振兴战略。随着电商进农村的不断深入，县域地区的

3、电商发展也面临着许多挑战，如偏远地区的基础性制约依然明显，农产品产业链短板明显，部分地区对电商扶贫缺乏长远规划等。未来，我国县域电商将围绕乡村振兴战略、 电子商务法等法律法规要求以及相关政策导向，着力打造农村电商产业链，加快农业品牌建设，推进农村电商向高质量发展，强化农村电商人才培养，结合典型案例宣传引导县域电商发展。 2019 全国县域数字农业农村电子商务发展报告对全国县域电商发展现状、发展特点、存在问题进行深入分析，预测未来县域电商市场的发展趋势，旨在加强政策引导，推动县域电商高质量发展，促进电商扶贫工作的有效开展，助力乡村振兴。 本报告主要数据由北京欧特欧国际咨询有限公司通过监测主要电商

4、平台县域电商交易额所得。 县域监测对象是各地农业农村部门上报的全国 2094 个县域（包括北京市、上海市、天津市等农业区） ，其中 832 个国家级贫困县；监测平台涵盖天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多、饿了么、美团、美团团购、大众点评等 9 个主要电商平台；监测商品对象依据上述平台的产品分类，包含家居家装、餐饮美食、电脑办公等 22 大类。同时，还引用了国家统计局、中国互联网络信息中心、商务部等部门机构数据。 2019 年 4 月 目录 第一章 中国县域电子商务发展概况 . 1 1.1 全国县域电子商务发展现状 . 1 1.1.1 县域电商市场规模超 4 万亿元 . 1 1.1.2 吃穿用类商品

5、贡献超过 50% . 2 1.1.3 区域发展呈现东强西弱 . 2 1.1.4 服务、社交电商紧追综合电商 . 4 1.1.5 县域电商 TOP100 集中在华东地区 . 5 1.1.6 贫困县电商扶贫空间较大 . 9 1.2 全国县域农产品网络零售现状 . 13 1.2.1 休闲、粮油、生鲜食品热销 . 13 1.2.2 华东地区引领农产品上行 . 14 1.2.3 天猫、淘宝为上行主渠道 . 16 1.2.4 平台热销农产品趋同度高 . 17 1.2.5 农产品上行 TOP100 的市场规模占七成 . 18 第二章 我国县域电子商务发展特点 . 22 2.1 电商政策红利逐渐释放. 22

6、2.2 电商基础设施持续完善. 23 2.3 农业品牌化进程加速 . 24 2.4 电商扶贫工作初见成效. 24 2.5 县域电商新业态不断涌现 . 25 2.6 农村电商助力乡村振兴. 26 第三章 我国县域电子商务面临挑战 . 26 3.1 县域电商的基础性制约依然明显 . 26 3.2 农产品电商产业链短板逐渐暴露 . 27 3.3 电商扶贫工作任重道远. 28 3.4 农村电商要素的协同不足 . 29 第四章 我国县域电子商务发展趋势 . 29 4.1 县域电商将围绕乡村振兴全面发力 . 29 4.2 县域电商将推动农业产业向数字化发展 . 30 4.3 电子商务法施行将推动县域电商向