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类型中国国际电子商务中心:2017-2018中国农村电子商务发展报告(26页).pdf

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    中国国际 电子商务 中心 2017 2018 中国农村 发展 报告 26
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    1、中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 中国农村电子商务发展报告 (2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 二一八年十月 中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 目目 录录 1.中国农村电子商务发展核心数据 . 1 1.1 农村网民规模达 2.11 亿 . 1 1.2 农村网络零售额达 12448.8 亿元 . 2 1.3 农产品网络零售额达 2436.6 亿元 . 3 1.4 农村网店达到 985.6 万家 . 4 1.5 淘宝村达到 2118 个 . 5 2.中国农村电子商务主要进展与特点 . 5 2.1 中

    2、国农村电子商务主要进展情况 . 5 2.1.1 政策支持继续加码 . 5 2.1.2 基础设施明显优化 . 7 2.1.3 服务体系建设进一步加强 . 8 2.1.4 精准扶贫成为农村电商的重要主题 . 9 2.2 中国农村电子商务发展正在经历的四大转变 . 10 2.2.1 从工业品下行向农产品上行转变 . 11 2.2.2 从单纯的电商交易向农村综合服务转变 . 12 2.2.3 从注重农村经济发展向助力美丽乡村建设转变 . 13 2.2.4 从电商公益扶贫向可持续的系统性扶贫转变 . 14 3.中国农村电子商务发展机遇与挑战 . 15 3.1 中国农村电子商务发展面临的发展机遇 . 15

    3、 3.1.1 乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇 . 15 3.1.2 消费升级推动农村电商品质化发展 . 16 3.1.3 大量资本助力农村电商进入新阶段 . 17 3.1.4 应用门槛降低促进农村电商进一步普及 . 18 3.2 中国农村电子商务发展面临的挑战 . 18 3.2.1 对农村电商认识存在偏差 . 18 3.2.2 农产品品牌建设滞后 . 19 3.2.3 人才和资金缺乏 . 20 3.2.4 农村电商资源错配 . 20 4.中国农村电子商务发展趋势与展望 . 20 4.1 农村电商模式向多元化发展 . 20 4.2 生鲜电商将进入高质量发展阶段 . 21 4.3 农产品电商

    4、产业化进程提速 . 22 4.3 新零售掀开农村电商新篇章 . 23 附录:中国国际电子商务中心研究院简介及版权说明 . 24 中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 1 1.中国农村电子商务发展核心数据 1.1 农村网民规模达 2.11 亿 截至 2018 年 6 月,我国农村网民占比为 26.3%, 规模为 2.11 亿, 较 2017 年末增加 1.0%;城镇网民占比 73.7%,规模为 5.91 亿,较 2017 年末增加 4.9%。我国不断推进城镇化进程, 使得城镇人口不断增加,农村人口不断减少, 城乡网民结构受此影响也发生了细微变化。 数据来源:

    5、中国互联网络信息中心 图 1 中国农村网民规模及增速 图 2 中国网民城乡结构 中国互联网信息中心.第 42 次中国互联网络发展状况统计报告R.2018 中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 2 1.2 农村网络零售额达 12448.8 亿元 据统计, 2017 年全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关, 达 12448.8 亿元人民币,同比增长 39.1%。其中:农村实物类产品网络零售额 7826.6 亿元人民币,同比增长 35.1%,占农村网络零售总额的 62.9%,服装鞋包、家装家饰、食品保健位居农村实物类产品网络零售额前三位; 农村服务类产品中,

    6、在线旅游、在线餐饮表现尤为突出,对农村网络零售额增长贡献率分别为 21%和 17.2%。 2018 年上半年,农村地区网络零售规模不断扩大,全国农村网络零售额达到 6322.8 亿元人民币,同比增长 34.4%,占全国网上零售额的比重为 15.5%,增速高于全国水平 4.3 个百分点。 数据来源:商务部 图 3 中国农村网络零售额 据欧特欧咨询数据,2018 年 7 月,农村电商网络零售交易规模占全国网络零售市场规模的 13.64%。 数据表明, 相比于城市电商, 农村电商发展仍有一些差距,电商生态环境仍有待改善。 中华人民共和国商务部. 商务部召开例行新闻发布会(2018 年 1 月 25

    7、日) EB/OL(2018-01-25)2018-02-09 http:/ 中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 3 数据来源:欧特欧咨询 图 4 全国农村电商与城市电商零售额占比 从地区分布来看,东部地区农村网络零售市场份额远远领先于其他地区,达到 78.63%;东北地区农村电商发展较为落后,发展空间大。 数据来源:欧特欧咨询 图 5 全国农村电商零售额分布 1.3 农产品网络零售额达 2436.6 亿元 2017 年,农产品上行规模保持较高速增长。据统计,2017 年全国农产品网络零售额达 2436.6 亿元,同比增长 53.3%。2018 年上半年,

    8、全国农产品网络零售额达到 906 亿元, 同比增长 39.6%。 其中, 水果、 茶叶和坚果销售额排名前三,占比分别为 21.4%、16.5%和 13.8%。水产品、蔬菜和奶制品同比增速排名前三,中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 4 分别为 53.1%、46.4%和 45.5%。 数据来源:商务部 图 6 中国农产品网络零售额 随着居民消费不断升级和物流基础设施的进一步完善, 作为农产品电商的重要业态,生鲜电商在 2017 年保持了快速增长态势。易观智库数据显示,2017 年全国生鲜电商交易规模达 1418 亿元,较上年增长 55.2%。以天猫生鲜、京

    9、东生鲜为代表的平台电商,以易果生鲜、每日优鲜为代表的垂直电商,以盒马生鲜、永辉超级物种为代表的新型零售电商,以百果园、多点为代表的线下企业转型电商等,继续推动生鲜电商市场拓展,加快模式转型。 1.4 农村网店达到 985.6 万家 2017 年农村网店达到 985.6 万家,较 2016 年增加 169.3 万家,同比增长20.7%,带动就业人数超过 2800 万人。 农村的网店数量在还在稳步增加,且农村电商远未达到饱和的程度,市场空间依旧较大。农村网店用户主要集中在农村淘宝、拼多多、云集、有赞、赶街网等平台,其中,阿里巴巴的平台拥有超 100 万农村网商,云集也在全国 31 省市自治区均有店

    10、主分布。 中华人民共和国商务部.商务部召开例行新闻发布会(2018 年 7 月 19 日)EB/OL(2018-07-19)2018-07-20 http:/ 15892436.6906050010001500200025003000201620172018上农产品网络零售额(亿元)中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 5 1.5 淘宝村达到 2118 个 据阿里巴巴统计,2017 年,全国 24 个省市区发现 242 个“淘宝镇” ,较上年的 135 个增长 79%, “淘宝村”总计达 2118 个,较上年的 1311 个增长 62%;全国“淘宝村”开设

    11、的活跃网店已超过 49 万个,带动直接就业机会超过 130 万个。 2.中国农村电子商务主要进展与特点 2.1 中国农村电子商务主要进展情况 2.1.1 政策支持继续加码 2017-2018 年国家对农村电商的政策支持力度持续加大。2014-2018 年,连续五年的中央“一号文件”均明确提出发展农村电商。2018 年中央“一号文件”中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见提出鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化。按照中央一号文件的总体部署,国务院、商务部等部委围绕农产品电商、电商扶贫、农商协作、物流配送等农村电商的重

    12、要领域,近年来提出一系列促进农村电商发展的政策措施,累计下发相关电商文件超过 120件,农村电商政策体系日趋完善。 全国淘宝村数量已超 2100 个 阿里巴巴打造乡村振兴新样本EB/OL(2017-12-08)2018-02-09 http:/ 据阿里研究院淘宝村研究微报告 2.0 , “淘宝村”指的是大量网商聚集在农村,以淘宝为主要交易平台,形成规模效应和协同的电子商务生态现象。淘宝村的网商数量应达到当地家庭户数的 10%以上,且电子商务交易规模达到 1000 万元以上。一个镇、乡或街道符合“淘宝村”标准的行政村大于或等于 3 个,即为“淘宝镇” 。 中国农村电子商务发展报告(2017-20

    13、18) 中国国际电子商务中心研究院 6 表 1 2017-2018 年我国颁布的部分农村电商相关政策文件 颁布时间颁布时间 政策文件政策文件 相关相关内容内容 20172017 年年 1 1 月月 中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见 深入实施电子商务进农村综合示范,推进互联网+现代农业行动,鼓励地方规范发展电商产业园 20172017 年年 1 1 月月 国务院关于印发“十三五”促进就业规划的通知 (国发201710 号) 推动发展“互联网+现代农业” ,大力发展农产品电子商务、休闲农业、创意农业、森林体验、森林康养和乡村旅游等新业态 2017

    14、2017 年年 1 1 月月 商务部等 5 部门印发商贸物流发展“十三五”规划 加强农村物流网络体系建设,支持建设县、乡镇综合性物流配送中心和末端配送网点 20172017 年年 2 2 月月 商务部等 7 部门印发 关于推进重要产品信息化追溯体系建设的指导意见 到 2020 年,初步建成全国上下一体、协同运作的重要产品追溯管理体制、统一协调的追溯标准体系和追溯信息服务体系 20172017 年年 5 5 月月 财政部、商务部关于开展 2017 年电子商务进农村综合示范工作的通知 以示范县创建为抓手,在总结前一阶段工作的基础上,深入建设和完善农村电商公共服务体系,进一步打牢农村产品“上行”基础

    15、 20172017 年年 5 5 月月 国务院办公厅关于印发兴边富民行动“十三五” 规划的通知(国办发 201750 号) 实施“互联网+”产业扶贫、科技助力精准扶贫、 电商扶贫、 光伏扶贫、 乡村旅游扶贫工程,拓宽边民增收致富渠道 20172017 年年 8 8 月月 商务部会同农业部发布 关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知 加快建立线上线下融合、生产流通消费高效衔接的新型农产品供应链体系 20172017 年年 1212 月月 商务部等 5 部门印发 城乡高效配送专项行动计划(2017-2020 年) 完善城乡物流网络节点,降低物流配送成本,提高物流配送效率 2018 2018

    16、年年 1 1 月月 中共中央、国务院发布关于实施乡村振兴战略的意见 提出要实施数字乡村战略,大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施, 深入实施电子商务进农村综合示范 2018 2018 年年 5 5 月月 工业和信息化部印发 关于推进网络扶贫的实施方案(2018-2020 年) 进一步聚焦深度贫困地区,更好发挥宽带网络优势,助力打好精准脱贫攻坚战,促进产业兴旺、生活富裕 2018 2018 年年 5 5 月月 关于推进农商互联助力乡村振兴的通知 进一步加强产销衔接,发挥农产品流通对促进农业生产和保障居民消费的重要作用,推进农业供给侧结构性改革 案例案例: :丽水注重做好顶层设计,引

    17、导全市全域电子商务持续健康发展。丽水注重做好顶层设计,引导全市全域电子商务持续健康发展。 一是召开会议, 全面部署。 2017 年初, 市政府层面召开了全市电子商务专题工作会议,在全面总结 2016 年全市电商工作基础上,全面部署了 2017 年度电商工作。二是明确目标,完善机制。市电商办制定并下发了丽水市 2017 年度电子商务提升发展工作方案,计划实施 24 个重点电商项目,进一步明确了年度中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 7 发展目标、工作重点方向、地区及部门职责分工。市商务局还出台了电子商务培训实施管理办法,从制度上确保工作顺利推进。同时,通过

    18、竞争性磋商确定了年度电商培训实施单位、电商重大活动实施单位。三是谋划发展,规划实施。在前期工作基础上出台了 丽水市农村电子商务产业发展规划 (20162020) ,系统性地提出 “十三五” 期间全市农村电商发展的目标、 思路、 工作重点及措施。四是营造氛围, 助力发展。 2017 年, 成功举办了第二届中国农村电商主题会议、浙江省首届电商创业创新大赛(丽水赛区)、品质浙货上天猫电商资源对接会、网络营销案例大赛、全国电商公共服务中心主任论坛、县域电商发展论坛、“互联网+县域创新发展”论坛、“奇思妙想创赢绿谷”创业创新大赛、中国剑瓷产业互联网发展高峰论坛等系列活动。 通过各种会议和活动的举办推动了

    19、全市电商发展和创业创新的热潮。 2018 年所做的主要工作。1.确定目标,引导全市全域电子商务持续健康发展制定并下发了 2018 年度丽水市电子商务重点工作任务分解指标 , 明确了年度任务指标及工作重点方向。同时,通过竞争性磋商确定了年度电商培训及相关项目实施单位。2.改革创新,努力增强电商发展新动能。一是积极发挥电子商务在乡村振兴的新引擎作用,召开丽水市农村电商赶街 3.0 模式工作现场会,创新推进乡镇级农村电子商务服务站建设工作,通过建设县、乡、村三级合伙人服务体系, 完成赶街乡镇分中心到赶街乡镇服务中心的升级,为新时期农村电商的转型升级提供了可借鉴推广的参考模式。 2.1.2 基础设施明

    20、显优化 2018 年 1 月,党中央、国务院发布关于实施乡村振兴战略的意见,提出要实施数字乡村战略,加快农村区宽带网络和第四代移动通信网络覆盖步伐,大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施,弥合城乡数字鸿沟。 在积极推进乡村振兴和网络强国的战略中, 农村电商基础设施持续得到改善。政府和相关企业纷纷加大对农村电商基础设施建设投入,农村地区的宽带网络、快递物流的覆盖率均有明显提升。 中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 8 目前我国行政村通宽带的比例已经超过了 96%,贫困村宽带的覆盖率已经达到了 86%。 2018 年我国农村已经有 2.11 亿农

    21、民上网,农村地区互联网普及率为36.5%。调查显示,2018 年,农村地区网民在线下消费时使用手机网络支付的比例为 57.0%,比 2017 年有明显提升。 曾经制约农村电商发展的“最后一公里”物流问题,也随着快递下乡进程的加快而出现明显缓解。 我国邮政业基础设施不断完善, 全国总体实现 “乡乡设所、村村通邮”,拥有各类营业网点 21.7 万处,快递乡镇网点覆盖率超过 86%,北京、天津、河北、辽宁等 13 个省(市)实现全覆盖。 案例案例:丽水:丽水电商支撑体系不断完善。电商支撑体系不断完善。通信网络体系日渐完善。全力实施国家级电信普遍服务试点,全市所有行政村宽带接入能力均达到了 12Mbp

    22、s。2017 年以来,全市累计新建通信基站 2898 座,累计改造通信基站 5953 座,累计完成深度覆盖信源 1021 座;NB-IoT 站点超 2000 座,开通约 430 座。交通物流行业稳步发展。截止目前,丽水市共有道路货物运输业户 2954 户,货物运输企业 361家。截止目前,全市快递业务量达到 7560 万件,同比增长 12%;快递业务收入达到 5.9 亿元,同比增长 6%。电子支付与电子商务协同发展。截至 11 月末,全市农村地区网上支付有效用户数量达 136.13 万户,比去年同期增加 14.78 万户,同比增 12.18%,网上支付业务量达 20783.46 亿元,同比增长

    23、 24.05%;全市农村地区手机支付有效用户数量达 141.13 万户,比去年同期增加 16.33 万户,同比增 13.08%,手机支付业务量达 2074.65 亿元,同比增长 32.69%;全市累计开通电子支付业务的助农取款服务点有 939 个, 其中已实现 811 家银行卡助农服务点与村级电子商务服务站的合作共建,占服务点总数的 38.36%。 2.1.3 服务体系建设进一步加强 农村电商的核心是农产品电商,农产品上行的复杂化加大了服务的难度。只有建立适应农村实际需要的服务支撑体系, 才能保证农村电商在当地的可靠运作和持续发展。2014 年以来,商务部联合多部委开展了电子商务进农村综合示范

    24、 国新办举行前三季度工业通信业发展情况发布会 EB/OL(2017-10-27)2018-02-26 http:/ 中国互联网信息中心.第 42 次中国互联网络发展状况统计报告R.2018 国家邮政局 2017 年第四季度例行新闻发布会EB/OL(2017-10-16)2018-02-28 http:/ 中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 9 工作,重点支持和引导电子商务示范县的基层站点、县乡物流、人才培训、电商园区和农产品上行等服务体系建设。到 2017 年底,电商进农村综合示范覆盖全国 756 个县,建设了 1051 个县级运营中心,5 万个村级电商

    25、站点。 此外,农业系统的益农信息社、邮政系统的村邮站、供销系统的供销 e 家的服务网点都延伸到了乡村,阿里、京东等大型平台类电商以及赶街网、乐村淘等专业农村电商不断加密乡村网点。这些网点集网络销售、信息服务、便民服务、物流服务、农村金融服务等功能于一身,逐步打造成了线上线下相结合的“一站式服务”平台。 到 2017 年底,全国建立在村一级的基层电商服务站近 50 万个,覆盖了全国约 2/3 的行政村。随着活动的深入开展,县级运营中心和乡村服务站的覆盖面将进一步扩大。 案例案例:丽水农村电商服务实现市域全覆盖。丽水农村电商服务实现市域全覆盖。丽水市建设了市县乡(镇)村四级农村电商服务网络,实现了

    26、全市农村电商服务全覆盖。截止目前,全市共建设了 2 个市级电商服务中心、9 个县级电商公共服务中心,建成各类农村电子商务服务站点 4045 个,其中,“赶街”农村电子商务服务站点 1268 个,2018年 1-6 月累计为村民提供服务 40 多万次,涉及金额 1300 多万元。目前,全市共有快递法人企业 88 家,分支机构 190 多家,基本实现了农村全域寄达服务。丽水市积极推进国家级电信普遍服务试点城市相关工作, 目前全市所有行政村宽带接入能力均达到了 12Mbps。 2.1.4 精准扶贫成为农村电商的重要主题 农村电商作为精准扶贫的重要载体,对推进乡村振兴、推动农业产业转型升级、促进农村商

    27、贸流通跨越式发展、带动农民就业和脱贫增收发挥了重要作用,为深度贫困地区脱贫攻坚开辟了新路径。 2017 年电子商务进农村综合示范工作重点面向贫困地区和欠发达革命老区。商务部会同财政部、国务院扶贫办在 2017 年支持 260 个县开展电商进农村综合示范,其中包括 237 个国家级贫困县。2018 年电子商务进农村综合示范进一步聚焦脱贫攻坚,向深度贫困地区倾斜。2018 年综合示范工作引导地方以具备条件的建档立卡贫困村、贫困户为服务重点,在农村产品供应链、人员培训和公共中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 10 服务等政策安排上进行倾斜;以农村产品和服务上行

    28、为工作重点,大力推进农村产品和服务标准化、规模化、品牌化进程,提升贫困地区产销对接能力。 2018 年新增示范县 260 个,其中国家级贫困县 238 个(含三区三州深度贫困县 64 个),欠发达革命老区县 22 个。截至目前,综合示范已累计支持示范县1016 个,覆盖国家贫困县 737 个,占国家级贫困县总数的 88.6%,其中支持深度贫困县 137 个。 电子商务已被贫困地区党委政府纳入扶贫开发工作体系,成为精准扶贫、精准脱贫的重要抓手。 近年来,越来越多的农民通过电子商务实现了脱贫致富。尤其是迅速兴起的各类“淘宝村”、“电商村”,充分展示了贫困落后地区借助互联网实现跨越式发展的巨大潜力。

    29、2017 年,全国 832 个国家级贫困县实现网络零售额 1207.9 亿元人民币,同比增长 52.1%,高出农村增速 13 个百分点。在商务部等部委在全国层面进行试点示范的同时,各地政府也积极行动,立足本地实际,探索适宜的电商扶贫模式。 案例案例:陇南市是甘肃省集中连片特殊贫困地区,近年来,陇南市采取“一村一店”、“先易后难”、因村施策等措施,带动和扶持贫困家庭网上销售,把陇南农特产品经营分散、品种多规模小、产业链短的劣势转化为优势,解决了贫困地区买难、 卖难问题, 形成了贫困群众就业、 增收、 脱贫的电商扶贫发展新路子。 2.2 中国农村电子商务发展正在经历的四大转变 当前我国电子商务仍处

    30、于高速发展时期, 这个趋势已经延续了十余年的时间。农村电商在近几年更是异军突起,2017 年全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关,达 12448.8 亿元人民币,在全国网络零售额(7.18 万亿元)的占比已经达到 17%。2017 年农村实现网络零售同比增速为 39.1%,农产品网络零售额同比增速为 53.3%,均明显高于同期全国网络零售额增长速度(32.2%)。农村网络零售额占全国网络零售额的占比越来越高,农村地区电商发展速度超过城市, 表明农村电商在国家和社会各界的关注和支持下已经取得了跨越式的发展。 然而从历年统计数据来看,与前几年近乎年均 100%的增速对比,2017-2018 中华

    31、人民共和国商务部. 商务部召开例行新闻发布会(2018 年 1 月 25 日) EB/OL(2018-01-25)2018-02-09 http:/ 中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 11 年农村电商增速实际有所放缓,表明农村电商在全国大面积普及的同时,已经开始触碰到了一些发展瓶颈,走到了一个历史转折点。在这个拐点之后,农村电商正将告别野蛮生长时代,逐步正走向转型发展的新阶段。2017-2018 年,我国农村电商正在经历以下四大转变过程。 2.2.1 从工业品下行向农产品上行转变 农村电商近年来取得的成就有目共睹,既帮助企业拓展农村消费市场,又带动农产

    32、品进城,促进农村经济转型升级。当前工业品下行的网络体系基本形成,农产品上行也有了初步的成效。 工业品下行为农村居民购物提供便利、 节约开支,但人们还是更希望将农村产品通过电商销售出去,借此增加收入、脱贫致富。 然而当前农村电商的业务结构呈现出明显的失衡状态。 农村地区网络购物规模远大于网络销售规模,电商“逆差”严重,农村电商上下行业务在不少地方存在 1:10 乃至更高倍数的购销逆差。农产品上行总体规模仍然偏小。2017 年全国农产品网络零售额为 2436.6 亿元,仅占全国实物商品网上零售额(5.48 万亿元) 的 4.4%, 在全国农村网络零售额中占比不足 20%, 农产品上行依然任重道远。

    33、 由于农村产业基础落后,商品流通环节标准化缺失严重,农产品上行需在农村地区创造一条新的产业链,包括采购、种养、加工、仓储、检验、包装、分销、物流等环节。 建立农村的电子商务生态是农产品上行可持续发展的必由之路。在农村电商发展初期,不少电商企业“拈轻怕重” ,以更容易、见效更快的网货“下行”为主,对涉及带动地方经济发展,甚至是承担有脱贫攻坚重要任务的农产品上行浅尝辄止。 近年来,在电子商务进农村过程中,越来越多的电商企业开始“上” 、 “下”兼修,这些企业正在农村电商领域克难攻坚、倾注人力、物力和各种资源。例如农村淘宝通过搭建上、下行的双向供应链、物流、冷链等商业基础设施,帮助当地梳理、明确和培

    34、育出适合本地发展的产品、产业,使当地经济实现产业兴旺,让农民可持续、稳定获得经济收益。 案例案例:丽水农村电商强力助推农产品上行丽水农村电商强力助推农产品上行。2017 年,全市实现农村电子商务销售额 168.25 亿元,同比增长 49.6%,是 2012 年的 16.2 倍;其中,农特产品网上销售额 92.32 亿元,同比增长 40.1%。2018 年 1-6 月,丽水实现农村电子中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 12 商务销售额 86.6 亿元, 同比增长 32.3%; 其中, 农特产品网上销售额 46.5 亿元,同比增长 33.7%。据不完全统计

    35、,丽水从事香菇、木耳、竹炭、笋干、茶叶等农产品销售的网店达 4000 余家,商品展示超过 10 万个。丽水打造了覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农产品区域公用品牌“丽水山耕”,截至目前,“丽水山耕”品牌销售额突破 60 亿元,溢价率超出 30%,成功入选全国“互联网+农业”百家实践案例,成为农业版的“浙江制造”“浙江标准”。 2.2.2 从单纯的电商交易向农村综合服务转变 农村电商是农村信息化发展到一定程度的产物, 农民正在享受电商带来的信息化红利。早期农民参与信息化的时候,满足于能搜、能看、能买的基本体验。今天的农民不仅可以通过电商购买商品,还能销售农产品。但在人多地少的基本国情下,单纯

    36、依靠扩大农产品生产和销售规模来增收的路径在中国是不现实的,也正是在这样的背景下,继工业品下行,农产品上行之后,农村电商需要努力寻求新的突破。 2018 年中央一号文件提出“构建农村一二三产业融合发展体系。大力开发农业多种功能,延长产业链、提升价值链、完善利益链” , “实施休闲农业和乡村旅游精品工程” , “发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业” 。 当前有很多农村, 通过电子商务实现特色乡村旅游景区推介、 文化遗产展示、食宿预定、土特产网购、地理定位、移动支付等资源和服务的在线化,深度挖掘农村的生态价值和文化价值,打通绿水青山变为金山银山的通道。一些农家乐和乡村旅游点也充分运用了互联网工

    37、具和电商平台,网上订制,线下体验,实现了“O2O” ,其经营模式值得进一步推广。 农村各类资源正在以电商为媒介,跨界整合,助力农民增收。只有想方设法拓展农业的产业链、价值链,突破第一产业的局限,大力发展乡村旅游、休闲农业等新兴业态,加快现代食品加工业发展,培育宜居宜业特色村镇等,实现农村一产二产三产深度融合,让农民的收入更加多样化和复合化,才能把更多的增值空间留在农村。 案例:案例:丽水丽水旅游、文化电商发展成效凸显。旅游、文化电商发展成效凸显。针对旅游信息服务和旅游电子商务,丽水研发了智慧旅游综合服务平台“一机游丽水”,该平台具备在线服中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际

    38、电子商务中心研究院 13 务、线下引导、电子商务、粉丝管理、服务激励等五大功能。2017 年以来,平台共发布旅游服务咨询 500 余篇(总阅读量 70 余万次),制作旅游攻略 33 篇,上线旅游资源信息 374 条,结合“2017 丽水半程马拉松赛”、中国“互联网+公共服务”创新大会等大型赛事、活动以及丽水旅游系列推介会,开展线上线下活动23 次,平台共有粉丝 70000 多名,2017 年新增近 40000 名,日均访问量 3000 多次, 其中预定商品区 2000 多次。 积极构建 “互联网+” 文化产业模式, 丽水将 “乡村春晚”与电子商务结合,采取“乡村春晚+每个县乡村最美年味”的模式

    39、,将全市 500 余台迎春乡村晚会、200 余场非遗年俗展示和景区进行了串联,为游客来丽“欣赏乡村春晚体验乡村文化”做足攻略。 案例:案例: 云南元阳探索旅游电商, 让青山绿水上网。云南元阳探索旅游电商, 让青山绿水上网。 通过对当地梯田、 古村落、丹霞地貌、民俗文化等优势资源的系统开发,综合运用农产品电商、众筹、旅游电商等工具,让贫困地区的资源优势迅速转化为现实的生产力,旅游人数大幅度增加,特色产品上线加速,当地的百姓与产业均受益良多。 2.2.3 从注重农村经济发展向助力美丽乡村建设转变 党的十九大报告站在历史与未来的交汇点上,首次提出乡村振兴战略。乡村振兴战略的总体要求是 “产业兴旺、

    40、生态宜居、 乡风文明、 治理有效、 生活富裕” 。从“20 字”方针可以看出,乡村振兴不仅仅是经济层面的,而且是生态社会等各层面的; 不仅是农民的收入要增加, 而且农村要变得更美丽, 农业的发展更科学;不仅仅是保护农村不衰败,而且要使乡村能复兴,实现城乡深度融合;这就意味着,农村电商要围绕经济、社会、文化、生态等乡村振兴的各个方面做文章,要从生产、生活、生态等方方面面增强亿万农民群众的参与感、获得感和幸福感,努力形成农村互联网新经济,最终成为数字乡村的一部分。 乡村振兴要实现生态宜居,生态振兴是基本要求。没有良好的生态,也就没有美丽的乡村,也就难以实现良好的农村人居环境。农村的生态振兴与经济社

    41、会发展息息相关,农村电商的发展为生态振兴带来新的机遇。 农村电商兴起,带动了工商业在农村的复兴,最为典型的就是大量淘宝村、微商村的诞生。因为电商的发展,建立了城乡生产者与消费者之间的直接联系与信任, 可以减少农药化肥的使用, 发展生态农业, 实现优质优价, 获得更高收益,中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 14 这是对原有产业环境友好型的改造。近几年,社交电商、社群经济、网络众筹、网上认养等新型“互联网+农业”模式的出现,让生态农业比以往更有了更好发展的基础。电商发展促进了外出人口的返乡创业,人口回流和生活水平提高,进一步催化了农村居民对美好生活的向往,

    42、加快了美丽乡村建设的步伐,促进了农村人居环境整治,带动了农村生态建设。 案例案例:丽水坚持丽水坚持生态优先、生态优先、绿色发展。绿色发展。近年来,丽水以“绿水青山就是金山银山”重要思想为指引,把农村电子商务作为打开“两山”通道、实现富民强市的战略举措,积极开展“互联网+绿水青山”的创新实践。在深入推动长江经济带发展座谈会上, 习近平总书记充分肯定了丽水绿色发展工作。 站在改革开放 40周年、 浙江 “八八战略” 实施 15 周年的重要节点, 习近平总书记的 “丽水之赞” ,为丽水走生态优先、绿色发展道路指明了方向,提供了根本遵循。丽水农村电子商务很好的诠释了“绿色发展”理念。 2.2.4 从电

    43、商公益扶贫向可持续的系统性扶贫转变 从 2014 年底开始提出,到 2015 年开展试点,再到 2016 年扩大试点,电商扶贫已经被实践证明是可能的, 也是可行的, 更重要的是形成了一种共识, 政府、平台、社会都开始积极参与。2018 年中央一号文件指出,“采取更加有力的举措、更加集中的支持、更加精细的工作,坚决打好精准脱贫这场对全面建成小康社会具有决定性意义的攻坚战”。为了加快脱贫攻坚,中央提出了“五个一批”“六个精准”的思路,国务院扶贫办也推出了“十大工程”,电商扶贫便是其中之一。 我们必须清醒地看到,电商扶贫是要在最贫困的农村、条件最差的场景,面对各方面能力最欠缺的贫困主体开展电商业务。

    44、 电商扶贫离不开政府的扶持和公益的力量,当前的主要做法是以政府行为引导市场,弥补“市场失灵” 。中国农村幅员广阔,不同的地区开展农村电商的条件差异巨大,政府要以财政投入、公益性投入,克服市场主体挑肥拣瘦的问题。一些地方在开展电子商务进农村示范项目的过程中,政府和运营服务商之间只是结成某种简单的甲方乙方的关系,缺乏长远规划,商业模式不具备可持续性。 电子商务是一种市场行为, 电商扶贫的长效机制必然应建立在市场规律之上。中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 15 电商扶贫正在由“授人以鱼”向“授人以渔”的方式转变。一些贫困地区正在按市场规律的要求,积极完善电商

    45、生态,探索建立政府、平台、各方力量参与的电商扶贫协同与利益联结机制,努力提高当地产品的网货化、标准化、品牌化,给买家和消费者以可持续的、好的体验,使其心动变行动,尝试变习惯。 案例: 手把手培训授技, 实打实精准扶贫, 丽水农村电商落户中西部百余县手把手培训授技, 实打实精准扶贫, 丽水农村电商落户中西部百余县。 一根网线,让藏在深山远山的生态农产品“飞进”都市千家万户。丽水农村电商企业立足本地,服务全省、走向全国,从最初以浙江毗邻的福建、江西等地为主,发展到西至西藏、北至黑龙江、南至海南等的 23 个省(市、自治区)的100 多个县,开展电商培训超过 6 万人次。 农村电商凸显对外帮扶的“丽

    46、水特色”,开创了异地扶贫的“丽水经验”。目前 “赶街” 已覆盖全国 17 个省的 43 个县, 建立村级服务站 9400 多个。 同时,山山网络、讯唯电子商务等丽水电商企业也担当帮扶合作的“急先锋”,参与到丽水援疆、援川、援青及贵州六盘水、梅河口对口合作,四川剑阁和昭化东西协作的帮扶项目中。 丽水农村电商模式输送中西部, 为当地农民增收送去 “金钥匙” 。 2016 年 11月,讯唯电商公司就落户国家级贫困县山西隰县,手把手地为当地培训 3000 多人次,让当地特产玉露香梨“触网”销售,溢价超过 40%,一年多带动全县农产品网销 2.18 亿元,助全县农民增收 3580 万元。浙江山山网络科技

    47、股份有限公司也入驻云南省及新疆喀什、甘肃西和县等,为当地农民打开了电商创业之门。 3.中国农村电子商务发展机遇与挑战 3.1 中国农村电子商务发展面临的发展机遇 3.1.1 乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇 2017 年 10 月召开的中共十九大首次提出实施乡村振兴战略,指出必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,要坚持农业农村优先发展原则。2017年 12月召开的中央农村工作会议明确提出实施乡村振兴战略是中国特色社中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 16 会主义进入新时代做好“三农”工作的总抓手,对乡村振兴战略做出总体部署并提出了实施时间

    48、表和路线图。 随着新一代信息技术向三农领域逐步渗透,互联网正成为农业组织形态的新框架、 农民生产经营的新工具、 农村全面发展的新载体。电子商务作为“互联网+”战略的重要组成部分,可全面对接农业生产、经营、管理和服务等各个环节,是实施乡村振兴战略的重要抓手。随着网络强国战略、国家信息化发展战略、国家大数据战略、 “互联网+”行动计划、电子商务系列政策措施等一系列重大战略和行动的实施, 互联网的基因逐步渗透到我国乡村的每个角落, 促使实体经济与互联网产生叠加效应, 促进农村和城市资源要素双向流动,并初步形成了农村电商的新兴业态。乡村振兴战略的实施,必将进一步推动电子商务发展,促进工业化、城镇化、信

    49、息化与农业现代化“四化同步” ,进一步改变农民的生产、生活方式,打通城乡之间的藩篱,加深城乡经济往来,为乡村发展注入了巨大活力。 3.1.2 消费升级推动农村电商品质化发展 2017 年,全国居民人均可支配收入 25974 元,比上年名义增长 9.0%,扣除价格因素, 实际增长 7.3%。 其中, 城镇居民人均可支配收入 36396 元, 增长 8.3%(以下如无特别说明,均为同比名义增长) ,扣除价格因素,实际增长 6.5%;农村居民人均可支配收入 13432 元,增长 8.6%,扣除价格因素,实际增长 7.3%。 数据来源:国家统计局 图 7 2017 年全国居民人均可支配收入平均数与中位

    50、数 2017 年,我国有近 14 亿人口,中等收入群体已经有 4 亿人左右。另据国家中国农村电子商务发展报告(2017-2018) 中国国际电子商务中心研究院 17 统计局有关数据,农村地区的人均消费支出增长率在 2018 上半年明显高于城镇的人均消费支出增长率。这一现象反映出近年来农村地区人口收入增加,城乡差距正在逐步缩小。 在农村地区排名前三的品类表明消费升级的浪潮也涉及到了农村地区,农村人群的消费意识在逐渐向城市地区靠拢。 我国经济已经由高速增长向高质量发展阶段转变, 并已形成世界上人口最多的中等收入群体。随着我国居民可支配收入增加,推动消费观念升级变迁,居民消费已经进入了需求多元发展、

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