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Bazaarvoice：影响者营销报告（英文版）（19页）.pdf

上传人： Y**** 编号：64858 2022-03-22 PDF PDF 19页 1.59MB

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从卡戴珊卡戴珊的女孩的女孩下doornext doorHow影响力营销evolvedand品牌需要做什么it412134728Introduction 3社交媒体影响力定义4日常影响者是占统治地位的5消费者有一个信任的问题影响者8 10如何调整你的影响策略关于网红营销活动的最后结论16要点17 2022年的内幕是什么

报告速读

本文主要探讨了社交媒体影响者营销的演变及其对品牌策略的影响。核心数据包括：超过90%的受访者表示，他们更倾向于信任日常影响者和主题专家的产品推荐，而不是名人或社交媒体明星；在决定购买产品时，75%的人会寻求来自日常社交媒体用户的内容，而基于用户生成的内容（UGC）的购买决策增加了200%。文章指出，尽管广告规则有所变化，但消费者对影响者内容的信任度仍然较低，呼吁对违规影响者实施更严格的惩罚。文章建议，品牌应通过产品采样、优化产品页面、在零售商网站上发布UGC以及利用UGC来提高网站和商店的转化率，来调整其影响者策略。最后，文章强调，消费者行为在不断变化，品牌需要不断适应新的需求和偏好。