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1、PART 1 1图片来自马蜂窝用户 天弓 （西藏）PART1前言PARTPART 1 3“2022 年，疫情仍将是影响旅游经济发展的最大变数，旅游市场还将面临更多更新的困难和挑战，但是复苏向上的进程不会停止，创新发展的势头不会减弱。”中国旅游研究院戴斌院长在近日发表的2021 年旅游经济运行分析与 2022 年展望一文中，表达了对新的一年旅游产业发展的信心与期待。回首 2021，旅游产业在震荡中砥砺前行，出境游仍未恢复，长线旅游依然受到疫情的影响，人们对探索未知世界的愿望却越发强烈。中国旅游研究院数据显示，2021 年“五一”小长假期间，全国国内旅游出游 2.3 亿人次，同比增长 119.7%

2、，按可比口径已经超过了 2019 年同期水平 3 个百分点，实现国内旅游收入 1132.3 亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的 77.0%，游客满意度更是达到了 84.8 分的历史新高。数据的背后，是旅游业百折不挠的韧性，也是消费者追求美好生活的迫切心情。每次重大的危机都伴随着新的变化和新的机遇，2021 年，游客的旅行方式已发生了根本性的变革，过去动辄一周以上的长途“旅游”被拆分成了若干段两三天的“出门玩”，游客的出行频次不降反增。以周末游、周边游为主的“微度假”正以“燎原之势”发展壮大，成为旅游消费市场的全新增长点。在出行半径受限的时候，越来越多的年轻人开始转而挖掘旅行

3、的“深度”，如何在“老地方”玩出“新花样”，成为他们竞相追逐的目标，基于兴趣和社交的玩乐体验在今年获得了空前的关注。旅游从业者们敏锐地洞察了这一趋势，在“玩法体验”方面不断加码，红色旅游、乡村旅游凭借特色玩法体验“焕发新生”，已经准备好拥抱“Z 世代”。继“中国新秘境”向年轻人们展示了大美祖国后，纷涌而出的个性体验再次让年轻人感受到：我的中国，真好玩！2022 年的旅游市场也许仍将充满不确定性，但可以预见， 北京冬奥会的举办， 势必将进一步激发 “冰雪旅游”和“体育旅游”市场的巨大潜力。文化审美对于旅游产业的影响也会进一步加深，会有越来越多像河南一样将文旅融合做到“极致”的优秀典型走到“聚光灯

4、”下，让灿若繁星的中国文化成为旅游腾飞的翅膀。PART22021 年度旅游关键词PART 2 5图片来自 马蜂窝用户 之昂 Norrington( 杭州 )2021 年，出行依然充满了不确定性，在游客更加追求安心安全的前提下，高频、中短途的“出门玩”取代了从前低频、远途的旅行，成为了游客出行的主流。以城市周边为出行半径，以兴趣玩法为驱动力的“微度假”开始盛行，这为旅行赋予了全新的意义，玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。微度假01出门玩，就是旅行图片来自马蜂窝用户 老王 （梵净山）PART 2 616.80% 11.10% 6.90% 3.60% 61.60%2021 游客

5、出行时长分布短、频、快成年度出行主旋律 与 2020 年相比，2021 年游客的出游频次不降反升，年出行 3 次以上的游客同比上涨 22%，近 3% 的游客年出行 10 次以上，可见虽然疫情的“阴云”仍不时飘过，人们出行的热情并未因此消磨。出于对安全等因素的考量，大多数游客改变了往年“旅行即长途”的习惯，转而探索“身边的风景”，周边游的热度较之上年同期增长251%。 61.6%的游客选择在目的地停留1-3天， 过去动辄一周以上的长途 “旅游”被拆分成了若干段两三天的“出门玩”，旅行正逐步成为人们的生活日常。1-3 天4-5 天6-8 天9-14 天15 天以上2021 游客出行频次分布2021

6、 游客出行频次分布202020211-2 次 3-5 次 6-10 次 10 次以上2020-2021 周边游热度趋势2020-2021 周边游热度趋势20202021PART 2 7 36.5% 8% 4.1% 9.2% 42.2%在马蜂窝平台上，90 后新青年以 50.2% 的比例撑起微度假人群的“半边天”。热爱微度假的新青年主要集中在一线及新一线城市，两者占比总和近 60%，用一次有品质的微度假从快节奏的都市生活中短暂逃离，是他们忙碌生活中最好的治愈。在有想法、有个性、乐于表达自我的 Z 世代的引领下，微度假一路“高歌猛进”，新玩法、新体验纷涌而出，为人们打开“新世界大门”的同时，也为旅