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1、大日化研产供销一站式服务产业互联网平台共赢共益共享共创2025社媒电商敏感肌行业趋势洞察共赢共益共享共创分享单位：果集 集瓜敏感肌市场整体概览2025 GUOJISECTION 1敏感肌市场概览敏感肌市场规模稳步增长，市场增速潜力大，敏肌护肤需求显著行业规模 +35%销售件数+34%动销商品数 +5%品牌数 +1%104.64%46.73%35.24%36.94%51.97%6.89%32.62%34.68%24.49%46.88%8.76%32.43%-50%-30%-10%10%30%50%70%90%110%130%0.00亿元10.00亿元20.00亿元30.00亿元40.00亿元50

2、.00亿元60.00亿元70.00亿元1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20232024同比增速2023-2024年敏感肌行业规模及增速趋势在2024年，敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额同比增长35%，销量同比增长34.%，展现出巨大的市场潜力。从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，其中1月、5月、10月同比增长速度最高，可能与季节变化或促销活动有关。*数据来源：果集集瓜（social.ji-），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；敏感肌市场概览敏感肌市场声量热度上升，冬

3、-春、秋-冬换季期间护肤需求更为迫切从声量变化上，敏感肌市场呈现波动上升态势，尤其在 2024 年下半年显著增长，年末达到较高水平。互动量同比下降 40%，说明尽管行业声量增加，但用户参与互动的积极性降低，可能存在内容吸引力不足、用户互动意愿减弱等问题。*数据来源：果集集瓜（social.ji-），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）0.0万5.0万10.0万15.0万20.0万25.0万30.0万0.0万2000.0万4000.0万6000.0万8000.0万10000.0

4、万12000.0万23-01 23-02 23-03 23-0423-05 23-06 23-07 23-0823-09 23-10 23-11 23-1224-01 24-02 24-03 24-0424-05 24-06 24-07 24-08 24-0924-10 24-11 24-12声量互动量2023-2024年敏感肌行业声量和互动量走势2024年敏感肌市场声量+11%2024年敏感肌市场互动量-40%敏感肌用户需求洞察2025 GUOJISECTION 2敏感肌用户画像居住在一、二线城市，24-40岁追求时尚生活年轻女性敏感肌用户主要为24至40岁的年轻女性，一、二线城市占比高，尤

5、其是广州、重庆、北京等省份。敏感肌用户在内容上偏好关注时尚、美食、运动、旅行、文化相关的内容。*数据来源：果集集瓜（social.ji-），统计平台：抖音，数据周期：2024年1-12月，2023年1-12月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；研究分析：果集行研（guoji.pro）地域分布2024热门省份排名省份分布占比1广州市3.86%2重庆市3.46%3北京市3.22%4成都市2.86%5上海市2.64%年龄性别2024视频内容喜好15.49%27.33%17.73%18.22%21.22%14.34%28.05%19.75%21.09%16.77%0%5%10%15%20%

6、25%30%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2023202425.55%29.92%22.80%6.46%7.98%17.69%34.99%25.39%6.76%8.16%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+2023202419.21%11.88%6.25%6.23%5.97%时尚美食运动旅行文化男,27.66%女,72.34%26.84%73.16%内环2023年外环2024年女性男性敏感肌用户痛点泛红/屏障修护成敏肌用户首要痛点，分肤护理引导产品开发趋势泛红修护成首要痛点：泛红修护相关词搜索量占比达39.82%，用户对“修护+褪红”二合一方案兴趣强烈；分肤护理成