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ITV：2021年广告多样化报告（英文版）(44页）.pdf

上传人： Y**** 编号：63620 2021-07-02 PDF PDF 44页 2.14MB

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国家广播公司有责任反映国家现状，ITV 制定了 2020 年多元化加速计划，以确保频道履行这一责任。但多元化和包容性不仅在电视节目中很重要。它们在为该节目提供资金的广告中也很重要。随着我们屏幕上的面孔和生活变得更加多样化并更好地反映我们生活的世界，广告行业有责任引领和反映变化。”Kate Waters 客户战略与规划总监 “在 DECA，我们与那些希望推动他们的多元化议程，从简单的代表到行动和包容。这项研究为真正关心所见感觉对人们意味着什么的每个人提供了可行的见解。”

报告速读

本文主要探讨了包容性广告如何通过展示不同群体的日常生活来提升广告效果和观众情感。主要观点和数据如下： 1. 包容性广告在观众中产生了积极的情感反应，尤其是被代表群体的观众。例如，麦凯恩的广告在普通观众中获得了4星评价，而在英国亚洲观众中则跃升至接近满分的5.8星。 2. 尽管不同群体的情感反应在强度上有差异，但他们对广告的反应在本质上是一致的。例如，雷诺的广告在普通观众和LGBTQ+样本中引发了相同的情感旅程。 3. 广告中的代表性提高了观众的正面情感，增强了情感强度，这与广告的短期和长期销售效果直接相关。 4. 观众希望看到与自己相似的人出现在广告中，而不是被特殊对待或仅仅作为多样性的一部分。 5. 研究表明，包容性广告不仅对被代表群体有益，也对整个社会和商业有益。