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1、2018年家居家装行业人群洞察白皮书研究概要研究背景研究定义家居家装永远是人们日常生活中持久关注的热门话题。伴随着互联网及移动互联网的迅猛发展，消费者的信息获取渠道与生活方式都发生翻天覆地的变化。从网购趋势看，家居家装产品已然成为大宗生活类电商新的市场增长点，在此背景下，家居家装行业与互联网寻求融合，逐渐形成新的网络营销模式，O2O形式的家居家装一体化服务必将赢得越来越多消费者的青睐。面对这样一次家居家装营销模式的巨大变革，所有的家居家装从业者都应做好准备才能从容应对，那么什么样的消费者是家居家装的目标人群？如何更好的契合新一代家居家装消费者的偏好？如何更好的满足他们的需求？如何实现信息效率的

2、最大化？为此，腾讯数据实验室、腾讯家居以及DCCI联手合作，,针对正在进行家居家装活动以及未来一年内有家居家装打算的人群展开深度调查，从用户画像，触媒习惯，需求偏好三个方面全方位解读家居家装人群的结构，特征，习惯，偏好等，从而为有针对性的制定家居家装营销解决方案提供借鉴指导。 中国家居家装人群定义：正在进行家居家装活动或近一年内有家居家装打算的人群。 90后：指在1990年以后出生的人群 80后：指1980年-1990年之间出生的人群 80前：指1980年之前出生的人群目 录上篇：家居家装整体人群概述下篇：家居家装细分人群需求偏好与触媒习惯人群结构1触网情况2需求偏好3触媒习惯4年龄分组5城市

3、规模6装修类型7装修阶段8近一年内有家居家装需求人群年龄分布80后90后70后70前51%33%14%2% 80后是家居家装人群的主要力量，占总体的51%； 90后作为新成长起来即将成家立业的一代，对家居家装有需求的人数也较多，占总体的33%。80、90后是中国家居家装消费市场的主力人群家居家装人群近一半为本科 近一年内有家装需求人群的学历分布以本科、大专为主； 高中学历与硕博学历占比相对较低。45%30%17%7%本科大专高中及以下硕博近一年内有家居家装需求人群学历分布家装预算集中分布于5-15万之间 最普遍的家居家装消费预算在5-10万之间； 家装预算在15万以上的占比不到人群的20%。消

4、费者家居家装的预算分布52131231211万以下50万以上1-5万5-10万10-15万15-20万20-30万30-50万52单位：%家居家装人群的近一半来自已婚一孩家庭 有家居家装需求的人群中有48%来自已婚一孩家庭； 已婚家庭结构成为家居家装消费群体的重要结构。单身, 18%已婚，无小孩, 20%已婚，一孩, 48%已婚，二孩, 12%其他, 3%家居家装人群家庭周期分布一二三线城市家装需求基本持平，四线城市需求有待提升 家居家装人群所在城市主要分布在一二三线城市，各等级城市分布基本持平。一线城市29%四线城市13%三线城市29%二线城市29%家居家装人群的城市分布六成家居家装人群持有

5、一套房 有家居家装需求的人群中，持有一套房的人群占比最高，首套房装修是主要市场需求。0套，租房6%1套61%2套28%3套及以上4%家居家装人群房产持有状况分布中国家居家装人群消费有一半以上为首次装修 家居家装人群按卷入程度区分大致分为四个类别，即新房装修、旧房改造、家具家电购置、软装； 新房装修的需求量大。新房装修旧房改造家具家电购置软装57%25%11%7%家居家装需求类型占比不用花费很多，把家布置温馨些就好家具家电齐全，保证生活必须，别的没那么高要求家里厨卫建材等都老化了，请人来个设计大改造买了新房，一定要好好装修一番目 录上篇：家居家装整体人群概述下篇：家居家装细分人群需求偏好与触媒习

6、惯人群结构1触网情况2需求偏好3触媒习惯4年龄分组5城市规模6装修类型7装修阶段8多数家居家装人群18岁以下就接触过互联网 首次接触互联网的年龄由低到高，人数逐渐增加； 90后与80后触网年龄越来越早。411203034020407岁以下7-10岁11-13岁14-18岁 18岁以上整体41525361941121313414919670204060807岁以下7-10岁11-13岁14-18岁 18岁以上90后80后80前家居家装人群首次接触互联网的年龄（%）（%）80后与90后是在互联网环境的浸染下长大的一代 家居家装人群接触互联网的时间普遍较久，10年以上的网民总计达73%； 80后与9