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1、迪士尼祝你拥有神奇的一天祝你拥有神奇的一天营销活动社媒洞察报告2024.10社媒洞察报告Contents目录营销活动概况营销活动概况活动传播概况活动传播概况社媒反馈洞察社媒反馈洞察活动简述活动传播概览传播趋势媒体渠道分布主要社媒传播数据对比重点社媒传播影响力传播热词分析传播区域热度KOL/KOC分析小红书互动分析抖音互动分析微博互动分析010203传播趋势注：传播声量左侧坐标轴，传播影响力右侧坐标轴迪士尼“祝你拥有神奇的一天”营销活动网络声量传播呈现短爆发长持续的传播走势。梅花数据监测到，9月12日-9月30日，全网相关声量传播共计22176条。具体来看，9月12日迪士尼上海度假区官方在社交平

2、台开始预热，13日迪士尼在多个社交平台正式发布视频，相关传播迅速走高，15日达到顶峰，单日声量达到1596条。综合内容扩散量及内容影响力，“祝你拥有神奇的一天”活动发力时间在9月14日至16日8212,9763.6%63.6%20.6%20.6%7.3%4.5%2.7%0.6%0.3%0.3%0.1%0.1%小红书抖音微博视频客户端微信快手网络B站其他媒体渠道分布“祝你拥有神奇的一天”活动成功吸引了大量年轻用户的关注，其热度主要集中在抖音和小红书这两个平台上。这两个平台因其强大的用户基础和社交互动特性，成为了品牌与年轻消费者沟通的高效渠道。通过在这些平台上的精准营销和创意内容，活动有效地触及了

3、目标受众，实现了品牌与年轻群体之间的深度连接。随着互联网时代成长起来的Z世代正逐渐成为消费市场的主力军，小红书和抖音因其高用户活跃度和强大的社交影响力，成为品牌与年轻消费者建立联系的热门平台。主要社媒传播数据对比粉丝数：146.2万视频数据：播放量：743万转发：1812评论：386点赞：6129讨论量：1.1万话题浏览量：1亿上海迪士尼度假区上海迪士尼度假区上海迪士尼度假区粉丝数：126.2万视频数据：点赞：12.9万评论：4730收藏：2.3万转发：2.3万话题浏览量：8350.8万特别内容：抖音专属点赞特效粉丝数：107.2万视频数据：点赞：17.3万评论：5993收藏：2.3万觉得好：

4、3703转发：2.2万话题浏览量：3亿特别内容：小红书专属点赞特效小红书专属互动积分抽奖许愿活动小红书渠道传播抖音渠道传播微博渠道传播重点社媒渠道传播3 3亿亿话题浏览量772772传播声量平均值（9.12-9.24）8350.88350.8万万话题浏览量1 1亿亿话题浏览量158158传播声量平均值（9.12-9.24）311311传播声量平均值（9.12-9.24）1211214514511161116111741174106210628818814324325545547667661037103794894877377367967902004006008001000120014009月1

5、2日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日57571121121491491751751601601631631431431271271471471431432092092142142502500501001502002503009月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日7070244244130613062102102242241051055757114114415415137137170170612612382382020

6、04006008001000120014009月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日传播热词分析迪士尼营销活动传播热词云图迪士尼营销活动传播热词云图其中“开心”、“可爱”、“疯狂动物城”、“遇见”、“感动”词频最高。前四个高频热词契合迪士尼“祝你拥有神奇一天”活动主题，“疯狂动物城”则是上海迪士尼度假区最新推出的主题园区，可见游客对于新开园区的热度始终不减。受众对本次活动以及宣传视频反馈以正面积极为主此外其他情感高频词还包括“幸福”“朋友”“惊喜”“米奇”“探索”等等，可见受众对本次活动以及宣传视频反馈以