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PathFactory：2021年内容参与报告（英文版）（30页）.pdf

上传人： Y**** 编号：62996 2021-07-02 PDF PDF 30页 348.71KB

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2020 年初，COVID-19 大流行导致 B2B 买家和营销人员的行为发生了巨大变化，因为面对面的会议、面对面的活动和传统的工作场所都戛然而止至少是暂时的。许多人在家工作，买家的内容需求他们的注意力猛增，而他们的注意力却在急剧膨胀可能是由于屏幕时间的增加以及在新的远程工作环境中分心的增加。

报告速读

根据报告的内容，本文主要讨论了2021年B2B内容营销的现状和趋势。主要观点如下： 1. 2021年，B2B内容消费显著增加，与前一年相比，访问者数量增加了54.5%，会话数量增加了35.7%，页面浏览量增加了34.5%，独立资产浏览量增加了42.7%。 2. 尽管内容消费频率增加，但内容消费时间也有所增加，平均会话时间增加了46.6%，平均浏览时间增加了62.6%。 3. 2021年，已知访问者的会话时间比未知访问者长2倍，已知访问者的资产浏览时间也比未知访问者长1.7倍。 4. 2021年，市场人员在每个资产上的平均成本为2791美元，比2020年增加了120美元。 5. 2021年，市场人员激活的内容数量比2020年增加了1.3倍，其中视频、博客和网络研讨会的数量增加最多。 6. 2021年，市场人员对大型账户（至少有5个已知访问者）的访问次数增加了86.9%，每个账户的平均已知访问者数量增加了50%。 7. 2021年，市场人员对动态内容推荐进行了互动，每会话的浏览量增加了3.6倍，会话时间增加了5.3倍。 8. 2021年，最受欢迎的内容主题包括协作和数字化转型，而2020年的主题是COVID-19和安全性。 9. 2021年，直播虚拟活动仍然是吸引注意力的关键，其会话时间比点播和混合活动长11.57倍和5.4倍。