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解数咨询：冰墩墩——一墩难求（40页）.pdf

上传人：懒人编号：62772 2022-03-08 PDF PDF 40页 5.30MB

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报告速读

本文主要介绍了2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的背景、诞生过程、销售渠道、爆款产品以及社媒声量。 1. 冰墩墩的背景：2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动，2019年9月17日，冰墩墩正式对外发布。 2. 冰墩墩的诞生：由广州美术学院教授曹雪带领的14人团队设计，从5816份设计方案中脱颖而出。 3. 销售渠道：官方线下特许商店、学习强国积分兑换、肯德基、必胜客套餐赠送等多个渠道均在销售冰墩墩，但大多在2022年2月5日下午售罄。 4. 爆款产品：冰墩墩钥匙扣，2022年1月日销售数据在3万-6万徘徊，2月2日当日销售数据飙升至40万+，2月8日受到社媒热度影响，当日访客量飙升至995万。 5. 社媒声量：冰墩墩相关话题在B站、小红书、微博、抖音等平台均有较高互动量，其中抖音的互动量达到了61亿次播放。