阿拉丁：2021年度小程序互联网发展白皮书（93页）.pdf

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1、小程序互联网发展白皮书小程序互联网发展白皮书Applet Internet development white paper.Applet Internet development white paper.2021阿 拉 丁 研 究 院 出 品序言2021 年已经过去，阿拉丁小程序互联网白皮书又与大家见面了。在过去的一年里，阿拉丁研究院在小程序指数变化以及与小程序领域优秀创业者沟通中，见证了小程序生态的成长与发展：微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV 增长

2、15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。在引导各方积极参与的过程中，小程序经济圈的商业影响力进一步爆发，

3、细分领域也在其中迎来了新的机遇和挑战。据阿拉丁统计平台数据显示，用户使用小程序的习惯出现新的变化，教育、网络购物、旅游和生活服务类小程序排名提升，与 2020 年泛娱乐属性小程序集中在前排形成明显差异，小程序正在深入网民生活，成为网民获取日常服务的主要途径；网络购物、线下零售用户以强购买力的 30 至 49 岁中青年人群为主；餐饮、旅游用户以 18 至 24 岁 的青年群体为主，网络便利正在重塑新消费场域。从阿拉丁指数榜单中，我们看到了社区团购的激烈竞争，垂直电商的后起之秀，零售品牌的惊喜成长，也看到了网络购物的深入探索、生活服务的创新应用以及智慧政务创造的“中国速度” ，还有健康医疗、智慧零

4、售、智慧社区等领域市场潜力的未来可期。据 2022 微信公开课 Pro 披露数据，2021 年零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超 100%，有交易的小程序数量同比提升 28%。伴随广告能力的升级，小程序促进流量主变现的规模同比增长超 90%，小程序正向着当初设立的目标“让小程序触手可及，无处不在”不断迈进。在帮助商家节省经营成本、提升收入的同时，小程序的商业化生态愈加丰满，阿拉丁研究院认为，小程序已经成为企业品牌数字化转型标配，预计 2022 年将再创近 3 万亿 GMV，小程序生态日趋成熟且具备独立特质，平台扶持与行业共建将成为微信、企业品牌和第三方服务的新课题；企业品牌基于小程序和

5、微信生态搭建有效私域，创造包括 DTC 模式在内的更多新生产经营模式。阿拉丁研究院相信，在新消费时代的未来将涌现更多优秀的小程序开发者和企业品牌，书写移动互联网经济的新篇章！2021 年小程序互联网 发展白皮书12021 年小程序互联网年度发展总结22021 年小程序互联网核心数据解读345678目录2021 年小程序互联网生态解读2021 年小程序互联网细分行业分析2021 年度小程序 TOP100 榜单2021 年小程序用户行为洞察2021 年 12 月小程序 TOP200 榜单 2022 年小程序互联网发展趋势2021 年小程序互联网年度发展总结1变化 1：全网小程序超过 700 万，微

6、信小程序 DAU 超过 4.5 亿腾讯系百度开元联盟阿里系字节跳动系京东系快手系美团系网易系360 系快应用代表华为HarmonyOS原子化服务小程序细分行业200个+ 全网小程序数量微信小程序 DAU2021 年小程序互联网 发展白皮书 05数据来源：阿拉丁小程序统计平台（ ）& 网络公开资料700万+4.5亿+变化 2：微信小程序“脱 A”揭幕生态发展新篇章，互联网平台加速扩充生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地生态内全面互通，建设“流量高速公路”小程序内长按识别二维码-跳转公众号、添加企业微信小程序任意页面生成链接-实现社交转发分享小程序内跳转视频号直播-直播讲解助攻转化生态内持续服