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1、2024年犬粮品类再思考2024，故事发生01宠物行业线上市场分析宠物行业-发展历程资料来源：东海证劵孕 育 期2 0 0 0 年 2 0 1 0 年启蒙期1990年-1999年稳 定 发 展 期2 0 2 1 年 至 今成 长 期2 0 1 1 年 2 0 2 0 年1992年，中国小动物保护协会成立。1993年，国际品牌“皇家”、“玛氏”正式进入中国市场。“宠物伴侣”理念在中国兴起国内宠物食品、用品规模化工厂开始出现，几乎皆为代工厂，缺乏自有品牌，宠物消费者开始关注宠物食品伴随互联网的发展，国内品牌迅速崛起，挤压国外大牌市场。宠物陪伴需求日益提升，宠物消费升级，消费群体主要为一线城市，逐渐

2、三四线城市渗透宠物行业产业链日益规范，国内宠物行业发展逐渐走向规范化、标准化中国宠物行业发展历程中国犬粮行业发展历程20世纪90年代，国际品牌进入中国市场，犬粮食品份额几乎由进口食品占据。但此时，国内犬喂食基本以剩菜剩饭为主，并无宠物食品的认知，消费群体主要以海归为主消费者受进口犬粮影响，逐渐有喂食犬粮食品的意识，但由于缺少国内自有品牌，进口犬粮价格偏高，国内开始有自主品牌形成随着互联网的兴起，国内自有犬粮品牌借势崛起，快速抢占线上市场份额，国产犬粮的高性价比，消费者开始喂食犬粮受互联网冲击，消费者可以学习到各种喂食方法，对于犬粮的要求越来越高，犬粮行业逐渐规范化，细分化宠物概念崛起宠物食品概

3、念崛起国内宠物食品品牌崛起市场标准化品牌差异化宠物行业-PEST分析272008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年现行行业标准发布时间分布情况数据来源：国家统计局、亿欧智库、巨量引擎政策28,22830,73332,18935,12836,88312916013715116602040608010012014016018005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,0002018年2019年2020年2

4、021年2022年中国居民人均可支配收入&每户家庭平均养宠支出中国居民人均可支配收入单位：元中国每户家庭平均养宠支出单位：元/户16,72417,76719,06420,05620,97810511312513514602040608010012014016005,00010,00015,00020,00025,00020182019202020212022中国65岁及以上人口数&一人户家庭户户数我国65岁及以上人口数（单位：万人）一人户家庭户（单位：百万户）经济技术社会烘焙粮通过低温低压，使原料缓慢熟成，烘焙成形膨化粮原料粉碎混合后，通过高温高压膨化形成冻干粮低温冷冻干燥去除水分后辐照杀菌风

5、干粮自然风干或模拟自然风干，通过蒸发去除水分从2008年至2023年，宠物行业标准发布逐年增加。2022年，发布27个行业标准，标注着宠物行业规范化2022年相比于2018年，中国居民人均可支配收入增加30.66%，每户家庭养宠支出增加28.68%，消费者在宠物行业的投入增高2022年相比于2018年，中国65岁以上人口数增加25.44%，一人户户数增加39.04%，老年人口和单身人数增加，孤独感增强随着技术的发展，从高温高压的生产技术，到低温低压、模拟自然风干、和低温冷冻的技术迭代，宠物食品差异化产品不断涌现，满足市场需求猫&狗主粮对比-宠物粮市场中，猫粮规模更大，两者线上品牌集中度均超过5

6、0%，品牌机会旺盛，体型决定消耗，狗相较于猫，消耗力更强4公斤以下4-10公斤1130公斤31-40公斤40公斤以上0-105g105-190g190-390g390-460g460g以上0-4斤4-10斤10-25斤0-40g40-75g75g-120g*注：食量仅粗略估算消耗量体型主粮花费一般成年猫每日需要食用猫粮65g左右，超高端品牌猫粮的单价在100元/千克以上，一个月花费需200-400元左右一般成年中型犬每日采食量在200g左右，超高端品牌犬粮价格单价在100元/千克以上，一个月花费需600-1200元左右；而经济型品牌犬粮价格在20元/千克左右，一个月花费在120-240元左右数