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1、QuestMobileQuestMobile中国移动互联网中国移动互联网20212021年度大报告年度大报告20212021- -0202- -222220212021年移动互联网整体市场发展总结年移动互联网整体市场发展总结Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月01市场格局市场格局整体市场增长趋于稳定，数字化发展继续全面渗透从行业、玩家到应用，头部依然保持较强增长势头02流量渠道流量渠道生活服务行业占据BAT小程序平台最大布局各大玩家除小程序外也在尝试终端平台和生态体系突破03用户群体用户群体年轻年长用户比例提升，需求差异

2、化的同时带来市场细分机遇用户城际分布趋稳下，下沉市场依然拥有较大的深入发展空间04数字营销数字营销互联网广告市场维稳增长，短视频和电商广告投放增速显著用户互联网粘性加深，流量入口多元化，品牌积极布局内容营销05智能终端智能终端国产终端保持市场强势增长，用户忠诚愈发稳固下沉市场的深入发展以及年轻年长用户的不断增长成为重要推动因素短短 视视 频频以内容为抓手构建丰富生态，同时渗透本地生活，开拓新领域在线视频在线视频受内容娱乐整顿影响，行业迎来新的发展周期数字阅读数字阅读免费阅读模式持续火热，短视频发展反哺刺激在线阅读行业的进一步增长手机游戏手机游戏游戏版号紧缩，热门游戏类型时长占比下滑，游戏厂商发

3、力自带流量的强IP改编游戏新闻资讯新闻资讯综合资讯头部应用带动行业平稳发展，泛终端场景有望助力突破增长瓶颈移动购物移动购物下沉市场贡献六成增量，视频、直播等多元售货形式吸引用户时长屡创新高金融理财金融理财金融服务线上化进程加速，网银、股票交易、保险等多场景迎来流量提升娱乐内容领域娱乐内容领域购物消费领域购物消费领域20212021年中国移动互联网年中国移动互联网 典型行业发展总结典型行业发展总结Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月办公商务办公商务云办公成为常态，行业用户粘性持续增强，用户消费意愿逐年提升服务生活领域服务生活领域互联协作领域互联协作领

4、域20212021年中国移动互联网年中国移动互联网 典型行业发展总结典型行业发展总结Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月生活服务生活服务行业加速发展，绿色通道助力商家线上化进程，蓝领招聘成为蓝海出行服务出行服务行业竞争激烈，网约车市场多模式运营同台较量汽车服务汽车服务行业复苏反弹连创新高，后市仍存亿级潜在增量健康美容健康美容居家健身成为行业发展新热潮，一二线年轻群体成为核心推动力量智能设备智能设备行业处于高速增长期，多领域制造厂商迎来新的市场机遇01移动互联网市场整体观察移动互联网市场整体观察1.1市场整体趋稳下，市场整体趋稳下，头部行业、玩家和应

5、用依然保持较快增长头部行业、玩家和应用依然保持较快增长移动互联网覆盖整体趋于饱和下，用户规模依然保持小幅增长，移动互联网覆盖整体趋于饱和下，用户规模依然保持小幅增长，截至截至20212021年年1212月，全网用户再次达到月，全网用户再次达到11.7411.74亿新高亿新高Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月11.39 11.49 11.61 11.54 11.55 11.54 11.58 11.61 11.60 11.64 11.63 11.69 11.74 1011122019-122020-032020-06202

6、0-092020-122021-032021-062021-092021-12中国移动互联网中国移动互联网 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：亿净增净增1,9711,971万万净增净增1,5101,510万万互联网行业多数保持增长态势，其中生活服务、汽车服务、智能互联网行业多数保持增长态势，其中生活服务、汽车服务、智能设备行业增速最为突出，十亿规模行业达到五个设备行业增速最为突出，十亿规模行业达到五个Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年12月11.44 11.12 10.56 10.34 10.27 9.83 9.69 7.4