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类型艺恩:2017中国在线动漫市场白皮书(32页).pdf

  • 上传人:懒人
  • 文档编号:61877
  • 上传时间:2017-12-02
  • 格式:PDF
  • 页数:32
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    关 键  词:
    艺恩 2017 中国 在线 动漫 市场 白皮书 32
    资源描述:

    1、2017中国在线动漫市场白皮书艺恩出品 2018年4月2Part1视频网站发力入局,加速中国动漫市场发展Part2四大方向解读视频动漫新格局Part3视频网站战略布局将助力中国动漫全面提升影响力301视频网站发力入局,加速中国动漫市场发展2017动漫行业规模达1500亿,占比文娱总产值24% 2017年中国文娱产业规模超过6300亿,其中中国动漫产业规模达1500亿,占比24%。 游戏、动漫和影视共同构成中国文娱产业三大顶梁柱。数据来源:艺恩中国动漫行业IP价值研究报告,前瞻产业研究院,申万宏源研究,艾瑞咨询,中金公司研究部;根据中国演出行业协会;中国音乐产业报告;艾瑞等公开数据参考估算;影视

    2、行业仅包含电影票房、电视剧交易额、视频网站营销。注:中国动漫产业产值包括上游制作、中游发行及播出、下游衍生品开发等各环节产值总和。4900 1000 1100 1300 1500 1706 1935 2160 201320142015201620172018e2019e2020e2013-2020年中国动漫产业产值(亿元)游戏行业,2200 动漫行业,1500 影视行业,1369 音乐行业,746 演出行业,490 2017年中国文娱产业各子行业规模(亿元)及占比(%)强消费力的“9000岁” 将促进中国动漫产业强势发展5 2017年,中国动漫行业用户规模达到3.1亿人,同比增长14.8%,“

    3、9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 不断增长的二次元用户释放出强大的消费潜力,为中国动漫业的发展提供了巨大空间和机会。60%“9000岁”二次元用户占比94%二次元用户愿意为ACG付费数据来源:艺恩中国动漫行业IP价值研究报告,数据来源:前瞻产业研究院,申万宏源研究,艾瑞咨询,中金公司研究部;9000岁为90后00后的统称。0.9 1.5 2.2 2.7 3.1 4.20 5.87.8201320142015201620172018e 2019e 2020e2013-2020年中国二次元用户规模(亿人)21%学生群体消费ACG方面的零花钱占比视频网站布局动漫全产业链加速产业价值的实现

    4、 互联网时代,视频网站着力布局动漫产业,上中下游全面贯通全产业链,进一步加速产业发展。动漫IP全产业链运作图谱电视平台视频网站与电视平台共同发力衍生能力逐渐增强,视频深度参与巨头领跑,视频网站入局视频平台衍生品游戏小说动画大电影/真人剧视频自制平台制作公司制作上游:内容制作中游:播出平台下游:IP开发6海量内容+儿童动漫是视频平台首要策略,精品头部动漫有待精耕7儿童, 48%青少年, 18%成人, 27%全年龄, 6%数量来源:艺恩视频智库1%7%18%24%50%10亿+亿级千万级百万级百万级以下2017年视频播出动漫播放量级别分布 海量内容是视频网站入局动漫领域的首要策略,平台动漫内容的占

    5、有量仍将持续上升。 儿童动漫是视频动漫消费主流,播放量占比近五成。成年动漫是贡献动漫流量的第二大主力,该领域市场正在快速崛起。 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源,从长远看将是视频网站未来在动漫领域能否胜出的关键。2017年视频播出动漫类别流量分布104829233882201520162017近3年视频播出的动漫内容数量(部)爱奇艺和腾讯视频动漫内容覆盖处于领先水平,平台影响力奠定流量基础8数量来源:艺恩视频智库 目前,优质头部内容把持动漫平台的流量入口,具有强大的聚集流量的优势,依然是视频网站着力布局动漫领域的焦点。 从各平台动漫内容产生的流量来看,爱奇艺在儿童动漫、青少年动

    6、漫的流量覆盖领先,腾讯视频在成年动漫的表现中优势明显。在主流内容为联播的情况下,平台优质内容聚合能力以及对泛次元用户的影响力奠定流量基础。54%32%7%8%51%26%16%7%28%44%18%10%爱奇艺腾讯视频优酷其他2017网络播出动漫内容播放量各平台分布儿童青少年成年3115162245601181716476572046.5 15.5 53.7 39.7 37.8 40.9 61.7 30.8 32.1 29.1 37.0 4.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月2017年1-12月新播动漫作品部数、播放量每月新播作品数量播放量(亿) 2017全年新上

    7、线动漫超过600部,暑期上线动漫作品数量最多,是视频网站争夺动漫用户的重要档期。 联播依然是头部动漫作品播放主流,每月在播作品播放量第一名中均为联播,其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台。动漫作品数量不断增长,联播头部内容考验平台竞争力数据来源:艺恩视频智库,统计周期:2017年1月1日-12月31日;注:每月在播流量NO.1作品不包括全集作品流量最高平台动漫名称播放量(亿)2017年1-12月单月动漫播放量冠军作品及流量最高平台6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 熊出没之秋日汪汪队立大功2小猪佩奇2超级飞侠3熊

    8、熊乐园熊熊乐园熊熊乐园小猪佩奇2熊熊乐园小猪佩奇4小猪佩奇4熊出没之探险月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月9播放方式联播联播联播联播联播联播联播联播联播联播联播联播1002四大方向解读视频动漫新格局核心优势战略布局入口布局 2014年成立动漫创投事业部; “苍穹计划”IP多元化开发; 黄靖翔作为二次元直播代言人。 在平台内整合ACGN内容,包括轻小说、漫画、动画、真人剧、网大、游戏、直播以及衍生品。 “创计划”通过“创作、创收、创导” 全面布局动漫产业链。 依托阿里集团进行全产业链布局,并结合电商,着力加大衍生品开发及销售。 启动动漫创投战略,动漫IP跨领域开发,推动I

    9、P价值最大化。 以腾讯动漫及腾讯集团为依托,通过对集团内优质资源整合及配置,进行全产业链布局。动漫自制内容出海 各视频网站通过自身综合优势布局动漫产业,其中内容“自制”、“版权内容布局”、“全产业链开发”、“国际化合作推动内容出海”是平台提升自身竞争力,进击市场的重要战略。视频网站逐力布局动漫产业,“自制”+“内容布局”+“全产业链开发”+“出海”是平台布局动漫关键主流视频网站动漫战略布局 启用林更新为爱奇艺首席催更官; 儿童动漫及二次元动漫自制双管齐下。 重点布局自制成年动漫,大力打造中国第一国漫平台。 大力布局成年动漫的自制,中日联合制作是提升内容质量的重要策略。 通过内容国际合制提升内容

    10、质量,降低世界不同地区用户的文化折扣、打破文化壁垒,通过全球化发行进入国外的主流发型渠道,综合拓展海外市场。11 继续提供个性化的优质内容,提升用户体验,加强平台技术和基础设施建设,探索商业化。 基于“UP主”创作的PUGV内容生态,打造中国互联网高粘性用户社区。12313 2422 2157 作品部数(部)播放量(亿)2015-2017年视频网站自制动漫作品趋势分析2015201620172017年视频网站新播自制动漫重点案例数量来源:艺恩视频智库 近年,视频平台开始发力动漫自制,至2017年自制作品数量达21部,播放量提升至57亿,有力推动了中国动漫市场的发展。平台自制力度逐年加大,动漫内

    11、容质量和流量双向提升爱奇艺自制动漫万古仙穹上线第一天VIP收入及VIP会员增长量登顶爱奇艺平台第一名,超过爱奇艺其他自制真人影视和综艺内容;当第一季第4集上线就凭借会员付费收回动画投资成本;系列作品第2季于3月15日登陆爱奇艺播出。腾讯视频(企鹅影视)自制动漫全职高手上线第9、10集,付费收入达1100万,上线第11集时,达到1400万(收入为腾讯视频及B站双平台合计收入)。内容品质的提升得到用户追捧,是驱动用户付费的基石。案例一案例二多元内容布局构建视频平台在动漫领域的资源矩阵132016-2017视频动漫国家与地区覆盖率5 53 3% %中国动漫5%5%其他:英国、韩国、台港1010% %

    12、美国动漫3232% %日本动漫播放量:31亿超级飞侠3捷德奥特曼播放量:14亿汪汪队立大功3播放量:10亿嗨道奇1播放量:7亿神奇鸡仔播放量:8000万 多样化的动漫内容契合不同用户的观看需求,国产动漫占比最高尤以儿童动漫为主,青少年成年动漫在快速崛起。 日漫与美漫占比超4成,一些优质的大IP动漫内容具有稳定的粉丝群体,是视频主打动漫消费差异化的重要方向。注:统计时间周期为2016年1月1日至2017年12月31日,覆盖率主要指各国家/地区动漫在视频播放的总数量(部)的占比国漫稳定格局尚未形成,爱奇艺、腾讯视频凭借超强平台影响力暂时领先1440%31%18%12%34%42%12%11%21%

    13、56%16%8%爱奇艺腾讯视频优酷其他2017网络播出国产动漫播放量各平台分布儿童青少年成年数量来源:艺恩视频智库 从目前几大视频平台动漫影视内容播放情况看,爱奇艺和腾讯视频显示出较强的内容聚合能力,以及针对泛次元用户强大的平台影响力,优势显著,这与二者的定位有较大关系,但尚未形成稳定的竞争格局。 爱奇艺主打儿童及二次元动漫,并独立运营儿童动漫APP奇巴布及二次元动漫APP,目前覆盖了国内40%以上的国产儿童动漫内容资源,爱奇艺自制儿童动漫无敌鹿战队及多部二次元动漫作品等优质内容领航出海,国际一线动画播出平台或预购或购买版权播出。 腾讯视频依托腾讯动漫参与出品和播放了较多的青少年和成年动漫,全

    14、职高手斗破苍穹等动漫是其典型代表。在线国产儿童、青少年动漫市场竞争激烈,成年动漫是平台自制着力点15妖怪名单2妖神记十万个冷笑话3画江湖之杯莫停画江湖之不良人2武庚纪全职高手斗破苍穹狐妖小红娘秦时明月之君临猪猪侠之超星超级飞侠2超级飞侠1熊出没之冬日可可小爱贝瓦儿歌熊出没之夏日超级飞侠3熊出没之秋日熊熊乐园2017年国产儿童动漫播放TOP10(亿)(播放平台顺序按播放量排列)我的天劫女友兽王争锋2原星学院银河奥特曼小破孩 有内涵峡谷重案组纳米核心3巴啦啦小魔一人之下2爆裂飞车22017年国产青少年动漫播放TOP10(亿)(播放平台顺序按播放量排列)2017年国产成年动漫播放TOP10(亿)(播

    15、放平台顺序按播放量排列)数据来源:艺恩视频智库,统计周期:2017年1月1日-12月31日;注:排名不包含作品全集,红色为2017年新播出剧目 经典国产儿童动漫是头部内容主力,平台版权覆盖及内容深耕是联播中领先主因。 新播国产青少年动漫数量占流量前十名5成,成为头部在播内容吸睛实力担当。 平台入局国产成年动漫,腾讯视频、优酷、爱奇艺等成为自制成年动漫主要平台。1645.7 23.0 15.5 14.2 13.8 13.6 9.3 8.1 8.0 7.7 航海王名侦探柯南 国语版龙珠超捷德奥特曼火影忍者蜡笔小新2欧布奥特曼蜡笔小新6迪迦奥特曼名侦探柯南 日语版2017年日漫播放量TOP10(亿)

    16、(播放平台顺序按播放量排列)头部优质日漫覆盖广泛,经典日漫流量领先 经典日漫抢占头部阵地。2017年日漫播放TOP10中,新播动漫仅有4部作品闯入在播TOP10榜单,大IP的经典日漫显示出非凡的实力。 爱奇艺百分百覆盖头部日漫,并独家播出航海王龙珠超超级日漫,在日漫领域具有一定优势。数据来源:艺恩视频智库,统计周期:2017年1月1日-12月31日;注:排名不包含作品全集,红色为2017年新播剧目 1月、7月、10月均逢长假期,是日漫作品上线部数较多的月份,尤其在暑假初的七月作品部数及流量均迎来一年的高峰。 在新播日漫的平台表现力方面,爱奇艺在优质日漫的覆盖及播出方面优势显著。数据来源:艺恩视

    17、频智库,统计周期:2017年1月1日-12月31日爱奇艺深耕日漫成绩显著,暑期档是播放量爆发期13118583513320748418 408 101 4181 299 5394 26713 1679 29 4513 7024 317 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月2017年1-12月播出日漫数量及播放量每月新播作品部数(部)播放量(万)流量最高平台动漫名称播放量(亿)月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月8418 408 101 2515 247 4475 19065 917 25 1151 6558 241 赛罗奥特曼 英雄传光之美少女 食

    18、尚甜心七人魔法使 悠久图银之守墓人铳皇无尽的法夫纳蜡笔小新6捷德奥特曼艾克斯奥特曼 剧场版麟犀AI韵律食戟之灵3可爱巧虎岛2蜡笔小新外传 妖怪2017年1-12月每月新播日漫当月播放量NO.1作品及流量最高平台172017年日本新番排名TOP10排名新番名称PC端月度视频播放总时长(万小时)播放平台1MARGINAL81762.3 2火影忍者:博人传1711.0 3我的英雄学院21036.5 4飙速宅男3270.6 5Re:CREATORS236.0 6光之美少女 食尚甜心194.6 7舞动青春169.1 8碧蓝幻想168.7 9青之驱魔师:京都不净王篇164.6 10不正经的魔术讲师与禁忌教

    19、典150.1 18凭借PC端日漫作品热度及版权覆盖广度,爱奇艺成为日漫观看首选平台 2017年爱奇艺覆盖日本新番播放时长TOP10的作品有6部,覆盖日本动画PC端播放时长TOP10的作品为9部,成为覆盖头部高热日漫版权最多的平台,凭借该优势进而成为用户观看日漫的首选平台。数据来源:艺恩视频智库&iVideo Tracker;注:PC月度视频播放总时长指PC端日漫作品2017年1-11月时长之和。2017年日本动画排名TOP10排名新番名称PC端视频播放总时长(万小时)日本首播时间完结/更新中播放平台1航海王13760.6 1999年更新中2名侦探柯南10272.9 1996年更新中3奥特曼85

    20、79.8 1966年完结4蜡笔小新6030.7 1992年完结5火影忍者5965.4 2002年完结6龙珠超3714.5 2015年更新中7银魂1529.8 2006年更新中8哆啦A梦1521.6 1979年完结9精灵宝可梦759.9 1997年完结10灌篮高手650.1 1993年完结32.2 28.8 10.1 8.8 8.8 6.9 5.5 5.3 3.8 3.5 3.3 2.4 2.4 2.3 2.0 汪汪队立大功2小巴林汪汪队立大功3乐高幻影忍者巴塔木儿歌汪汪队立大功1乐高城市系列芭比之梦想豪宅1成龙历险记巴塔中文儿歌芭比之梦想豪宅2爱探险的朵拉8爱探险的朵拉 特辑迪亚哥小黄人与格鲁

    21、日记2017年美漫播放量TOP15(亿)(播放平台顺序按播放量排列)19系列与首季作品实力旗鼓相当,儿童类美漫占据头部主流 2017年美漫播放量TOP3作品流量均超10亿,TOP15作品流量门槛超2亿,平台联播是主要播出方式,系列作品与首季作品的表现力旗鼓相当,其中爱奇艺是在播头部美漫版权覆盖最全平台。数据来源:艺恩视频智库,统计周期:2017年1月1日-12月31日;注:排名不包含作品全集,红色为2017年新播剧目动漫IP全产业链开发是扩展用户的重要手段 以核心二次元动漫IP为核心,向影视剧布局,用户的次元边界不断拓展,在视频网站的加持下,动漫产业的跨次元全产业链开发模式将是未来重要的发展模

    22、式。文学漫画动漫游戏影视剧衍生品商城核心二次元用户泛二次元用户灵域开发领域:漫画游戏影视剧衍生品剑王朝开发领域:游戏网络剧衍生品全职高手开发领域:游戏影视剧衍生品代表案例动漫全产业链布局及IP价值挖掘用户由核心二次元向泛次元用户拓展20视频网站凭借不同优势,进行动漫全产业链布局21轻小说漫画衍生品2018年初爱奇艺上线轻小说频道,宣布与轻文轻小说达成合作。版权动画游戏主流视频网站动漫全产业链布局分析直播自制真人剧2015年腾讯动漫轻小说站正式上线2016年9月上线漫画内容,目前全网头部作品覆盖率高达70%依托腾讯动漫及腾讯视频布局,形成原始漫画IP阿里文学漫画联动战略全面布局版权动漫,在儿童、

    23、青少及日漫等类别领先积极布局动漫版权近年来不停尝试影游互动、漫游互动、综游互动等IP运营模式腾讯动漫、腾讯视频与腾讯游戏在集团内协同,进行动漫的游戏开发在阿里大文娱集团内部进行资源协同开发在平台内部进行游戏运营2017年宣布灵域剑王朝将改编为真人剧以集团自有文学、动漫为IP进行影视化开发,扩大用户群通过孵化自有IP进行漫游联动2015年试水二次元直播,2017年宣布黄靖翔为动漫二次元直播代言人通过腾讯动漫、斗鱼等平台进行动漫二次元直播布局通过优酷及来疯进行直播布局在平台内部开通直播频道通过边看边买的技术将相关衍生品推送至用户腾讯视频布局文漫商城;QQ平台推出二次元衍生品体验店鹅漫U品通过淘宝、

    24、天猫进行衍生品销售在网站内开通商城进行销售大量布局动漫版权,青少类、成年类国漫优势明显自制动画依托腾讯动漫及腾讯视频布局,重点进行国漫自制2014年8月开始布局自制动漫,专注头部内容开发,打造精品国漫IP依托阿里大文娱进行动漫自制版权动漫与“UP主”创作的PUGV内容双向布局3.9 3.8 2.8 3.2 3.3 3.7 4.7 3.7 3.5 3.6 3.7 4.0 4.7 4.8 3.3 3.6 3.0 3.2 2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月201

    25、7年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年11月2017年12月爱奇艺独播航海王2016-2017年每月播放量(亿)全产业链开发案例:航海王多维运营助力价值深度挖掘 成熟的日漫是重要流量入口,爱奇艺在2017年Q4上线集英社5部动漫,其中独播的航海王获得流量口碑双丰收。 爱奇艺通过动漫、漫画联动、衍生品开发及泡泡圈全面运营航海王,增强核心二次元粉丝粘性,助力其价值多维爆发。动漫作品 动画-漫画联动增强核心二次元用户粘性,促进二次元精品内容价值二次爆发 IP衍生品开发进行IP衍生品开发,增强变现能力 泡泡圈运营粉丝社群通过开通航海王泡泡圈运营粉丝经济,增强粉丝粘性爱奇艺运营动

    26、漫航海王模式累计播放量:94.3亿口碑评分:9.5分22数据来源:艺恩视频智库,统计周期:2016年7月1日-2017年12月31日8.97.87.93.21.48.7爱奇艺运营画江湖系列IP及播放量(亿)全产业链开发案例: 画江湖漫影联动放大IP影响力 视频网站通过对动漫IP跨领域联动,不断放大IP效应,如爱奇艺通过联播动漫、独播真人剧,文学、游戏等内容联动,泡泡圈运营粉丝,商城衍生品销售等平台整体运营IP策略,持续放大画江湖IP的影响力。画江湖之不良人画江湖之灵主画江湖之不良人2画江湖之杯莫停画江湖之换世门生画江湖之不良人1、2运营系列动漫自制真人剧VIPVIP平台内形成有效IP联动,提高

    27、画江湖系列IP的价值挖掘效率联播动漫+自制独播真人网剧爱奇艺文学系列游戏爱奇艺泡泡圈爱奇艺商城聚集用户,形成粉丝效应吸引原著粉,在平台内形成内容联动影游联动,有效导流用户运营社区,为系列IP有效导流用户衍生品销售变现爱奇艺漫影联动数据来源:艺恩视频智库,统计周期:2014年7月31日-2017年12月31日爱奇艺运营画江湖系列IP策略2324 灵域作为视频网站全产业链开发代表,以小说为源头,爱奇艺进行了动漫灵域1-5季开发,并在手游、页游、VR游戏、影视领域及衍生品方向发展,在破次元开发、泛次元用户拓展的同时,实现IP价值深度挖掘。全产业链开发案例: 灵域开启动漫全产业链运营时代爱奇艺动漫灵域

    28、IP全产业链开发矩阵 爱奇艺出品:灵域1-5季 累计播放量:10亿动画 爱奇艺+稻草熊出品,将于2018年播出影视剧小说漫画 爱奇艺出品 爱奇艺评分:9.0 动漫阅读量:1573.6万游戏 页游:爱奇艺+PPS出品 手游:爱奇艺+西山居出品 VR游戏:爱奇艺出品 运营方:爱奇艺 粉丝人数:3.5万 内容数量:2.4万 内容播放:1.1亿次爱奇艺泡泡社区 爱奇艺开发 爱奇艺商城衍生品开发&商城售卖25010203中外合作联合开发国际知名动漫IP,提升中国动漫的内容质量及影响力。中国公司投资出品,由国内或国外动漫公司制作,进行版权的海外售卖及发行,是中国动漫进军海外市场的重要方式之一。由中国公司出

    29、品同时与国外公司联合投资、制作,并将作品进行全球化发行,这是中国动漫进行海外市场拓展的另外一种重要方式。国际合作是动漫作品打入国际市场的重要方式海外版权本土化开发中外联合投资制作国内版权出口海外 文化折扣是中国影视及动漫等内容产业海外发行的重要壁垒,视频网站通过海外版权本土化开发、国内版权出口海外、中外联合投资制作等国际合作模式进行内容自制,从而不断降低动漫内容的文化折扣,打破不同文化的价值观和审美壁垒,并通过合作国输出及全球发行来寻求与国际市场的对接。代表作品:小黄人与格鲁日记代表作品:无敌鹿战队斗破苍穹代表作品:龙心战纪从前有座灵剑山5/225/296/56/126/196/267/37/

    30、107/177/247/318/78/148/218/28爱奇艺播放量整体播放量海外版权本土开发,助阵小黄人与格鲁日记嗨翻暑期 美漫小黄人与格鲁日记由环球、咪咕联手打造,成为国际合作又一成功案例,爱奇艺、优酷等多平台联播为其吸引2亿流量,在7-8月播放趋势明显提升,嗨翻暑期档。其中,爱奇艺播放量占比达55%,助阵流量升级。播出平台出品制作环球影业照明娱乐咪咕漫画市场表现小黄人与格鲁日记制播模式分析跨国开发多平台联播累计播放超2亿小黄人与格鲁日记嗨爆暑期数据来源:艺恩视频智库,统计周期:2017年5月22日-8月29日1.1 2.0 爱奇艺总播放量55%4平台联播,爱奇艺领跑小黄人与格鲁日记上线

    31、100天播放趋势(万)总体播放量(亿)26国际化发行拓展海外市场,无敌鹿战队领航中国动漫出海 爱奇艺出品的无敌鹿战队,由维亚康姆旗下尼克儿童频道全程监制,并重金买下作品海外独播版权,且该片是尼克儿童频道全球预购的第一部中国公司出品的动画片,预计于2019年通过爱奇艺、浙江卫视及尼克儿童频道全球同步播出,这种国际合作模式将引领中国动漫开拓海外市场。中国视频网站:爱奇艺中国电视频道:浙江卫视内容出品及制作内容播出平台国际儿童频道:尼克儿童频道中国动漫无敌鹿战队国际化开发及发行模式分析播出中国视频平台自有研发动漫IP首次实现国际台网同步播出全球台网同步播出中国视频网站出品自制27中外联合投资,全方位

    32、运营龙心战纪打造动漫国际化先进模式 由爱奇艺出品,东京电视台、GREE、Medialink联合投资的动画龙心战纪,从开发之初布局漫游联动,到全球发行,再到爱奇艺深耕粉丝运营, 龙心战纪演艺中国动漫国际化运营的先进模式,带领中国动漫开拓开外市场。动漫制作及发行动漫播出平台用户运营中国动漫龙心战纪国际化运营模式分析中国视频网站爱奇艺拥有大中华区全版权日本五大民营电视台之一东京电视台日本第二大游戏厂商香港地区版权机构2016年3月11日全球首播平台2016年4月5日四月新番东南亚各大电视台明星+用户弹幕互动吸引流量泡泡圈运营粉丝社交增加用户粘性漫游l联动国际化发行IP粉丝运营美、欧、非等地版权售卖巡

    33、播282903视频网站战略布局将助力中国动漫全面提升影响力趋势一:视频网站持续发力,将助力中国动漫影响力不断提升 视频网站在动漫领域的持续发力,将推动中国动漫制作模式、内容质量、用户规模、发行模式向更加成熟的方向发展,同时推动动漫产业的国际化进程,最终将吸引更多资本入局,为动漫产业的发展加持更多力量,形成有利于产业发展的良性循环。010102020303040405050606资本流入推动产业加速发展基于市场的良好发展,大量逐利资本将入局动漫产业,最终将推动整个产业加速发展。30制作模式将更加国际化随着国际合作的日渐频繁,动漫内容质量及商业模式将于国际接轨。全球发行将更加持续增加制作模式及动漫

    34、内容的国际化,必将助力中国动漫的海外发行板块,提升综合影响力。内容质量将大幅提升平台入局动漫自制,加持内容质量提升,助力开拓中国动漫市场空间。动漫流量规模将进一步上升基于内容品质的提升及、用户范围的扩大及市场的持续培育,动漫内容的流量规模将进一步升级。用户将向全年龄段拓展随着中国成年向动漫崛起,用户将从低幼化向全年龄段全面覆盖。趋势二:视频网站的全链条布局,将提高动漫产业的范围经济价值 视频网站通过以文学、动漫为源头进行IP全面开发,形成超强内容矩阵,最大限度挖掘IP内容价值,以此为基础,在中游进行全球发行,进一步扩大动漫内容影响力,并将在下游充分发挥IP的媒体及商品等价值,最终实现动漫IP的

    35、范围经济价值拓展,该模式将成为未来几年视频网站布局自制动漫的重要模型。文学动画动画电影真人电影真人剧舞台剧游戏漫画组成多元内容矩阵,形成火车头效应国内发行国际发行全球发行增强影响力广告媒体价值用户付费游乐园衍生品+商城商品价值文化地产IP授权及商品零售依托优质内容及IP,通过不同领域拓展盈利模式上游领域中游领域下游领域视频网站布局动漫产业链未来发展模型视频网站全链条布局,将不断拓展动漫产业范围经济价值31趋势三:用户付费观看动漫势头渐起,未来动漫将融入内容付费大潮 目前,用户对动漫内容付费的习惯仍在培养中。2017年在播动漫播放量TOP50中,付费作品部数占比18%,精品内容的联播及独播各占头部付费内容半壁江山,爱奇艺覆盖头部付费内容67%,在动漫付费领域表现出色。 未来,动漫将与剧集、电影等内容一起,并入内容付费大潮。付费, 18%免费, 82%2017年在播动漫播放量TOP50付费作品部数占比45.7 30.7 19.9 15.5 13.8 12.4 10.3 10.1 9.3 航海王海底小纵队1-4秦时明月之君龙珠超火影忍者斗破苍穹全职高手汪汪队立大功3欧布奥特曼数据来源:艺恩视频智库,统计周期:2017年1月1日-12月31日2017年动漫播放量TOP50付费内容播放量分析(亿)(播放平台顺序按播放量排列)32

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    本文标题:艺恩:2017中国在线动漫市场白皮书(32页).pdf
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