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1、关于有米云有米云（有米科技股份有限公司）是专业的全球营销大数据与数字资产管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互联网百强企业”。关于有米有数有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。报告简介及数据说明有米有数出品2025抖音电商数码家电营销趋势报告。该报告依托有米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了3C数码、家用电器等赛道在抖音的现状。其内容覆盖销售动态趋势、细分品类赛道、品牌间竞争格局、消费者行为及偏好的深刻洞察，

2、以及品牌核心卖点的精准提炼。关注有米有数 领取产品试用请在公众号内输入“1”内容合作/数据定制请在公众号内输入“2”大盘销售趋势行业市场分析消费者洞察品牌卖点洞察P5-P6P8-P11P13P15-P30抖音大盘销售趋势换新政策拉动数码赛道强势增长全品类销售额表现（2024全年度）全品类销售额占比情况（2024全年度）服饰鞋包食品饮料彩妆护肤数码家电日用百货个护美体母婴儿童家居家装运动户外文化娱乐医疗健康钟表首饰宠物生活汽车鲜花园艺艺术收藏旅游住宿25%18%14%8%7%5%5%4%4%2%2%1%1%在抖音电商生态中，服饰、食品、美妆构成核心增长三角。得益于新品驱动以及“以旧换新”政策推动

3、，2024年上半年数码家电GMV同比增速显著，618大促期间头部品牌如美的、海尔销售额增长亮眼。值得关注的是，抖音电商推出“3年10亿绿电补贴计划”，三年内针对大家电类目投入10亿换新补贴，并升级服务权益，提供免费上门拆旧、安装等配套支持，降低消费者决策门槛，有效助力商家营销。数据来源：有米有数，时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日5家电增长三引擎：促销、政策与场景消费者在三个促销节点呈现集中消费特征：1月（年货节）、8月（818大促）及11-12月（双11与年末）。开学季（9-10月）同样推动了销售额增长，主要源于学生群体对数码产品的需求提升。值得注意的是，抖音于2024年3

4、月实施的“3年10亿绿电补贴”政策，有效刺激了老旧家电换新需求。与此同时，双11期间大家电销售呈现爆发式增长根据官方数据，空调、洗衣机和洗烘套装成交额同比分别增长151%、80%与202%，表明高单价家电产品在促销期更易触发消费决策。抖音好物年货节抖音商城双11好物节品牌成交量同比翻倍增长33000+数据说明：抖音好物年货节、抖音商城双11等部分的数据，源自抖音电商，其余数据来源有米有数102%破千万店铺环增月度销量&销售额趋势变化（2024全年度/数码家电）双11、年末年货节约1.7万家品牌增长率高达500%6818销售额销量数码家电行业市场分析抖音数码家电CR10竞争全景细分品类销售额与品

5、牌市占率TOP10分析（2024全年度/数码家电）市场规模头部集中度数据来源：有米有数，时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日。CR10以数码家电对应细分赛道的TOP10品牌销售额为数据在高集中度市场（手机通讯/电子教育/摄影器材），用户心智固化，新品突围难度大，商家需以差异化策略突围。比如，瞄准学生群体，主打性价比机型测评（如“千元机游戏性能实测”）、聚焦职场技能提升或亲子场景，推出“职场高效学习平板攻略”。而厨房电器、生活电器、数码配件等赛道，市场虽高度分散，但同质化严重，用户决策依赖内容种草。商家可以注重功能场景上的重构，比如将产品参数转化为具象化的痛点解决神器。例如，“静

6、音破壁机=深夜做辅食不吵醒宝宝”、“三合一数据线=出差党行李减负神器”。8生活电器手机通讯百分比代表CR10数值55%25%21%29%15%22%35%28%37%17%厨房电器大家电影音娱乐手机配件电子教育智能设备摄像摄影数码配件数据来源：有米有数，统计3C数码销售额TOP100品牌，以及对应排名内的市场份额占比，时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日TOP10NO.11-50NO.51-10024%13%3%TOP100品牌竞争格局（2024全年度/3C数码）9小米苹果华为荣耀VIVOOPPO学而思IQOO大疆科大讯飞阿尔法蛋小天才清北道远3C数码：大厂抢地盘，小厂找场景3