《Liftoff：2025年移动应用营销人员调查报告（41页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Liftoff：2025年移动应用营销人员调查报告（41页）.pdf（41页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、移动应用营销人员调查2025 年2024 年移动市场数据回顾营销行业现状年度对比不断变化的格局：创新与变革SKAN 和 GAID2025 年前瞻与焦点0415222832目录2025 年移动应用营销人员调查022025 年移动应用营销人员调查03引言过去 12 个月，整个行业持续发展。生成式 AI 工具已迅速融入移动广告行业的日常运作，深刻重塑了我们对创意制作、营销活动优化及运营等领域未来趋势的认知。尽管这一新兴技术尚处于初期阶段，但它亦带来了诸多挑战。全球市场的宏观经济环境正在逐步改善，尤其是消费类应用实现了显著增长。社交媒体和视频流媒体应用继续吸引大量用户关注，但像 Meta 和 TikT

2、ok 等行业巨头，在美国等关键市场也面临日益严峻的监管挑战。移动游戏行业依然占据主导地位，但市场饱和与可持续增长的问题依旧存在。在这个充满不确定性与机遇的时代，旨在为新的一年注入全新洞察，我们通过结合宏观数据与营销人员的深刻见解，勾画出移动应用行业的全景图。来自 Sensor Tower 和 AppsFlyer 的最新数据揭示了 2024 年的宏观趋势，这些趋势塑造了人们对 2025 年的预期。Liftoff 和 AppsFlyer 的调查深入剖析了营销人员对营销活动表现的看法，并总结了关键基准、技术与渠道。综合来看，本报告呈现了一个更广阔的全局视野，为今年的发展奠定了基础。应用营销人员对 2

3、025 年持乐观态度，大多数预计表现将与 2024 年持平或更强劲，并计划增加预算以支持增长。除用户获取外，营销人员越来越关注可持续收入、受众留存和支出效率。高级分析、AI 驱动的创意优化正发挥更大作用，助力团队完善策略，提升长期价值。Shani RosenfelderAppsFlyer 洞察总监2024 年移动市场数据回顾消费类应用的快速增长正重塑游戏与应用的格局过去两年，非游戏类消费应用的增长始终是移动行业的重要趋势。应用下载量持续攀升，用户在应用内的使用时长也在不断增加。042025 年移动应用营销人员调查来自 AppsFlyer 的最新数据显示，全球下载量同比增长了 7%，其中非游戏类

4、应用的增幅更是高达惊人的 12%。11%41%35%25%12%4%6%12%12%12%6%23%23%30%29%10%9%-6%24%7%印度美国巴西印度尼西亚中国（仅 iOS）菲律宾墨西哥越南英国泰国巴基斯坦法国韩国日本德国土耳其沙特阿拉伯尼日利亚埃及加拿大各国非游戏类应用下载总量及同比变化百分比（2024 vs.2023）20242023%同比变化率052025 年移动应用营销人员调查用户在非游戏类应用的使用时长普遍增长或保持稳定根据 Sensor Tower 的数据，2024 年全球用户在应用中总共花费了 4.2 万亿小时，约等于地球上每个人平均花费 500 小时。随着用户越来越习

5、惯于在应用中进行购买并跟踪日常活动，非游戏类应用的市场份额不断增长。与此同时，应用开发者也在不断创新，逐步转向通过 IAA（应用内广告）和混合变现策略，将用户的关注转化为收益。各年度移动应用（不含游戏）使用时长以十亿小时计#1 印度#2 印度尼西亚#3 美国#4 巴西#5 俄罗斯#6 墨西哥#7 菲律宾#8 土耳其#9 越南#10 日本#11 尼日利亚#12 巴基斯坦#13 埃及#14 泰国#15 英国#16 德国#17 韩国#18 意大利#19 法国#20 中国（仅 iOS）1T0.8T0.6T0.4T0.2T0200B100B150B50B0202320242022按国家分析，自 2022

6、 年以来，美国、中国大陆、德国和英国等主要市场的消费者支出持续增长，这可能得益于应用体验的不断优化以及消费者对应用内购买接受度的提升。062025 年移动应用营销人员调查消费类应用 IAP（应用内购买）收入增长加速随着用户在应用中花费的时间增加，开发者的收入也同步增长。根据 Sensor Tower 的数据（仅包括应用商店收入，不涵盖电商、餐饮、旅游等类别的商店外收入），几乎所有市场的消费者在应用内的支出都有所增长。2022、2023 和 2024 年全球消费者支出（单位：十亿美元）消费者支出（美元）#1 美国#2 中国大陆#3 日本#4 韩国#5 德国#6 英国#7 中国台湾#8 加拿大#9