《魔镜洞察：2024三巾品类研究报告（51页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《魔镜洞察：2024三巾品类研究报告（51页）.pdf（51页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、Moojing Market Intelligence魔镜洞察三巾品类研究报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年12月Part1Part1-1 常规湿巾市场分析魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察051015202530350123456782022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-11销售额（亿元）

2、销量（万件）23年12月-24年11月：销售额：47.3亿元（-12.6%）销量：2.6亿件（+3.5%）23年12月-24年11月，常规湿巾线上规模达47.3亿元，需求增长平稳，销量同比增长3.5%，品类均价下滑明显，导致销售额同比下降12.6%。淘天仍是常规湿巾市场核心渠道，抖音以价格优势带动市场份额增长。京东平台品类均价相对较高，主要以多包装产品为主。2022年12月-2024年11月 线上主流电商平台 常规湿巾市场销售趋势22年12月-23年11月 vs 23年12月-24年11月 各电商平台 保湿纸销售额占比分布及均价对比4常规湿巾市场大盘|需求趋于平稳，均价下滑导致销售额负增长淘天

3、抖音京东22年12月-23年11月23年12月-24年11月均价：18.3元/件均价：15.0元/件均价：28.0元/件 数据说明：2023年双十一期间预售期间销售数据算在11月份，2024年双十一期间预售数据算在10月份。电商平台指代天猫、淘宝、京东及抖音平台的总称。魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察常规湿巾品类均价同比下滑15.5%，抖音平台均价最低，但呈现小幅增长趋势，淘天、京东平台均价均呈现下滑趋势。从价格段销售额分布情况来看，20元以下是抖音平台的主力价格段，30-50元是京东平台消费者的核心价格段需求。相较于去年同期，各平台30元以下价格段占比均出现明显增长，消费者价格偏好向中低价格段集

4、中。22年12月-24年11月 常规湿巾市场 各平台均价走势22年12月-23年11月 vs 23年12月-24年11月 各电商平台 常规湿巾各价格段销售额占比分布5常规湿巾市场价格趋势|品类均价下滑，抖音均价最低但呈增长趋势23年12月-24年11月22年12月-23年11月23年12月-24年11月22年12月-23年11月23年12月-24年11月22年12月-23年11月抖音京东淘天10090-10080-9070-8060-7050-6040-5030-4020-3010-200-1005101520253035402022-122023-012023-022023-032023-0

5、42023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-11均价（元/件）市场均价淘天均价京东均价抖音均价线性(市场均价)线性(淘天均价)线性(京东均价)线性(抖音均价)23年12月-24年11月市场均价：18.5元/件（-15.5%）魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察常规湿巾市场品牌相对较分散，德佑以6.3亿元规模位居市场首位，市场份额达13.4%，并依然保持着30%的良好增速。在市场大盘下滑

6、的基础上，心相印、清风、植护依然保持着正增长趋势。从品牌结构来看，头腰部品牌市场份额均有所提振，品牌话语权得到增强，尾部品牌市场占比下滑明显。23年12月-24年11月线上主流电商平台 常规湿巾市场TOP10品牌6常规湿巾市场品牌格局|德佑位居市场首位，头腰部品牌话语权得到增强排名品牌销售额（亿元）同比份额份额变化均价（元）明星产品1德佑6.3 29.9%13.4%4.4%27.4 德佑婴幼儿手口湿巾2bc babycare3.5-17.3%7.4%-0.4%49.8 Babycare婴幼儿手口湿巾3维达1.9-18.3%4.0%-0.3%29.7 维达RO纯水湿巾4嘟咔熊1.5-10.6%3