CTR洞察：2021年中国消费市场趋势报告：“本土时代”下重启消费增长.pdf（22页）.pdf

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1、演讲人： 虞坚 2021年9月15日 重启消费增长 “本土时代”下 1 疫情改变了我们 曾经熟悉的世界 2 中国自信 本土元素/本地生活 本土技术创新能力 本土供应链和消费需求 3 数据来源：上海财经大学高等研究院，国家统计局，国家旅游研究院（文化和旅游部数据中心），国家卫生健康委员会 共同富裕和双循环的大幕下，中国消费增长步入“本土时代” +6.4% 快速消费品 市场年增长率 截至2021年6月的12月vs. 截至2019年6月的12月 +4.4 零售总额增长 2021 H1 vs. 2019 CAGR 亿 中国新冠疫苗接种剂次 21 截止至2021年9月4日 GDP增长率 2021 H1

2、vs. 2019 CAGR +5.3% 消费者信心指数 2021年6月 123 4 快消品品类销售额增长变化 YTD 2021P6 vs. 2020(%) CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CE

3、LLRANGE CELLRANGE CELLRANGE 调味料 CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANG

4、E CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE CELLRANGE -40-30-20-100102030405060-40

5、-20020406080100快消品品类销售额增长变化, YTD2021P6 vs. 2019 (%) 恢复增长中(6) 反增回稳(11) 持续增长(29) 尚未恢复 (17) 受疫情驱动 (16) 数据来源：凯度消费者指数家庭样组及个人美妆护理样组 持续增长态势的品类反映需求的进化(重视自我、健康焦虑和社交表达） 5 本地生活 正当时 健康即正义 共情式创新 全渠道共舞 唤醒曹县 的消费 本土时代的五大关键词 6 MAT P6 2021 vs 19 洗手液 +99% 免疫力成为全民话题，消费者健康理念再升级，功能性利益点也更丰富突出 数据来源: 凯度消费者指数 , 凯度China MONIT

6、OR 2020 +21% MAT P6 2021 vs 19 低温鲜奶 消费者在疫情后将更加关注免疫力问题 91% 进阶的功能性+多维的利益点 7 数据来源: 凯度China MONITOR 2020 ，凯度消费者指数家庭样组 健康是成功最重要的标志，专业科学的教育下，健康认知升级在加速 自购指购买渠道不包括馈赠方式 MAT P6 2021 vs. MAT P6 2019 自购保健品销售额年增长率 MAT P6 2021 vs 19 氨基糖 +17% MAT P6 2021 vs 19 益生菌 +48% 74 % 拥有健康的身体是成功的标志 8 数据来源：凯度消费者指数家庭样组 超过1/4的快